手機(jī)圈迎來(lái)“最難熬上半年”，小米、魅族、vivo大秀工程機(jī)能否逆襲？

　　另一方面，在5G通信技術(shù)正式商用之前，手機(jī)廠(chǎng)商也迎來(lái)創(chuàng)新真空期。面對(duì)銷(xiāo)量下滑，壓低毛利率打價(jià)格戰(zhàn)已不再是首選，產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到人工智能等新技術(shù)開(kāi)發(fā)與生態(tài)鏈整合能力的比拼。

　　想要振奮銷(xiāo)量，就要打破供應(yīng)鏈集中帶來(lái)的同質(zhì)化，效果最好的顯然是外觀(guān)設(shè)計(jì)的變化。只有更具科技感與未來(lái)感的設(shè)計(jì)，才能符合消費(fèi)者“消費(fèi)升級(jí)”的心理預(yù)期，刺激消費(fèi)。

　　5G不落地，用戶(hù)難買(mǎi)單

　　即使廠(chǎng)商變著花樣推出新的概念形態(tài)，但在今年下半年5G正式商用前，用戶(hù)仍然需要面對(duì)抉擇：一方面廠(chǎng)商大力宣傳5G帶來(lái)的額高速低時(shí)延的便利，爭(zhēng)取成為首批將5G手機(jī)推向市場(chǎng)的廠(chǎng)商。另一方面廠(chǎng)商又在宣傳5G短時(shí)間難落地，體驗(yàn)與4G差不多，以保證現(xiàn)階段產(chǎn)品不滯銷(xiāo)。

　　所以，5G通信商業(yè)化的時(shí)間點(diǎn)，成為了部分消費(fèi)者猶而不決的關(guān)鍵。

　　2018年10月，國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商公布了首批加入5G網(wǎng)絡(luò)試點(diǎn)的18個(gè)城市，這些城市最快2019年即可享受到5G網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的便利，其他城市可能需要等到2020年陸續(xù)開(kāi)通。

　　于此同時(shí)，終端廠(chǎng)商也正在全力加速5G的部署。1月24日，華為發(fā)布了全球首款5G 基站核心芯片——華為天罡，配合華為全系列全場(chǎng)景極簡(jiǎn)5G解決方案，能夠大幅提升部署和運(yùn)維效率。

　　而對(duì)于其他廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，高通即將推出的驍龍855移動(dòng)平臺(tái)，僅內(nèi)置一顆X24 4G網(wǎng)絡(luò)基帶，想要實(shí)現(xiàn)5G上網(wǎng)需額外外掛一顆X50基帶。小米創(chuàng)始人雷軍在微博表示，算上物料、專(zhuān)利、稅款，首批5G手機(jī)至少要貴700元。

　　結(jié)合《2018中國(guó)移動(dòng)消費(fèi)者調(diào)研》數(shù)據(jù)表示，中國(guó)消費(fèi)者更換手機(jī)的平均周期已經(jīng)達(dá)到22個(gè)月?？紤]到5G網(wǎng)絡(luò)普及的循序漸進(jìn)，對(duì)于非試點(diǎn)城市購(gòu)買(mǎi)5G手機(jī)的影響較小;但對(duì)于18個(gè)試點(diǎn)城市的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，很可能剛剛更換的新手機(jī)，就成了5G時(shí)代的過(guò)氣商品。

　　可見(jiàn)，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的頹勢(shì)很大概率會(huì)在2019上半年持續(xù)蔓延。

　　非洲淘金正當(dāng)時(shí)?

　　為了解決國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)的頹勢(shì)，國(guó)內(nèi)一線(xiàn)廠(chǎng)商表現(xiàn)出強(qiáng)烈出海意愿。一方面，廠(chǎng)商開(kāi)始全力進(jìn)軍歐美市場(chǎng)，以提升自身品牌形象;另一方面則開(kāi)始進(jìn)軍非洲、南美、俄羅斯，尋求更大的市場(chǎng)增量。

　　本月21日，小米宣布在非洲地區(qū)成立銷(xiāo)售部門(mén)，推動(dòng)小米非洲業(yè)務(wù)的拓展;華為也宣布在南非建立首個(gè)倉(cāng)庫(kù)，未來(lái)或?qū)逊侵藜{入首發(fā)地區(qū)。此外，聯(lián)想、華為、中興、以及有“非洲王”傳音，均在非洲市場(chǎng)具有一定市場(chǎng)份額。

　　根據(jù)全球移動(dòng)通訊系統(tǒng)協(xié)會(huì)(GSM Association)發(fā)布的報(bào)告，非洲互聯(lián)網(wǎng)滲透率大幅增長(zhǎng)，從2005年的2.1%上升至近28%，隨之而來(lái)的就是越來(lái)越旺盛的智能手機(jī)需求。從獨(dú)立用戶(hù)和移動(dòng)銜接數(shù)量來(lái)看，撒哈拉以南非洲區(qū)域是近5年來(lái)增長(zhǎng)最快的手機(jī)市場(chǎng)，但仍有超過(guò)10億人沒(méi)有智能手機(jī)。

　　所以，放眼整個(gè)2019年手機(jī)市場(chǎng)，國(guó)際化必將超越5G以及其他技術(shù)創(chuàng)新，成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)尋求增長(zhǎng)最重要的機(jī)遇。中國(guó)廠(chǎng)商的“出海長(zhǎng)征路”，能否帶領(lǐng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)走出僵局，是步步為營(yíng)還是唯快不破，或?qū)⒊蔀榻衲晔謾C(jī)行業(yè)的最大看點(diǎn)。