谷歌年度回顧：從軟件到硬件，從打造產(chǎn)品到重構(gòu)影響力

　　眾所周知，谷歌是一家非常成功的軟件公司。在軟件方面，谷歌取得了相當(dāng)出色的成績(jī)，包括谷歌瀏覽器、谷歌地圖以及谷歌輸入法等。

　　就軟件公司而言，通常其硬件部門(mén)難以獲得較高的成就。但在2018年，谷歌突破了這一普適結(jié)論。

　　谷歌的硬件部門(mén)正逐漸走向成熟，這在軟件公司中是一個(gè)非常罕見(jiàn)的案例。為了達(dá)到這一成就，谷歌花了近十年的時(shí)間。

　　該公司在實(shí)體產(chǎn)品領(lǐng)域的雄心日益凸顯，互聯(lián)網(wǎng)的混戰(zhàn)已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足其事業(yè)上的野心，谷歌明顯加大了其在零售行業(yè)的投入力度。并且2019年，這一趨勢(shì)還將持續(xù)下去。

　　據(jù)分析師估計(jì)，硬件正在成為一個(gè)賺錢(qián)的行業(yè)，而谷歌今年從該部門(mén)中獲利30億美元。

　　由此看來(lái)，谷歌的硬件部門(mén)無(wú)疑是大獲成功的。

　　但對(duì)消費(fèi)者而言，產(chǎn)品本身才是最重要的。

　　雖然2018年對(duì)于谷歌硬件來(lái)說(shuō)絕非“糟糕”的一年，但也暴露出該公司需要在某些領(lǐng)域做出改進(jìn)。

　　Home Hub非常出色，但Google Home需要更新

　　谷歌的Home Hub是一個(gè)熱門(mén)且全面的站點(diǎn)，也是目前市場(chǎng)上最好的智能家居控制器，用戶(hù)可以用它播放音樂(lè)和設(shè)置鬧鐘，甚至還可以用于控制家中的其他智能設(shè)備。

　　它是未來(lái)的家庭控制中心。預(yù)計(jì)Home Hub將在2019年全面取代Google Home。

　　說(shuō)到Google Home，谷歌似乎越來(lái)越偏心。

　　Home Hub和Mini有四種顏色可供選擇，而Google Home是唯一一個(gè)在LED環(huán)上有塑料外殼的家居產(chǎn)品。

　　據(jù)外媒預(yù)測(cè)，2019年將看到一個(gè)全新版本的Home，采用全新的面料設(shè)計(jì)美學(xué)。并且，谷歌將采用與Home Mini和Hub相同的四種顏色去設(shè)計(jì)它。

　　谷歌將生產(chǎn)價(jià)格在400美元左右的智能音箱。亞馬遜在Echo 2代和Echo Plus上已經(jīng)采用了這種定價(jià)策略，以往Google Home總是“打折”到80美元，這就形成了320美元的升級(jí)鴻溝。

　　Chromecast需要一個(gè)接口和一個(gè)遙控器

　　Android電視盒未能以真正有意義的方式進(jìn)入市場(chǎng)。

　　Chromecast雖然非常成功，但亞馬遜和Roku的產(chǎn)品以類(lèi)似的價(jià)格提供全智能電視界面和遙控器，如此，Chromecast開(kāi)始被邊緣化了。

　　2019應(yīng)該是為Chromecast提供一個(gè)簡(jiǎn)單界面和一個(gè)遙控器的一年。

　　有線機(jī)頂盒和智能電視并不是用戶(hù)想要的最終答案，如果谷歌不及時(shí)采取措施保證Chromecast的運(yùn)轉(zhuǎn)，極有可能面臨著在未來(lái)失去智能電視領(lǐng)域立足點(diǎn)的危險(xiǎn)。

　　是時(shí)候推出Pixelbook Pro了

　　Pixelbook是一款非常好用的筆記本電腦，但它存在一些缺陷。比如，不能運(yùn)行Windows應(yīng)用程序、不能編輯視頻。

　　Chrome OS是一個(gè)成熟的筆記本電腦平臺(tái)，而Pixelbook是一款成熟的筆記本電腦。但不得不承認(rèn)的是，這款筆記本電腦并不是一個(gè)普適的產(chǎn)品。

　　因此，可以將其分為超便攜電腦和專(zhuān)業(yè)型電腦兩類(lèi)。

　　超便攜式的Pixelbook應(yīng)該有兩種選擇：一個(gè)具有128GB存儲(chǔ)空間和8GB RAM，另一個(gè)則有256GB存儲(chǔ)空間和16GB RAM。

　　專(zhuān)業(yè)型的電腦應(yīng)該在14英寸的范圍內(nèi)，配備超高速的NVMe存儲(chǔ)和U系列英特爾芯片，這將成為開(kāi)發(fā)者和多媒體人員的專(zhuān)業(yè)平臺(tái)。

　　該設(shè)備可以解放較小的Pixelbook，使其專(zhuān)注于打包和可移植性等功能，而較大的pro型號(hào)則可以每年簡(jiǎn)單地更新其核心以及最新的部件。

　　Pixel 3很實(shí)用，但存在Bug

　　Pixel 3 XL是一款非常好用的智能手機(jī)。該款手機(jī)的設(shè)計(jì)獨(dú)特，質(zhì)感細(xì)膩。電池可以輕松續(xù)航一天，并且支持無(wú)線快充。拍照性能讓人驚艷，尤其是用其廣角鏡頭自拍時(shí)，照片效果非常好。

　　但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

　　雖然Pixel 3的各種問(wèn)題在去年12月的補(bǔ)丁中得到了解決，但谷歌手機(jī)在發(fā)布時(shí)出現(xiàn)的問(wèn)題數(shù)量仍然令人驚訝。

　　因此，Pixel 4和4 XL需要配備更完善的軟件、更流暢的程序以及更大的電池，以提高新款手機(jī)的市場(chǎng)吸引力。

　　Pixel 3 Lite毫無(wú)意義

　　自從2016年，谷歌推出第一款Pixel手機(jī)以來(lái)，谷歌的手機(jī)一直都屬于高端手機(jī)行列。

　　Pixel 3和3 XL在美國(guó)零售店分別售價(jià)800美元和900美元。目前，Pixel 3 Lite已遭泄露，預(yù)計(jì)谷歌明年初會(huì)在美國(guó)推出這款手機(jī)。

　　不難預(yù)料，該手機(jī)很難掀起一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)熱潮，因?yàn)樵谌蚍秶鷥?nèi)很容易被更便宜或者功能更強(qiáng)大的手機(jī)取代。

　　而更便宜的Pixels將在Verizon(可能還有Google Fi)上銷(xiāo)售，這主要是因?yàn)樗鼈儗⑴c老款iPhone機(jī)型以及去年的三星和LG旗艦產(chǎn)品展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

　　事實(shí)上，谷歌押注的是，在三星Galaxy S系列手機(jī)發(fā)布之前，它可以收獲特定的客戶(hù)群，即那些有想法升級(jí)手機(jī)，但糾結(jié)于升級(jí)成本的用戶(hù)。

　　新發(fā)布的Pixel將具備許多“額外功能”，包括：無(wú)限的照片存儲(chǔ)空間、出色的攝像頭和內(nèi)存更小的軟件。果價(jià)格能夠降到一兩年前的智能手機(jī)價(jià)格，那么該款手機(jī)將會(huì)極具吸引力。

　　近年來(lái)，谷歌致力于在美國(guó)這個(gè)長(zhǎng)期以來(lái)被稱(chēng)為“無(wú)人區(qū)”的智能手機(jī)領(lǐng)域中爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。

　　當(dāng)前，美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)繼續(xù)嚴(yán)重偏向MSRP系列的頂端和底端，市場(chǎng)上存在著許多非常便宜的手機(jī)和許多非常昂貴的手機(jī)，但介于二者之間的非常少。

　　2018年的主題是增長(zhǎng)，2019年則是重構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)力

　　谷歌在2018年做了很多正確的事情，以確保其硬件業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)，例如在智能顯示器領(lǐng)域，谷歌幾乎席卷了整個(gè)市場(chǎng)。

　　Home Hub改變了Echo在智能音箱領(lǐng)域的游戲規(guī)則，它將通過(guò)口碑營(yíng)銷(xiāo)取得巨大成功，正如五年前的Chromecast那樣。

　　Pixel 3和3 XL在2019年可能會(huì)賣(mài)得更好，但它們作為產(chǎn)品的迭代性非常強(qiáng)，并不足以成為谷歌硬件歷史中特別值得被認(rèn)可的里程碑。

　　在2019年，谷歌需要專(zhuān)注于將Nest納入更大的谷歌陣營(yíng)，加大在智能電視領(lǐng)域的投入，并且在第四代Pixel智能手機(jī)的設(shè)計(jì)上更加大膽。

　　谷歌可以將Pixelbook作為高端專(zhuān)業(yè)筆記本系列以擴(kuò)大產(chǎn)品線，并將Google Home細(xì)分為基礎(chǔ)和高端音頻產(chǎn)品，這有助于鞏固谷歌在Chromebook和智能音箱領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

　　總而言之，谷歌在2018年迅速成長(zhǎng)，并將在2019年中保持這一良好的態(tài)勢(shì)。但同樣，它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也如是。

　　隨著硬件業(yè)務(wù)從“邊緣”逐漸發(fā)展成為成熟的部門(mén)，谷歌需要克服的是：放棄已有的，重新開(kāi)始。

　　畢竟，Chromecast、chromebook和Android本身就是完美的例子。