美關(guān)稅大棒亦對(duì)準(zhǔn)墨西哥，全球電視市場(chǎng)發(fā)展蒙上陰影

Jun. 4, 2019 ---- 在市場(chǎng)擔(dān)心中美貿(mào)易戰(zhàn)的25%關(guān)稅可能波及電視市場(chǎng)之際，美國(guó)總統(tǒng)川普又于5月30日宣布：因非法移民問(wèn)題，計(jì)劃于6月10日起對(duì)墨西哥輸美商品課征5%關(guān)稅，并以累進(jìn)的方式在10月增加至25%。對(duì)此，集邦咨詢光電研究中心(WitsView)認(rèn)為，接連的關(guān)稅問(wèn)題恐嚴(yán)重沖擊美國(guó)市場(chǎng)信心，進(jìn)而拖累2019年全球電視市場(chǎng)出貨表現(xiàn)。

集邦咨詢研究副總邱宇彬表示，墨西哥屬于美墨加協(xié)議成員，享有關(guān)稅優(yōu)惠，又可借地利之便，因此一直是眾多美國(guó)消費(fèi)性電子產(chǎn)品的組裝基地（電視也是其一）。舉2018年為例，以美國(guó)為首的北美電視市場(chǎng)所販?zhǔn)鄣碾娨暜a(chǎn)品大約有50%為墨西哥生產(chǎn)，另外50%則來(lái)自中國(guó)。正是考慮到墨西哥的緩沖機(jī)能，市場(chǎng)對(duì)于中美貿(mào)易戰(zhàn)對(duì)電視市場(chǎng)的沖擊擔(dān)憂程度不如缺乏制造調(diào)度彈性的筆記本電腦或智能手機(jī)來(lái)得高。

美若對(duì)墨開(kāi)征進(jìn)口關(guān)稅，韓日品牌反面臨隱憂

根據(jù)集邦咨詢的調(diào)查，北美市場(chǎng)七大電視品牌為Samsung、Vizio、TCL、LG、Hisense、Funai與Sony等，合計(jì)市占率達(dá)85%。依照生產(chǎn)基地與運(yùn)作模式的不同，受貿(mào)易戰(zhàn)影響的程度也各有不同。

Vizio因?yàn)樯a(chǎn)高度依賴制造基地于中國(guó)的代工伙伴，因此被視為中美關(guān)稅戰(zhàn)中可能遭受首波沖擊的品牌。而在北美市場(chǎng)快速崛起的TCL與Hisense，雖然擁有墨西哥產(chǎn)能可供調(diào)節(jié)，但對(duì)中國(guó)制造的依賴度也始終居高不下，其引以為傲的成本與售價(jià)優(yōu)勢(shì)很可能隨著中美關(guān)稅施行而被削弱。

相形之下，Samsung、LG與Sony等國(guó)際品牌，則因?yàn)樵谀鞲鐡碛旋嫶蟮碾娨暯M裝產(chǎn)能，不僅能夠從中美關(guān)稅議題中全身而退，甚至還可能因?yàn)閷?duì)手成本墊高而成為貿(mào)易戰(zhàn)下少數(shù)得利的品牌。然而，一旦墨西哥進(jìn)口商品遭課稅，墨西哥電視產(chǎn)能反而立刻成為國(guó)際電視品牌的燙手山芋。

北美電視市場(chǎng)占全球出貨兩成，電視需求削弱加劇面板供過(guò)于求

中國(guó)與墨西哥兩國(guó)先后暴露在關(guān)稅風(fēng)險(xiǎn)下，幾乎阻斷了電視品牌生產(chǎn)的調(diào)度彈性，這不僅對(duì)美國(guó)電視市場(chǎng)是一場(chǎng)醞釀中的災(zāi)難，更將沖擊全球電視市場(chǎng)。

以美國(guó)為首的北美電視市場(chǎng)占全球電視出貨的20%，同時(shí)也是65寸以上超大電視主要的銷售區(qū)域之一，一旦因?yàn)殛P(guān)稅問(wèn)題墊高成本，恐怕不利下半年促銷活動(dòng)推廣，甚至?xí)?dǎo)致美國(guó)市場(chǎng)銷售動(dòng)能熄火。在電視出貨規(guī)模受到?jīng)_擊之余，電視尺寸放大速度趨緩的疑慮恐將隨之升高，對(duì)于已經(jīng)處在供過(guò)于求循環(huán)的面板產(chǎn)業(yè)而言，更是雪上加霜。

集邦咨詢分析，因美國(guó)將在10月以前以逐月遞增的方式對(duì)墨西哥輸美產(chǎn)品課稅，電視品牌可能透過(guò)提前備貨來(lái)減緩沖擊，進(jìn)而帶動(dòng)短期電視面板需求，為低迷的面板產(chǎn)業(yè)暫時(shí)注入活水。然而，一旦高關(guān)稅成為常態(tài)，美國(guó)消費(fèi)者習(xí)以為常的物美價(jià)廉的電視市場(chǎng)恐將成為過(guò)去式，伴隨而來(lái)的將是削弱的需求，這將直接影響品牌對(duì)面板供應(yīng)商的采買需求，無(wú)論韓國(guó)還是中國(guó)面板廠都很難全身而退。當(dāng)然，墨西哥政府若能提具對(duì)于非法移民有效的管制措施，取得川普政府的信任，也將成為解決美墨關(guān)稅爭(zhēng)議的關(guān)鍵。