大摩：iPhone在中國銷量繼續(xù)增長 蘋果靠大幅降價實現(xiàn)

分析師凱蒂·胡伯蒂(KatiHuberty)從產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)查后得出的結(jié)果是，iPhone在中國的銷量已經(jīng)實現(xiàn)了連續(xù)5個月的同比增長。不過報告中也指出，蘋果在中國面臨的困難依舊是棘手的，因為降價推送的iPhone銷量，效果已經(jīng)沒有之前出現(xiàn)的那么明顯。

據(jù)外媒報道稱，蘋果在中國的iPhone銷量繼續(xù)增長（5月），這得益于大幅降價的功勞，不過靠這個方式來拉動銷量的手段已經(jīng)基本沒有效果，比如之前蘋果方面確認參加“618”期間的國內(nèi)電商線上促銷活動。從優(yōu)惠力度上來看幅度不小，最高可領(lǐng)取800元的專享優(yōu)惠券。

報道引述了摩根士丹利(MorganStanley)的分析報告，在這份報告中，分析師凱蒂·胡伯蒂(KatiHuberty)從產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)查后得出的結(jié)果是，iPhone在中國的銷量已經(jīng)實現(xiàn)了連續(xù)5個月的同比增長。

不過報告中也指出，蘋果在中國面臨的困難依舊是棘手的，因為降價推送的iPhone銷量，效果已經(jīng)沒有之前出現(xiàn)的那么明顯了，并且隨著用戶的需求降低，庫克將再次面臨，如何吸引更多中國用戶購買iPhone的困境。

iPhone降價效應(yīng)已過

對于蘋果來說，之前靠著iPhone XR在中國市場的頻頻降價，他們迎來了一個銷量的小高潮，不過隨著近段時間國產(chǎn)廠商集體發(fā)力，用戶的視線被重新拉回到這些新的國產(chǎn)手機上，比如千元市場迎來升降攝像頭，驍龍855機型的性價比越來越高等等，這些都是刺激用戶購買的絕對賣點。

產(chǎn)業(yè)鏈消息人士還表示，iPhone XR之前降價的效應(yīng)已經(jīng)過去（以此來帶動整個iPhone銷量的提升），想要買的人都已經(jīng)出手，所以如果蘋果不繼續(xù)降價，那么后期這款機型在銷量上不會有更大的突破，那么它就不能在銷量上帶動其他型號的iPhone，所以目前整個蘋果手機在中國的現(xiàn)狀就是銷售乏力，出貨量一直下滑。

今年出貨量低于2億臺

根據(jù)Gartner最新研究顯示，今年3月當(dāng)季，蘋果iPhone在全球智能手機市場的份額降至11.9%，而2018年第一季度為14.1%，銷量則從5410萬臺下跌至約4460萬臺。同時，三星份額從20.5%降至19.2%，但仍位居第一；華為智能手機市場份額從10.5%上升至15.7%，反超蘋果，位居第二，銷量為5840萬臺。OPPO和vivo份額分別從7.3%和6.1%升至7.9%和7.3%。

從全球智能手機市場發(fā)展格局來看，iPhone正在失去越來越多的市場份額，而產(chǎn)業(yè)鏈指出，今年蘋果iPhone的出貨量大概率會低于2億臺，可能最終在1.8億臺左右，這是近五年來最差的成績，要知道從2015年開始，iPhone的年出貨量都在2億臺以上。出現(xiàn)這個情況，主要還是他們無法阻擋一些手機廠商擴張的勢頭，比如華為。

值得一提的是，在印度市場的爭奪戰(zhàn)中，蘋果依然處于被邊緣化的狀態(tài)，高端市場份額他們只有1%，在原有市場衰退，新興市場不能及時補上來的情況下，庫克或許真的要考慮下，用高價iPhone保利潤抵消銷量下滑的策略，是不是還要原封不動的繼續(xù)執(zhí)行下去了。一些行業(yè)人士認為，蘋果當(dāng)務(wù)之急應(yīng)該還是要穩(wěn)固他們最擅長的6000+市場，通過更有誠意的新機去打動用戶，而不是一些閹割的機型。

新機創(chuàng)新性匱乏

匯總產(chǎn)業(yè)鏈陸續(xù)放出的消息可以看出，今年三款新iPhone用戶感知層面的創(chuàng)新性比較匱乏，首先是外形上，依然是劉海屏造型，只不過三者背部攝像頭造型發(fā)生了改變，方形設(shè)計配合三攝/雙攝僅此而已，其次是配置上，iPhone XS系列升級版處理器換成了A13，內(nèi)存依然是4GB，而后置三攝都是1200萬像素，你可以理解是在前代的基礎(chǔ)上，新增了超廣角鏡頭，同時前置攝像頭也升級至1200萬像素。

iPhone XR升級版也會搭載A13處理器，不過內(nèi)存可能升至4GB，換上了雙1200萬像素攝像頭，最后三者都提供無線反向充電功能（電池容量都會相應(yīng)的增大），并且配備18W USB-C電源適配器和Lightning （閃電）至USB-C數(shù)據(jù)線，這些安卓手機上早已實現(xiàn)，并不算新鮮了。

至于今年新機的售價，從產(chǎn)業(yè)鏈透露的消息看，蘋果降價的意愿并不是很大，主要是零部件、人工成本等元素制約了他們沒有很大自主性來降低售價，特別是目前行業(yè)遭遇的情況，庫克就更不敢用銷量來換利潤了，畢竟不確定因素太多。