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          平板電腦市場失衡:Google 放手,Android 無力,蘋果放大招

          作者:Tinc V 時間:2019-08-06 來源:雷鋒網(wǎng) 收藏
          編者按:這是全球平板電腦市場連續(xù)第 18 個季度下滑。

          近日,數(shù)據(jù)統(tǒng)計公司 IDC 發(fā)布了 2019 Q2 全球的報告,與全球智能手機一樣,該也出現(xiàn)了萎縮——2019 Q2 總出貨量下滑 5%,這也是全球連續(xù)第 18 個季度下滑。

          本文引用地址:http://www.ex-cimer.com/article/201908/403427.htm

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          從數(shù)據(jù)上來看一下出貨量前五名廠商:

          蘋果出貨量為 1230 萬臺,比去年同期的 1160 萬臺增長 6.1%,占 38.1% 的市場份額;

          三星出貨量為 490 萬臺,比去年同期的 500 萬臺下滑 3.1%,占 15.2% 的市場份額;

          華為出貨量為 330 萬臺,比去年同期的 350 萬臺下滑 6.5%,占 10.3% 的市場份額;

          亞馬遜出貨量為 240 萬臺,比去年同期的 160 萬臺增長 46.3%,占 7.4% 的市場份額;

          聯(lián)想出貨量為 190 萬臺,比去年同期的 200 萬臺下滑 6.9%,占 5.8% 的市場份額。

          毫無疑問,蘋果以近 40% 的超高市場份額保持著市場霸主地位;IDC 認為,蘋果在該季度出貨量的增長可以歸因于其全新發(fā)布的 iPad Air。而亞馬遜則是除了蘋果之外唯一一個在 2019 Q2 實現(xiàn)增長的廠商,其余廠商的出貨量均出現(xiàn)不同程度的萎縮。

          亞馬遜的營銷努力有了成效

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          上圖為 Kindle Fire 7

          在市場下行的大趨勢下,蘋果依靠推出新品實現(xiàn)了 6.1% 的出貨量同比增長,然而,亞馬遜的同比增速卻是蘋果的數(shù)倍,這究竟是為何?

          雷鋒網(wǎng)獲悉,亞馬遜 2018 年 Q2 的平板出貨量為 160 萬臺,而 2017 年 Q2 為 240 萬臺,也就是說,亞馬遜在 2018 年 Q2 的出貨量是大幅度減少的,同比下滑了 33.5%。雖然 2019 年 Q2 其出貨量同比增長了 46.3%,但 240 萬臺的出貨量實際上是回到了相對“正?!钡乃健c 2017 年 Q2 一致。

          不過要知道,亞馬遜為了回到所謂的“正常水平”也付出了不少努力。7 月份,亞馬遜舉辦了其公司最大規(guī)模的購物活動 Prime Day,與以往 Prime Day 不同的是,除了促銷品類增多和折扣力度加大之外,本次活動的時間也由之前的一天延長為兩天,銷售額超過黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一的總和。在本次活動中,Kindle Fire 系列的價格十分優(yōu)惠,原價 49.99 美元的 Kindle Fire 7 在 Prime Day 期間只賣 29.99 美元,購買兩個 Kindle Fire 7 只要 49.98 美元。

          無論是客戶能夠享受到的折扣時間以及折扣的力度都在原有的基礎(chǔ)得到加強,這也在很大程度上促進了 Kindle Fire 的出貨量。另外,在 Android 陣營的日益萎靡的情況下,Kindle Fire 能在市場上站穩(wěn)腳跟還與其特性有關(guān)——它擁有一批為數(shù)不少的電子書愛好者,而亞馬遜的電子書又以物美價廉著稱。

          Google 認輸退出平板市場

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          上圖為搭載 Chrome OS 的 Pixel Slate

          亞馬遜在 Q2 的表現(xiàn)不可謂不強勁,然而,同樣作為巨頭的 Google 卻在退出了平板市場。6 月 20 日,Google 官方確認,未來將不會再推出平板電腦,并且叫停了兩款正在開發(fā)中的產(chǎn)品;今后,Google 會將重心放在 Pixelbook 的研發(fā)上。

          這也就意味著,去年發(fā)布的 Pixel Slate 成了 Google 在平板電腦領(lǐng)域的收官之作,而 Google 也不會再推出平板新品。

          實際上,Google 研發(fā)平板電腦的歷史并沒有比蘋果晚多久,它也確實在該領(lǐng)域付出了巨大的心血,比如打造“廉價”的平板電腦來贏得普通消費者的青睞按:2012 年,Google 以起步價 199 美元的價格推出了 Nexus 7 第一代,同年發(fā)布的 iPad 第三代起步價為 499 美元),推出更加專業(yè)的設(shè)備 Pixel C 來滿足特定用戶的需求,甚至在意識到 Android 操作系統(tǒng)的局限性之后轉(zhuǎn)變了策略,將 Chrome OS 移植到了 Pixel Slate 之上,試圖打造輕生產(chǎn)力工具型的平板電腦。

          然而,與競爭對手相比,iPad 提供多種價位的機型,擁有大量的應(yīng)用程序,隨著 iPadOS 的推出,iPad 的生產(chǎn)力也將大幅度提高;而對于那些試圖在平板上尋求 PC 體驗的消費者而言,Pixel Slate 也不會是他們最好的選擇。

          雖然 Google 一直致力于解決問題,但它的決心和舉措都沒有為其平板電腦業(yè)務(wù)帶來一個圓滿的結(jié)局。不過,從業(yè)務(wù)發(fā)展的角度來看,對平板電腦這一設(shè)備形態(tài)的放棄,意味著 Google 開始采取更加精簡化的硬件產(chǎn)品策略,重新回到自己熟悉的軟件服務(wù)領(lǐng)域,未嘗不是一件好事。

          iPadOS 增強 iPad 生產(chǎn)力屬性

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          上圖為新款 iPad Air

          早在 2014 年,傳統(tǒng)平板電腦市場就初顯頹勢。在過去的數(shù)年之中,即便是市場份額令其他廠商望塵莫及的蘋果也曾經(jīng)歷過滑鐵盧——2015 年,iPad 的出貨量同比暴跌 21.8%。與此同時,可拆卸平板電腦市場份額卻在不斷增加。根據(jù) IDC 的數(shù)據(jù)表明,輕生產(chǎn)力工具型的平板電腦有望成為未來平板電腦市場的主流。

          蘋果似乎也對 iPad 的定位有了新的思考,并且致力于一些生產(chǎn)力屬性增加至 iPad 之上;而且,蘋果在 2018 年就承認,會推動開發(fā)者將 iOS 應(yīng)用移植到 macOS 中。最終在 WWDC 2019 上,蘋果針對 iPad 推出了一個重新命名的操作系統(tǒng) iPadOS。

          盡管 iPadOS 仍擺脫不了 iOS 的影子,但從產(chǎn)品屬性上來看,二者最為本質(zhì)的不同在于,iPadOS 極大地增加了生產(chǎn)力屬性,這一點最為明確地體現(xiàn)在它對 I/O 設(shè)備的支持;而相對于一開始就為生產(chǎn)力而生的 macOS 來說,iPadOS 又繼承了其所沒有的消費屬性以及基于觸控操作的能力。

          iPadOS 讓 iPad 這條產(chǎn)品線成為具備消費屬性和生產(chǎn)屬性的中介型產(chǎn)品,同時也連接了蘋果旗下的消費生態(tài)和生產(chǎn)生態(tài),即 iOS 和 macOS。而 iPadOS 的誕生也在一定程度上說明了蘋果在日益低迷的傳統(tǒng)平板電腦市場中積極求變的態(tài)度。

          雷鋒網(wǎng)小結(jié)

          無論是 Google 將 Chrome OS 移植到平板電腦上的嘗試、為 iPad 注入新靈魂的 iPadOS 的誕生,還是以 Surface 為代表的可拆卸平板電腦的發(fā)展,都可以看出平板腦市場將不再只是作為一個“觀影”工具,而是向著輕量化辦公工具轉(zhuǎn)型。

          在整體容量持續(xù)萎縮的情況下,平板電腦市場的內(nèi)部也出現(xiàn)了嚴(yán)重的失衡狀態(tài)。而對于 Android 陣營的其他廠商來說,少了領(lǐng)軍者 Google 的支持,平板電腦業(yè)務(wù)勢必會遭遇發(fā)展的瓶頸;同時,蘋果在 iPadOS 上的持續(xù)發(fā)力,又將大大提升 iPad 的產(chǎn)品競爭力——內(nèi)外作用之下,它們在平板電腦戰(zhàn)場的日子可能會更不好過。

          本文轉(zhuǎn)自雷鋒網(wǎng),如需轉(zhuǎn)載請至雷鋒網(wǎng)官網(wǎng)申請授權(quán)。

          原文章地址為平板電腦市場失衡:Google 放手,Android 無力,蘋果放大招



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