ST進(jìn)軍工業(yè)市場,為工程師營造豐富多彩的工業(yè)樂園
王 瑩
本文引用地址:http://www.ex-cimer.com/article/201910/406450.htm工業(yè)以少量多樣和高安全可靠的特點(diǎn),成為電子業(yè)門檻最高的市場之一。隨著工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、智能制造的崛起,如何在有限的資源條件下滿足新一代工業(yè)客戶的需求,使客戶可以像逛芯片樂園一樣遨游其中?近日,意法半導(dǎo)體(ST)在華舉辦了“ST工業(yè)巡演2019”。在北京站,ST亞太區(qū)功率分立和模擬產(chǎn)品器件部區(qū)域營銷和應(yīng)用副總裁Francesco Muggeri分析了工業(yè)市場的特點(diǎn),并介紹了ST豐富多彩的產(chǎn)品優(yōu)勢。
1 工業(yè)領(lǐng)域的挑戰(zhàn)
一大挑戰(zhàn)是應(yīng)用的多樣化,即一個(gè)大應(yīng)用下面通常有很多小的子應(yīng)用,所以產(chǎn)品會(huì)非標(biāo)準(zhǔn)化,即一個(gè)產(chǎn)品只能針對某一類小應(yīng)用/小客戶,導(dǎo)致市場對產(chǎn)品有小批量的需求。哪怕這個(gè)需求可能價(jià)值2 000萬美元,但需求量可能只有2萬片,因此芯片供應(yīng)商對利潤的要求會(huì)比較高。為了應(yīng)對小眾產(chǎn)品,需要芯片供應(yīng)商提供定制化的商業(yè)解決方案。不過,一個(gè)產(chǎn)品從定義到開發(fā)、生產(chǎn)、封裝??,中間要經(jīng)歷很多步驟,在生產(chǎn)的時(shí)候可能有不同的設(shè)計(jì),因此中間的成本很高,可能會(huì)達(dá)到上百萬美元,如果需求量只有幾百片,對廠商的可持續(xù)性和投資回報(bào)就有很大的挑戰(zhàn)。
ST的解決方法是把全球不同客戶的需求整合到一起。一個(gè)案例是混合信號(hào)芯片,里面既有數(shù)字,也有模擬,而且可編程。由于ST對應(yīng)用非常了解,可以設(shè)計(jì)適應(yīng)不同的需求芯片,無需修改設(shè)計(jì),只需在生產(chǎn)的最后一步做金屬層的修改,而金屬層修改是很容易的事情。
ST之所以能面對這樣的挑戰(zhàn),因?yàn)镾T已有完善的產(chǎn)品工藝線和技術(shù)。例如由模擬和MOSFET組成的芯片,為了改成更智能,可以把其中一部分改成隔離驅(qū)動(dòng)或低壓的控制,這樣來實(shí)現(xiàn)不同的功能,“在少于三四個(gè)月的時(shí)間里,ST就能向市場推出一款適應(yīng)客戶需求的芯片?!盕rancescos稱。而一些友商的產(chǎn)品線不太全面,所以很難提供整套方案。
2 ST看好的3個(gè)機(jī)會(huì)
ST看好三大機(jī)會(huì):電力與電源、電機(jī)控制、自動(dòng)化。電力與能源方面,ST的解決方案可以覆蓋從幾十瓦到幾百瓦甚至上千瓦的方案。電機(jī)驅(qū)動(dòng)方面,可以驅(qū)動(dòng)直流馬達(dá)、交流馬達(dá),工作在不同的功率等級(jí)。在自動(dòng)化方面,ST提供有線、無線的通信。
3 整合全球資源
ST一直強(qiáng)調(diào)有整合全球需求的能力。另外,ST不僅僅提供半導(dǎo)體硬件,同時(shí)還提供整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)和軟件的支持。
那 么 , ST有眾多的產(chǎn)品部門,如果需要整體方案,可以找Francesco所在的部門,F(xiàn)rancesco還有另一個(gè)職責(zé)——亞太區(qū)工業(yè)市場行動(dòng)小組的負(fù)責(zé)人。該行動(dòng)小組并不會(huì)去越過產(chǎn)品部門的架構(gòu),但是把所有的產(chǎn)品整合在一起。
ST在工業(yè)市場有超過30年的經(jīng)驗(yàn),對亞太區(qū)應(yīng)用的了解非常深入,而且ST在亞太區(qū)有3個(gè)應(yīng)用中心,大部分工程師集中在中國/大中華區(qū)。
本文來源于科技期刊《電子產(chǎn)品世界》2019年第11期第86頁,歡迎您寫論文時(shí)引用,并注明出處。
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