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          監(jiān)管之下的電子煙商人:幾家歡喜幾家愁

          作者: 時間:2019-11-03 來源: 收藏

            飽受爭議的又遇風(fēng)波——這一次,對準(zhǔn)了未成年人保護(hù)。

          本文引用地址:http://www.ex-cimer.com/article/201911/406624.htm

            11月1日下午,國家市場總局和國家煙草專賣局聯(lián)合發(fā)文稱,為防止未成年人通過互聯(lián)網(wǎng)購買并吸食,各類市場主體不得向未成年人銷售,敦促平臺立即關(guān)閉電子煙店鋪,并將電子煙產(chǎn)品及時下架。

            這次政策采取的措施是關(guān)閉電子煙的線上售賣渠道。中國擁有數(shù)量龐大的電子煙,而這個行業(yè)在消費端的風(fēng)口,今年也才剛剛吹起。

            這一禁令,讓電子煙行業(yè)的發(fā)展再次走向十字路口。

            之下的電子煙商人們

            在深圳,一批還沒有從美國政策的影響中恢復(fù)過來,現(xiàn)在又必須應(yīng)對新的變化。

            今年以來,美國對于電子煙的管控逐漸加緊。10月28日,美國最大的電子煙制造商Juul Labs表示,將會進(jìn)行裁員以應(yīng)對可能將實施的電子煙禁令。

            從業(yè)六年,李明(化名)經(jīng)營著一家50人左右規(guī)模的電子煙工廠,有自有品牌,但主要做電子煙出口業(yè)務(wù)。

            今年,他們剛研發(fā)了一款新品,但“行情就不行了”。目前,工廠電子煙的銷量是以往正常情況的四分之一左右。上個月起,公司已經(jīng)開始裁員。

            另一位負(fù)責(zé)出口業(yè)務(wù)的電子煙從業(yè)人員說,之前兩個月還是趕貨的狀態(tài),但上個月開始,生產(chǎn)量跟上了,客戶卻大批量取消訂單。結(jié)果導(dǎo)致供應(yīng)商的物料送來并且加工制作后,沒有人買單。她也表示,“客戶現(xiàn)在也很難,說到處都在降價?!?/p>

            “美國的政策已經(jīng)給行業(yè)的發(fā)展蒙上了一層陰影,國內(nèi)政策的落地只是雪上加霜而已,大部分從業(yè)者一個月前已經(jīng)做好了最壞的打算,從心理層面來講,噩耗是循序漸進(jìn)的傳來,相對比較好接受一些的?!崩蠲鞲嬖V界面新聞記者。

            此次公告要求關(guān)閉電子煙的平臺店鋪,對于線下的渠道并未進(jìn)行限制。線上電子煙的銷售以品牌商官網(wǎng)、自營店及代理店和各大平臺為主,線下主要是體驗店、零售商店和娛樂場所等。而電子煙暫時被歸屬于3c產(chǎn)品,在線下渠道銷售電子煙,不需要獲得煙草銷售的相關(guān)政策批準(zhǔn)。

            對于不同渠道的經(jīng)銷商來說,“幾家歡喜幾家愁”。

            在北京專門做煙類產(chǎn)品代理的經(jīng)銷商告訴界面新聞,其對接的倉庫已經(jīng)停產(chǎn)四天,現(xiàn)在是不能接單的狀態(tài)。此外,一位“小野”電子煙的經(jīng)銷商表示,這幾天電子煙價格確實下調(diào)了很多,降價幅度在30%左右。

            也有從業(yè)者對于關(guān)閉線上電子煙店鋪的政策表示支持,并且稱不受影響。

            一位ICE電子煙的經(jīng)銷商告訴界面新聞,“我覺得這個政策挺好的?!睋?jù)她介紹,他們的貨是公司直發(fā),目前主要是合作鋪實體店和線下體驗店。目前,該品牌沒有在任何電商平臺售賣,所以這個政策只是幫助他們更加規(guī)范運營,不會對產(chǎn)品銷量有任何影響。

            界面記者了解到,ICE是深圳波頓集團(tuán)控股的子品牌。今年的10月10日,中國香煙網(wǎng)曾報道,中國首個電子煙產(chǎn)業(yè)園落戶波頓科技園。

            同時,這位經(jīng)銷商認(rèn)為,“最后大家回歸到線下,拼的就是產(chǎn)品和技術(shù)了?!?/p>

            風(fēng)口之下的曲折前進(jìn)

            事實上,中國的電子煙發(fā)展已有超過十五年的時間,但真正進(jìn)入到大眾視野,還是因為近兩年大量新興電子煙公司融資引發(fā)的關(guān)注。

            中國藥劑師韓力在2003年發(fā)明了第一只真正意義上的電子煙并獲得專利。隨后,因為一系列負(fù)面影響,其公司“如煙”在2008年后開始沒落。但其他電子煙工廠找到了機(jī)會,在2014年,中國電子煙制造業(yè)達(dá)到峰值,電子煙工廠達(dá)到了2000多家。

            今年,中國電子煙行業(yè)開始經(jīng)歷不同程度的起伏。

            一方面,資本為電子煙帶來春天。2018年下半年以來,眾多投資方開始在電子煙賽道中布局,包括源碼資本、IDG、紅杉等。

            2019年1月,眾多電子煙品牌發(fā)布。羅永浩、同道大叔、前錘子科技朱蕭木等人都進(jìn)入市場。據(jù)不完全統(tǒng)計,到目前為止,拿到投資的電子煙公司已經(jīng)超過26家,賽道里有4000多個品牌。

            另一方面,風(fēng)口之下,監(jiān)管也在不斷收緊,這也是電子煙行業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)。

            2019年315晚會上,央視對電子煙行業(yè)進(jìn)行點名,報道了部分電子煙煙液尼古丁含量標(biāo)識不規(guī)范。10月1日起,深圳最新實施的“控?zé)熈睢泵鞔_將電子煙納入控?zé)煼懂牎?/p>

            同時,巨頭Juul在進(jìn)入中國市場的道路上也頻頻受挫。據(jù)36氪報道,Juul最早于2016年就已經(jīng)開始對中國市場進(jìn)行研究。據(jù)悉,Juul從2019年初已經(jīng)開始籌劃入華。但伴隨著市場的監(jiān)管,Juul電子煙在中國電商平臺上架幾天后又消失。

            此次線上“禁煙令”政策出臺后,各電子煙品牌方的態(tài)度是:堅決支持監(jiān)管。

            截至發(fā)稿前,界面新聞記者在淘寶、京東、拼多多、蘇寧等平臺上搜索關(guān)鍵詞“電子煙”,依然能搜到不同品牌的購買鏈接。在蘇寧易購APP進(jìn)行搜索,顯示已無法找到相關(guān)商品,品牌旗艦店內(nèi)的商品也被下架。

            福祿FLOW電子煙創(chuàng)始人朱蕭木、喜霧電子煙、雪加電子煙創(chuàng)始人王颯、RELX悅刻,都一致表示會保護(hù)未成年人免受電子煙的侵害,未來不炒作營銷,加強(qiáng)研發(fā)。

            “禁煙令”席卷全球

            事實上,最近幾年,全球掀起了“禁煙令”浪潮,國內(nèi)外都更加重視電子煙的管控,各國管控程度不盡相同,甚至在某些國家,電子煙得到更多支持。

            擁有全球最大電子煙市場的美國,最近一年加速了管控電子煙的步伐。截至目前,美國電子煙市場滲透率為13%, 占全球電子煙銷量的43%,是全球最大的電子煙市場。 

            公共健康問題是電子煙公司受到質(zhì)疑的關(guān)鍵點。據(jù)國外媒體報道,今年9月24日,美國聯(lián)邦檢察官已經(jīng)在加利福尼亞州對美國電子煙巨頭Juul展開了刑事調(diào)查。其在最近幾個月中面臨一系列法律挑戰(zhàn),原因是使用電子煙相關(guān)的疾病。

            據(jù)美國疾病控制和預(yù)防中心(CDC)今年發(fā)布的一份報告顯示:美國目前有3.7%的人長期使用電子煙產(chǎn)品,人數(shù)達(dá)到900多萬。

            9月中旬,全美最大的零售商沃爾瑪宣布停售電子煙。同時,美國哥倫比亞廣播公司、維亞康姆公司和CNN的母公司華納媒體先后宣布不再播放電子香煙廣告。

            美國食品藥品管理局(FDA)在9月11日也宣布特朗普政府正計劃禁止未經(jīng)授權(quán)的非煙草味電子煙在全美銷售。

            在印度,政府頒布了全面禁止電子煙的公告。據(jù)印度新德里電視臺報道,9月19日,印度財政部長西塔拉曼表示,將下令禁止電子煙在印度的生產(chǎn)、制造、進(jìn)出口、運輸、銷售、儲藏及廣告。

            也有對電子煙持支持態(tài)度的國家——英國。英國國民保健署和英國公共衛(wèi)生部都支持使用電子煙而不是吸傳統(tǒng)卷煙,并鼓勵電子煙的使用者隨時報告任何不良反應(yīng)。

            2018年,英國公共衛(wèi)生部建議醫(yī)院出售電子煙,并為患者提供電子煙休息室。時任英國首相卡梅倫曾向媒體公開表明支持電子煙在英國發(fā)展。

            與此同時,由于中國電子煙企業(yè)的“代工”身份,國內(nèi)外的監(jiān)管都會對電子煙企業(yè)產(chǎn)生或多或少的影響。中國電子煙生產(chǎn)企業(yè)主要以“采購+生產(chǎn)”的模式為主,據(jù)東北證券報告,美國電子煙由中國代工的比例高達(dá)80%-90%。

            國外的監(jiān)管已給電子煙工廠帶來不小打擊,國內(nèi)的政策多少讓他們信心受損。一位做成品電子煙的從業(yè)者認(rèn)為,“有預(yù)料這個政策會出臺,都沒想到會如此激烈。”

            現(xiàn)在,中國的電子煙產(chǎn)業(yè)已形成包括原材料供應(yīng)商、以及品牌銷售方的鏈條。原材料包括芯片、煙油、霧化器等;中游企業(yè)也就是代工廠負(fù)責(zé)制造,大部分以O(shè)EM或ODM的模式進(jìn)行,其產(chǎn)品不僅輸送給國外,還輸送給更多的國內(nèi)品牌,在線上和線下進(jìn)行銷售。

            在他們看來,監(jiān)管變化、銷售市場受到影響的話,五金、注塑、包裝、方案公司、電子煙工廠,都將受到波及。而無論怎樣,對于工廠來說,能做的也只是加強(qiáng)品質(zhì)管控,同時尋求新的發(fā)展方向。

            李明剛畢業(yè)就接觸了電子煙這個行業(yè),發(fā)展到現(xiàn)在有自己的公司,已經(jīng)有八年時間。他表示,對于政策變化,“我們是做兩手準(zhǔn)備,尋找新的發(fā)展的機(jī)遇,然后等待行業(yè)是否有復(fù)蘇的可能,畢竟政策是禁止向未成年人銷售電子煙,而不是禁止電子煙的生產(chǎn)和銷售”。



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