疫情之下的智能手機行業(yè)市場

近期,因新冠肺炎爆發(fā)的影響,多家手機廠商及產業(yè)鏈相關企業(yè)均宣布調整了銷售策略。筆者整理了相關資料,為讀者介紹疫情下的智能手機行業(yè)市場現狀。

2020年全球手機銷量會怎樣?

據Gartner的數據顯示,2020年全球面向消費者的智能手機銷量有望達到15.7億部,同比增長3%。2019年,由于全球智能手機市場萎縮,全球智能手機銷量下降了2%,這是自2008年以來的首次。2020年5G手機的總銷量將達到2.21億部,占手機總銷量的12%。2021年5G手機的總銷量將翻一番以上,達到4.89億部。在智能手機銷量方面,2020年大中華區(qū)和新興亞太區(qū)將保持全球第一名和第二名的位置,智能手機銷量分別為4.323億部和3.768億部。

全球移動通信系統協會此前發(fā)布的報告顯示,全世界有四分之三的手機在中國生產。同時,全球約30%的智能手機在中國市場銷售。中國已經成為全球手機生產和銷售中心,顯然,中國手機市場的變化也將影響全球智能手機的供應鏈和制造產能。

全球市場調研機構Counterpoint Research發(fā)布的2019年3季度全球高端智能手機數據報告顯示,國產手機在售價400美元以上的高端市場中,已經占了中國市場80%的份額。

據相關廠商預測方面,預計華為、榮耀、蘋果以及三星將成為2020年全球5G智能手機市場的最大贏家。

國內受疫情影響的市場走向

2019年下半年5G商用啟動以來,5G終端整機形態(tài)類型迅速增加。截至11月中旬, GSA統計全球5G終端設備形態(tài)已達14類,具有183款已商用/預商用的終端產品,包括5G手機、頭顯、熱點、室內/外CPE、筆記本電腦、模塊、無人機、機器人終端等。

相關報道稱,由于2020年世界移動通信大會(MWC 2020)的取消,原本大面積新品發(fā)布的場景已經消失,在高通、華為、三星三家5G芯片供應商的合力競逐下,2020年定會是一次手機行業(yè)無硝煙的戰(zhàn)場。

IDC預計,2020年第一季度中國國內手機市場會面臨挑戰(zhàn),在1-2月間整體市場會出現同比40%的大幅下滑。如疫情在三月份得到有效控制,整體市場將會進入恢復期,預計整個第一季度,國內市場預計會遭遇30%以上的同比下滑。對于2020年全年而言,總體下滑程度會在4%左右。因此對部分手機廠商來說,  2020年會是相對困難的一年。全球移動通信系統協會(GSMA)此前發(fā)布的報告顯示,全世界約四分之三的成品手機來自中國,中國手機市場的下滑將大大影響全球手機市場的正常運行。此外,全球約有30%的智能手機在中國市場銷售,中國已成為全球手機中心,因此這也將影響全球智能手機的供應鏈和制造產能。

業(yè)內專家表示:可以預見2020年第一季度中國手機市場或許會有明顯下滑,但是第二、三季度一會有所反彈。但是由于目前疫情狀況對經濟產生的影響,消費水平相應會降低。所以從全年看,2020年手機市場并不樂觀,相比2019年,全球的智能手機可能仍舊下行。

數據來源: 2019年中國手機市場數據統計報告

疫情下的"自救"

疫情對于手機線下渠道沖擊最為直接,由于各地疫情的嚴峻形勢,在銷售和出貨量方面有不同程度的下降。為此在疫情發(fā)展的拐點區(qū),各企業(yè)也紛紛在安全反防護的基礎上采取自救措施,同時也積極響應助力國家經濟發(fā)展目標。

第一財經報道稱,2月4日,包括富士康、聯想、華為、oppo在內的多家手機制造企業(yè)表示,目前已經做好充足方案,以通過有效的全球協作,保障業(yè)務的有序運營。富士康稱,之前曾經有成功對抗sars的經驗,因此深知如何照顧員工健康,與機動調整生產排配,讓員工健康與客戶需求同時兼顧。

小米集團發(fā)布了2020年開年第一部國產5G旗艦手機小米10和小米10 Pro。與以往不同的是,這次小米采用的是純線上直播的方式召開新品發(fā)布會,同時也是國產手機行業(yè)旗艦機型第一次純網絡直播發(fā)布會。

據vivo透露,目前工廠正逐漸復工,為確保員工安全,并未開啟全部工廠生產力。OPPO也表示正嘗試在安全狀態(tài)下開啟產線進行小規(guī)模復產。

中國聯通終端與渠道支撐中心(聯通華盛)方面表示,抗疫將是中國5G終端發(fā)展的重要機遇,中國聯通5G終端布局與發(fā)展更是不會受疫情影響。此外,聯通已做出五大承諾,幫助上下游恢復正常運營,打贏疫情阻擊戰(zhàn)。