疫情之下的智能手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)

近期,因新冠肺炎爆發(fā)的影響,多家手機(jī)廠商及產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)均宣布調(diào)整了銷售策略。筆者整理了相關(guān)資料,為讀者介紹疫情下的智能手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀。

2020年全球手機(jī)銷量會(huì)怎樣?

據(jù)Gartner的數(shù)據(jù)顯示,2020年全球面向消費(fèi)者的智能手機(jī)銷量有望達(dá)到15.7億部,同比增長(zhǎng)3%。2019年,由于全球智能手機(jī)市場(chǎng)萎縮,全球智能手機(jī)銷量下降了2%,這是自2008年以來的首次。2020年5G手機(jī)的總銷量將達(dá)到2.21億部,占手機(jī)總銷量的12%。2021年5G手機(jī)的總銷量將翻一番以上,達(dá)到4.89億部。在智能手機(jī)銷量方面,2020年大中華區(qū)和新興亞太區(qū)將保持全球第一名和第二名的位置,智能手機(jī)銷量分別為4.323億部和3.768億部。

全球移動(dòng)通信系統(tǒng)協(xié)會(huì)此前發(fā)布的報(bào)告顯示,全世界有四分之三的手機(jī)在中國(guó)生產(chǎn)。同時(shí),全球約30%的智能手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)銷售。中國(guó)已經(jīng)成為全球手機(jī)生產(chǎn)和銷售中心,顯然,中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的變化也將影響全球智能手機(jī)的供應(yīng)鏈和制造產(chǎn)能。

全球市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的2019年3季度全球高端智能手機(jī)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示,國(guó)產(chǎn)手機(jī)在售價(jià)400美元以上的高端市場(chǎng)中,已經(jīng)占了中國(guó)市場(chǎng)80%的份額。

據(jù)相關(guān)廠商預(yù)測(cè)方面,預(yù)計(jì)華為、榮耀、蘋果以及三星將成為2020年全球5G智能手機(jī)市場(chǎng)的最大贏家。

國(guó)內(nèi)受疫情影響的市場(chǎng)走向

2019年下半年5G商用啟動(dòng)以來,5G終端整機(jī)形態(tài)類型迅速增加。截至11月中旬, GSA統(tǒng)計(jì)全球5G終端設(shè)備形態(tài)已達(dá)14類,具有183款已商用/預(yù)商用的終端產(chǎn)品,包括5G手機(jī)、頭顯、熱點(diǎn)、室內(nèi)/外CPE、筆記本電腦、模塊、無人機(jī)、機(jī)器人終端等。

相關(guān)報(bào)道稱,由于2020年世界移動(dòng)通信大會(huì)(MWC 2020)的取消,原本大面積新品發(fā)布的場(chǎng)景已經(jīng)消失,在高通、華為、三星三家5G芯片供應(yīng)商的合力競(jìng)逐下,2020年定會(huì)是一次手機(jī)行業(yè)無硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)。

IDC預(yù)計(jì),2020年第一季度中國(guó)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)會(huì)面臨挑戰(zhàn),在1-2月間整體市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)同比40%的大幅下滑。如疫情在三月份得到有效控制,整體市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)入恢復(fù)期,預(yù)計(jì)整個(gè)第一季度,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)預(yù)計(jì)會(huì)遭遇30%以上的同比下滑。對(duì)于2020年全年而言,總體下滑程度會(huì)在4%左右。因此對(duì)部分手機(jī)廠商來說,  2020年會(huì)是相對(duì)困難的一年。全球移動(dòng)通信系統(tǒng)協(xié)會(huì)(GSMA)此前發(fā)布的報(bào)告顯示,全世界約四分之三的成品手機(jī)來自中國(guó),中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的下滑將大大影響全球手機(jī)市場(chǎng)的正常運(yùn)行。此外,全球約有30%的智能手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)銷售,中國(guó)已成為全球手機(jī)中心,因此這也將影響全球智能手機(jī)的供應(yīng)鏈和制造產(chǎn)能。

業(yè)內(nèi)專家表示:可以預(yù)見2020年第一季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)或許會(huì)有明顯下滑,但是第二、三季度一會(huì)有所反彈。但是由于目前疫情狀況對(duì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的影響,消費(fèi)水平相應(yīng)會(huì)降低。所以從全年看,2020年手機(jī)市場(chǎng)并不樂觀,相比2019年,全球的智能手機(jī)可能仍舊下行。

數(shù)據(jù)來源: 2019年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告

疫情下的"自救"

疫情對(duì)于手機(jī)線下渠道沖擊最為直接,由于各地疫情的嚴(yán)峻形勢(shì),在銷售和出貨量方面有不同程度的下降。為此在疫情發(fā)展的拐點(diǎn)區(qū),各企業(yè)也紛紛在安全反防護(hù)的基礎(chǔ)上采取自救措施,同時(shí)也積極響應(yīng)助力國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)。

第一財(cái)經(jīng)報(bào)道稱,2月4日,包括富士康、聯(lián)想、華為、oppo在內(nèi)的多家手機(jī)制造企業(yè)表示,目前已經(jīng)做好充足方案,以通過有效的全球協(xié)作,保障業(yè)務(wù)的有序運(yùn)營(yíng)。富士康稱,之前曾經(jīng)有成功對(duì)抗sars的經(jīng)驗(yàn),因此深知如何照顧員工健康,與機(jī)動(dòng)調(diào)整生產(chǎn)排配,讓員工健康與客戶需求同時(shí)兼顧。

小米集團(tuán)發(fā)布了2020年開年第一部國(guó)產(chǎn)5G旗艦手機(jī)小米10和小米10 Pro。與以往不同的是,這次小米采用的是純線上直播的方式召開新品發(fā)布會(huì),同時(shí)也是國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)旗艦機(jī)型第一次純網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布會(huì)。

據(jù)vivo透露,目前工廠正逐漸復(fù)工,為確保員工安全,并未開啟全部工廠生產(chǎn)力。OPPO也表示正嘗試在安全狀態(tài)下開啟產(chǎn)線進(jìn)行小規(guī)模復(fù)產(chǎn)。

中國(guó)聯(lián)通終端與渠道支撐中心(聯(lián)通華盛)方面表示,抗疫將是中國(guó)5G終端發(fā)展的重要機(jī)遇,中國(guó)聯(lián)通5G終端布局與發(fā)展更是不會(huì)受疫情影響。此外,聯(lián)通已做出五大承諾,幫助上下游恢復(fù)正常運(yùn)營(yíng),打贏疫情阻擊戰(zhàn)。