庚子初年，疫情之下 AR/VR市場展望
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2020年第一季度的新冠肺炎疫情在開年之際給各個行業(yè)均帶來一些波動。由于嚴(yán)格管制和企業(yè)復(fù)工推遲等因素影響，疫情將從上游工廠配件供給、線下銷售渠道、消費(fèi)者購買力等方面對第一季度AR/VR市場產(chǎn)生一定影響。復(fù)工限制帶來的居家辦公模式對于設(shè)備升級的需求、“宅經(jīng)濟(jì)”對于娛樂產(chǎn)品的依賴以及5G商用覆蓋對AR/VR產(chǎn)品的變革式影響，都將驅(qū)動AR/VR硬件設(shè)備及解決方案的市場在2020年快速發(fā)展。
從硬件方面來看，4K分辨率和6DoF的大量應(yīng)用能使得用戶體驗(yàn)顯著提升。在2020年，5G的商用也將從硬件以外層面助力AR/VR行業(yè)發(fā)展。首先，傳統(tǒng)通信的傳輸時延導(dǎo)致的眩暈問題曾是VR設(shè)備向大眾普及的巨大阻礙，而5G的低時延能夠滿足VR內(nèi)容的傳輸要求。其次，5G的移動傳輸峰值速率是4G的20倍，其帶寬能力也已經(jīng)超過了絕大部分VR產(chǎn)品的帶寬要求，低時延高速率必將提升用戶的沉浸體驗(yàn)。同時，高速傳輸可以將復(fù)雜的計算遷移至云端，從而降低對VR設(shè)備算力的要求，擺脫部分硬件上的約束。雖然2020上半年的AR/VR市場不可避免的受到疫情波及，但長期來看，本次疫情對于AV/VR諸多場景內(nèi)的軟硬件設(shè)施和應(yīng)用革新都將產(chǎn)生一定的推動作用并產(chǎn)生一定的商機(jī)。
機(jī)會一：教育信息化2.0推動AR/VR技術(shù)加速落地
從熱點(diǎn)概念到實(shí)際應(yīng)用，AR/VR全面進(jìn)軍我國教育市場需要多重配套助力，包括教育政策支持、硬件設(shè)備保障、用戶接受程度、教育內(nèi)容支撐和網(wǎng)絡(luò)順暢程度等。近年來的工信部，發(fā)改委，教育部文件中，VR已被列入教育重點(diǎn)發(fā)展規(guī)劃之內(nèi)，這為AR/VR加速落地提供了政策支持。硬件方面，目前主流的顯示設(shè)備或者VR一體機(jī)已經(jīng)應(yīng)用到VR課堂中，近年來也有越來越多頭部廠商與教育部進(jìn)行教材合作，不斷豐富VR教學(xué)內(nèi)容資源。另外由于我國學(xué)生群體人數(shù)眾多，巨大的目標(biāo)用戶很大程度上會推動市場需求。疫情期間“停課不停學(xué)“的推動下，教師群體和學(xué)生群體已對遠(yuǎn)程教育模式展開各類積極嘗試。
AR/VR技術(shù)具體從以下方面提升教學(xué)體驗(yàn)：
1 . 針對教師及學(xué)生群體：對于教師來說，AR/VR技術(shù)可以豐富教學(xué)手段、延展課程內(nèi)容。AR/VR技術(shù)可以彌補(bǔ)實(shí)驗(yàn)場地缺失、教育經(jīng)費(fèi)不足的限制，更能規(guī)避部分學(xué)科實(shí)驗(yàn)所導(dǎo)致的不可控風(fēng)險。相對難以完成的情景，可以通過虛擬技術(shù)來實(shí)現(xiàn)。對于學(xué)生來說，AR/VR技術(shù)可以更加立體地呈現(xiàn)書本知識，也能通過真實(shí)的情景激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。
2 . 助力解決社會問題：在師資和實(shí)驗(yàn)場地較為落后的地區(qū)，VR設(shè)備更能在未來緩解不同地區(qū)間資源不平衡問題。目前各大頭部廠商均在高等教育、中小學(xué)教育和科研機(jī)構(gòu)中推出對應(yīng)的VR教育解決方案，包括與相關(guān)教育機(jī)構(gòu)合作建設(shè)VR實(shí)驗(yàn)教室等。目前“5G+VR”的教學(xué)案例演示層出不窮，教育場景在未來必將成為各大VR設(shè)備廠商的必爭之地。
機(jī)會二：AR/VR在游戲，視頻和直播等娛樂市場迎來高速成長期
本次疫情中的“宅家模式”讓用戶對大量娛樂設(shè)備產(chǎn)生了更多元的需求。多方反饋2020第一季度消費(fèi)級VR設(shè)備同比增長明顯。未來隨著VR設(shè)備價格逐漸親民化，普通消費(fèi)者對于VR設(shè)備在游戲端的購買意愿和購買能力都會大幅提升，因而會直接形成消費(fèi)需求。在龐大用戶基數(shù)、爆款游戲內(nèi)容、不斷升級的VR游戲生態(tài)圈以及不斷完善的VR交互模式的推動下，頭部廠商將加速推出更輕便實(shí)用的消費(fèi)級產(chǎn)品。
同樣，VR在直播領(lǐng)域潛力巨大。2月3日，央視總臺聯(lián)手中國電信等機(jī)構(gòu)，為觀眾提供了火神山、雷神山醫(yī)院建設(shè)的24小時全景VR直播；3月16日，武漢大學(xué)聯(lián)合中國移動共同推出全球首次5G+VR“云賞櫻”直播，都將VR直播推上熱搜概念。與傳統(tǒng)直播相比，VR直播的沉浸感更強(qiáng)烈，客戶可以主動選擇觀看角度，從而擺脫平面直播的限制。2020年，不論是專業(yè)內(nèi)容直播（大型晚會，體育賽事等），還是用戶生產(chǎn)內(nèi)容（網(wǎng)紅，博主等），都將試水VR直播，因此VR直播或?qū)⒊蔀橹攸c(diǎn)應(yīng)用場景。
機(jī)會三：疫情之下遠(yuǎn)程醫(yī)療需求被再次拉動
隨著5G與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，疫情期間的線上診療剛需極大促進(jìn)了“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療“模式的改革推進(jìn)。目前，AR/VR在遠(yuǎn)程手術(shù)、幫助孕婦分娩以及疫情期間的“VR遠(yuǎn)程查房”均已成為現(xiàn)實(shí)。在未來，VR技術(shù)會持續(xù)提供新人醫(yī)生培訓(xùn)，進(jìn)行手術(shù)模擬和遠(yuǎn)程培訓(xùn)等支持，這在一定程度上節(jié)約了醫(yī)療資源，降低了培訓(xùn)成本。在進(jìn)入真實(shí)手術(shù)室之前，可利用VR技術(shù)重復(fù)進(jìn)行演練，提升精準(zhǔn)率。VR技術(shù)也可輔助專業(yè)科研，進(jìn)行療法研究與疫苗研制。另一方面，VR技術(shù)輔助心理治療是大勢所趨。對于康復(fù)期病人以及許多心理疾病病患來說，VR技術(shù)可用于輔助緩解情緒波動。更有醫(yī)學(xué)實(shí)驗(yàn)證實(shí)，VR甚至在某些場景下能產(chǎn)生比嗎啡更好的止痛效果，在用于視力矯正領(lǐng)域，也對低齡近視患者有明顯的視力矯正效果。
IDC認(rèn)為，中國AR/VR醫(yī)療市場規(guī)模將在未來五年大幅上漲。本次新冠肺炎疫情，是繼2003年非典、2009年H1N1流感和2013年H7N9之后中國醫(yī)療衛(wèi)生系統(tǒng)面臨的重大考驗(yàn)。在此背景下，醫(yī)療類頭部AR/VR廠商會加速推出相關(guān)產(chǎn)品，繼而帶動AR/VR在醫(yī)療市場的應(yīng)用。首先，2020年是中國CIS（臨床信息系統(tǒng)）的快速發(fā)展期，醫(yī)療機(jī)構(gòu)會加速相應(yīng)設(shè)備的購入。其次，相應(yīng)的VR治療公司在過去兩年逐步完成融資，為VR醫(yī)療內(nèi)容發(fā)展提供了資金保障。最后，疫情中暴露的疾病控制中心體系還有待建設(shè)，醫(yī)院面臨醫(yī)護(hù)人員的高強(qiáng)度工作難以緩解等問題，成為當(dāng)下VR介入醫(yī)療領(lǐng)域的重要關(guān)口。
機(jī)會四：VR設(shè)備助力解決遠(yuǎn)程辦公痛點(diǎn)
本次疫情期間有近1800萬家企業(yè)，超3億中國員工在家辦公，是對未來工作模式的絕佳嘗試和“提前試水”。工作協(xié)同、客戶溝通等問題成為本次遠(yuǎn)程辦公的最大挑戰(zhàn)。目前的遠(yuǎn)程辦公模式的痛點(diǎn)主要有網(wǎng)絡(luò)擁堵、場景缺失、軟硬件設(shè)備無法滿足相關(guān)需求，以及公司內(nèi)部資源訪問受限等。
AR/VR技術(shù)可以從一定程度上解決遠(yuǎn)程辦公幾大痛點(diǎn)：
1 . 從場景缺失方面，AR眼鏡等設(shè)備可以使參會者更加全面地感知參會者的情緒和表情，能更準(zhǔn)確的捕捉到其他成員的表達(dá)意圖，VR技術(shù)也可通過虛擬化技術(shù)模擬傳統(tǒng)的辦公空間布局，從而提高團(tuán)隊(duì)內(nèi)部以及與客戶之間的溝通效率。
2 . 從軟硬件設(shè)備方面，許多在家辦公的員工不具備在實(shí)體辦公室中所擁有的多個顯示屏，而此類問題也可以通過頭戴式VR設(shè)備解決，從而降低對多屏切換的依賴。
IDC 中國終端系統(tǒng)研究部研究總監(jiān)武止戈 表示：疫情的傷與得，都將在2020年度的AR/VR市場逐漸顯現(xiàn)。疾病流行是影響社會的大事件，但這更給AR/VR行業(yè)提供了思考、調(diào)整和改變的機(jī)會?；?G的帶動以及AR/VR產(chǎn)品銷售渠道特點(diǎn)，相較于其他許多傳統(tǒng)IT產(chǎn)品而言，AR/VR行業(yè)在短期內(nèi)受到的疫情沖擊較小，可以發(fā)揮其作用的場景較其他行業(yè)也更為多元。我們期待2020年AR/VR技術(shù)和產(chǎn)品為普通消費(fèi)者的生活注入更多新鮮體驗(yàn)。也期待在更多商用場景中，更多廠商通過AR/VR技術(shù)來革新傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)模式，不斷抓住機(jī)會，尋求突破。
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