谷歌欲在印度推超低價(jià)手機(jī),打價(jià)格戰(zhàn)能贏小米Ov嗎
在宣布45億美元收購印度數(shù)字服務(wù)公司Jio Platforms約7.7%的股份后,谷歌的下一步計(jì)劃是在印度市場推出超低價(jià)定制化智能手機(jī)。分析師認(rèn)為,這一舉措可能會(huì)讓中國廠商開始擔(dān)憂。
本文引用地址:http://www.ex-cimer.com/article/202007/416192.htm根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù),今年第二季度,中國手機(jī)品牌占據(jù)了印度高達(dá)75%的市場,韓國三星的市場占比不到20%。
潛在市場9億用戶規(guī)模
印度是全球人口第二大國,近年來智能手機(jī)市場增長迅猛,根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的數(shù)據(jù),印度已經(jīng)有約4.5億人擁有智能手機(jī),但是仍然有超過5億人還沒有手機(jī)。
印度智庫Gateway House預(yù)計(jì),隨著印度人的生活水平提升以及智能手機(jī)的價(jià)格下降,印度智能手機(jī)用戶到2025年將翻番至9億。
Jio母公司Reliance Industries的CEO MukeshAmbani是亞洲第一富豪。他表示:“印度那么多人口不應(yīng)該被剝奪享受數(shù)字技術(shù)革命帶來的好處?!?/p>
此前Jio已經(jīng)開始銷售低價(jià)的4G功能手機(jī),并提供上網(wǎng)套餐計(jì)劃。但是根據(jù)Counterpoint Research副總監(jiān)TarunPathak援引數(shù)據(jù)稱,在印度的功能機(jī)用戶中,Jio的份額不超過20%。
Counterpoint Research和IDC分析師稱,谷歌和Jio合作后,將會(huì)提供一款基于安卓系統(tǒng)的價(jià)格不超過50美元的智能手機(jī)。
目前在印度的智能手機(jī)市場上,低價(jià)的主流手機(jī)的售價(jià)在70美元至100美元之間。小米引領(lǐng)了這一價(jià)位的智能手機(jī)市場。IDC的數(shù)據(jù)顯示,小米在70美元至100美元智能手機(jī)市場中占據(jù)了40%左右的份額,三星和Realm品牌市場份額分別達(dá)到17%和11%。
IDC高級研究經(jīng)理Kiranjeet Kaur表示,即便是50美元的智能手機(jī),很多印度農(nóng)村用戶仍然消費(fèi)不起。更何況如果考慮到芯片和顯示器等價(jià)格的因素,一款最便宜的智能手機(jī),也很難把價(jià)格控制在50美元以下。
Kaur還表示,谷歌和Jio合作推出的低價(jià)手機(jī)可能會(huì)對中國手機(jī)廠商形成競爭。
不過對此,Canalys移動(dòng)業(yè)務(wù)副總裁彭路平對第一財(cái)經(jīng)記者表示:“過去在中國廠商大舉進(jìn)軍印度市場之前,當(dāng)?shù)厥謾C(jī)品牌的價(jià)格也十分廉價(jià),但這些產(chǎn)品逐漸在后續(xù)的渠道售后以及產(chǎn)品上敗下陣來。所以這并不是中國廠商第一次遇到低價(jià)產(chǎn)品的挑戰(zhàn)了?!?/p>
彭路平告訴第一財(cái)經(jīng)記者,印度市場消費(fèi)者已經(jīng)比較成熟了,智能手機(jī)市場在印度主要以換機(jī)用戶為主導(dǎo),這些現(xiàn)有的換機(jī)用戶并非以價(jià)格作為唯一的考量,更多考慮的是品牌、性價(jià)比以及售后服務(wù)。
安卓占印度超90%的手機(jī)操作系統(tǒng)份額
“印度有超過1億的功能機(jī)用戶存量,而Jio是希望把功能機(jī)的存量用戶轉(zhuǎn)化,推動(dòng)他們首次使用智能手機(jī),而這些目標(biāo)用戶主要是以價(jià)格因素為優(yōu)先選項(xiàng)。”彭路平說道。
她還表示,近期的地緣政治不確定性已經(jīng)對中國智能手機(jī)廠商在印度市場造成了影響,他們意識到在后續(xù)的競爭中,不能以依賴價(jià)格優(yōu)勢為發(fā)展策略,而是需要更加深入本土化和品牌價(jià)值的提升。
而谷歌和Jio聯(lián)合推出超低價(jià)智能手機(jī),并非要靠硬件本身盈利,更多是希望建立一個(gè)為其所控制的生態(tài)體系。
“安卓的用戶越多,那么它的廣告受眾觸及的范圍就越廣?!盤athak表示。去年谷歌母公司Alphabet超過80%的收入來源都來自于廣告,廣告營收總額超過1000億美元。
此外,印度人口的多樣性也是谷歌公司看重的,因?yàn)檫@意味著谷歌可以獲得更多種類的數(shù)據(jù)樣本,并向他們提供更好的App體驗(yàn)。
根據(jù)數(shù)據(jù)公司Statista的統(tǒng)計(jì),2019年,安卓占據(jù)了印度市場超過90%的手機(jī)操作系統(tǒng)份額。而小米、三星等手機(jī)也會(huì)推出自己的用戶界面,與安卓系統(tǒng)兼容。
印度目前新冠肺炎疫情較為嚴(yán)重,根據(jù)Canalys的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),今年第二季度,印度智能手機(jī)銷量下滑了50%。Jio在疫情期間的崛起,也代表著印度本土科技公司正在面臨歷史性的發(fā)展機(jī)遇。
這家印度巨頭在過去的四個(gè)月里,先后獲得了Facebook、谷歌和沙特公共投資基金等總計(jì)超過200億美元的融資。Jio將通過這些資金推動(dòng)印度的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,尤其是在農(nóng)業(yè)、教育和醫(yī)療等領(lǐng)域。同時(shí),印度也在推廣“人手一機(jī)”的計(jì)劃。
另一方面,獲得谷歌最新投資后,Jio的估值已經(jīng)超過了650億美元,這將使得該公司能有更多資本收購小型的印度科技公司,從而與中國投資人相抗衡。
目前中國資本入股了印度30家獨(dú)角獸當(dāng)中的超過一半。根據(jù)Gateway House的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),2015年以來,中國資本向印度初創(chuàng)公司總共投資了40億美元。以阿里巴巴為例,其在印度的投資項(xiàng)目包括電商企業(yè)Snapdeal、數(shù)字支付公司Paytm和外賣平臺(tái)Zomato;騰訊則投資了印度的聊天軟件公司Hike以及打車平臺(tái)Ola。
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