2020國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)：二季度恢復(fù)增長(zhǎng) 生活家電風(fēng)景獨(dú)好

7月27日，中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布了《2020上半年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。《報(bào)告》顯示，今上半年，我國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模為3690億元，比去年同期下降14.13%，作為市場(chǎng)日趨飽和的耐用品，家電消費(fèi)受疫情沖擊明顯。《報(bào)告》顯示，隨著疫情防控向好的態(tài)勢(shì)發(fā)展和各項(xiàng)促消費(fèi)政策的落地生效，廠家商家積極調(diào)整措施到位，市場(chǎng)銷售明顯好轉(zhuǎn)，迅速?gòu)?fù)蘇至去年同期水平。第二季度我國(guó)家電市場(chǎng)零售總額達(dá)2486億元，兩倍于第一季度，同比增長(zhǎng)2.64%。

線下加速轉(zhuǎn)向線上，京東穩(wěn)守全渠道第一

為應(yīng)對(duì)疫情、減少接觸，線下渠道積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)直播、網(wǎng)店、朋友圈、微信群等互聯(lián)網(wǎng)手段促進(jìn)銷售，整體家電零售線下向線上轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)明顯。今年上半年，在線上具有優(yōu)勢(shì)的渠道平臺(tái)獲得了更大的市場(chǎng)份額，京東所占市場(chǎng)份額較去年年底提升6個(gè)百分點(diǎn)至28.86%，穩(wěn)居全渠道第一位；蘇寧、天貓各提升3個(gè)百分點(diǎn)至21.76%、14.2%，分別位列第二、三位，市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提升。

《報(bào)告》指出，在線下向線上轉(zhuǎn)移過(guò)程中，線下門店通過(guò)入駐電商平臺(tái)將專供線下的高端產(chǎn)品帶到線上，電商通過(guò)在線下設(shè)點(diǎn)將高效便捷的網(wǎng)購(gòu)方式進(jìn)一步下沉，線上線下融合，促進(jìn)家電市場(chǎng)向產(chǎn)品更好、服務(wù)更佳、效率更高的方向發(fā)展。

展望下半年，《報(bào)告》認(rèn)為家電市場(chǎng)整體謹(jǐn)慎樂(lè)觀，但是隨著家電下鄉(xiāng)、汰舊換新、消費(fèi)升級(jí)等政策的落實(shí)到位，市場(chǎng)潛力被進(jìn)一步挖掘，市場(chǎng)規(guī)模有望與去年持平。

傳統(tǒng)大家電受重創(chuàng)，生活家電“風(fēng)景獨(dú)好”

《報(bào)告》顯示，今年上半年，絕大多數(shù)家電品類出現(xiàn)不同程度的市場(chǎng)萎縮，其中，傳統(tǒng)大家電受疫情影響較為嚴(yán)重。

大家電中，空調(diào)的市場(chǎng)跌幅最大。屬于安裝類產(chǎn)品的空調(diào)受疫情拖累，疊加7月1日實(shí)施的空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)倒逼，以及價(jià)格戰(zhàn)提前透支消費(fèi)需求等因素，上半年整體零售額921億元，同比下降22.54%。同樣受到價(jià)格戰(zhàn)影響的彩電市場(chǎng)，整體零售額502億元，同比下降20.44%；洗衣機(jī)市場(chǎng)中規(guī)中矩，零售額313億元，同比下降11.3%。

冰箱在疫情期間表現(xiàn)出更強(qiáng)的抗跌性，整體市場(chǎng)零售額為475億元，同比下降7.9%，是上半年唯一降幅在個(gè)位數(shù)的大家電。高端產(chǎn)品成為冰箱市場(chǎng)的強(qiáng)心針，加之疫情期間使用頻次增加，以及廠家及時(shí)推出適應(yīng)市場(chǎng)需求的殺菌抑菌產(chǎn)品，為市場(chǎng)穩(wěn)定提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

廚房電器整體銷售不理想，上半年零售額為568億元，同比下降20.4%。廚電與房地產(chǎn)聯(lián)系緊密，樓盤竣工的延遲延緩了廚電需求的轉(zhuǎn)化。此外，作為入戶安裝型產(chǎn)品，廚電目前仍是“線下為主，線上為輔”的渠道格局，這也放大了疫情對(duì)銷售的影響。

相比傳統(tǒng)大家電的“量額齊跌”，生活家電“風(fēng)景獨(dú)好”，是唯一沒(méi)有下降的產(chǎn)品品類。上半年，生活家電各種新品類不斷出現(xiàn)，功能持續(xù)細(xì)分，整體市場(chǎng)逆勢(shì)上漲，零售額達(dá)911億元，同比增長(zhǎng)1.45%。

其中，與清潔健康、烹飪類、個(gè)護(hù)相關(guān)的小家電，在疫情期間仍保持了不錯(cuò)的市場(chǎng)增速，例如清洗機(jī)、電拖把、掃地機(jī)器人、吸塵器、破壁機(jī)、空氣炸鍋、煎烤機(jī)、廚師機(jī)、按摩器等?！秷?bào)告》指出，健康小家電依托線上消費(fèi)趨勢(shì)提速，已經(jīng)逐漸成為整體家電市場(chǎng)的新活力源。

疫情帶火健康產(chǎn)品，新興小家電走俏

今年上半年，高端家電產(chǎn)品的出貨比例明顯提升，更多產(chǎn)品朝著中高端方向邁進(jìn)，中高端家電產(chǎn)品的均價(jià)增長(zhǎng)明顯。

《報(bào)告》顯示，上半年主打大尺寸的激光電視均價(jià)達(dá)17316元，在線下彩電市場(chǎng)中的零售額占比達(dá)到3.3%。三門、多門和對(duì)開(kāi)門等精細(xì)化存儲(chǔ)類冰箱的零售量合計(jì)比重達(dá)到79.0%，零售額比重超過(guò)90%。滾筒洗衣機(jī)一級(jí)能效產(chǎn)品的零售額比重上升為75.3%。3000元以上產(chǎn)品成為吸塵器市場(chǎng)的主力，零售額占比達(dá)到44.7%。

疫情之下消費(fèi)者健康意識(shí)增強(qiáng)，以凈化、清潔、殺菌消毒等為主要功能的健康類產(chǎn)品迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

上半年，消毒柜、末端凈水設(shè)備、洗碗機(jī)、干衣機(jī)、除螨儀等產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)明顯。據(jù)京東家電數(shù)據(jù)，京品家電除菌類產(chǎn)品春節(jié)期間(初一至初九)銷售額同比增長(zhǎng)300%。同時(shí)，以大白電為代表的一大批產(chǎn)品品類，將除菌、消毒等健康功能作為主打概念。例如，很多空氣凈化器增加了殺菌抑菌功能，洗衣機(jī)強(qiáng)化了95度高溫煮洗、健康除螨洗、桶自潔等功能。中怡康數(shù)據(jù)顯示，618期間，即干即穿、高效除菌的干衣機(jī)銷售出現(xiàn)井噴，零售額同比增長(zhǎng)364.6%，零售量同比增長(zhǎng)267.5%。

“宅經(jīng)濟(jì)”成為新常態(tài)，滿足人們品質(zhì)生活追求的產(chǎn)品，如清潔類小家電、功能細(xì)分的烹飪類小家電和個(gè)護(hù)健康類小家電的銷售節(jié)節(jié)高升。

上半年，家電市場(chǎng)銷售額增幅前十位的產(chǎn)品幾乎都來(lái)自上述三個(gè)品類，其中空氣炸鍋同比增長(zhǎng)271.0%、理發(fā)器同比增長(zhǎng)228.1%、洗碗機(jī)增長(zhǎng)61.9%、破壁機(jī)同比增長(zhǎng)53.0%。這些新興小家電品類在借助線上渠道加速滲透的同時(shí)，也帶動(dòng)了整體家電市場(chǎng)向上。