深度解析：和TikTok談收購的為什么是微軟？

當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月2日，微軟官方發(fā)布聲明稱，在首席執(zhí)行官納德拉和美國(guó)總統(tǒng)特朗普進(jìn)行討論后，微軟將繼續(xù)進(jìn)行收購TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)的談判?！?a class="contentlabel" href="http://www.ex-cimer.com/news/listbylabel/label/微軟">微軟將在幾周內(nèi)迅速行動(dòng)，尋求與TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)的談判，無論如何，這些談判最遲不遲于2020年9月15日完成?！蔽④浡暶髦斜硎?。

據(jù)路透社報(bào)道，美國(guó)總統(tǒng)特朗普已同意給字節(jié)跳動(dòng)45天時(shí)間協(xié)商向微軟出售TikTok的事宜。對(duì)此，微軟則表示，“完全理解總統(tǒng)的擔(dān)憂”。

這是微軟幾周以來首次回應(yīng)收購傳聞，而作為交易的一部分，微軟還將收購加拿大、澳大利亞和新西蘭的TikTok，并補(bǔ)充稱，還可能“邀請(qǐng)其他美國(guó)投資者以少數(shù)股權(quán)參與此次收購”。

微軟的官方聲明，終于為這一暗中進(jìn)行了數(shù)周的秘密交易揭開了神秘面紗。而《華爾街日?qǐng)?bào)》指出，這筆交易將重塑的不僅僅是微軟的格局，可能將徹底重塑全球科技領(lǐng)域的格局。而對(duì)于微軟而言，收購TikTok將是公司十年來最大膽的一次“賭博”。

這個(gè)最終買家的出現(xiàn)，似乎有些讓人摸不著頭腦。為什么不是社交巨頭臉書、推特，不是字節(jié)跳動(dòng)原本的投資者紅杉資本，而是主營(yíng)業(yè)務(wù)與TikTok相去甚遠(yuǎn)的微軟？ 而微軟又為何要進(jìn)行這場(chǎng)豪賭？

TikTok危機(jī)背后的博弈：為什么是微軟？

TikTok在美國(guó)命運(yùn)的重寫始于7月初，美國(guó)國(guó)務(wù)卿蓬佩奧在一次采訪中表示，美國(guó)正在“考慮”禁止包括TikTok在內(nèi)的中國(guó)應(yīng)用。7月20日，美國(guó)眾議院通過法案，禁止聯(lián)邦雇員在政府設(shè)備上使用TikTok。

8月1日，路透社消息稱，字節(jié)跳動(dòng)同意完全剝離TikTok的美國(guó)業(yè)務(wù)。根據(jù)新的交易提議，字節(jié)跳動(dòng)將完全退出，而PC大佬微軟將接管TikTok在美國(guó)的業(yè)務(wù)，一些總部在美國(guó)的字節(jié)跳動(dòng)投資者則有機(jī)會(huì)獲得少數(shù)股權(quán)。 這個(gè)最終買家的出現(xiàn)，似乎讓人摸不著頭腦。但凡事皆有因果，微軟的“橫空出場(chǎng)”也許是一個(gè)必然結(jié)果，其背后主要基于以下三個(gè)重要原因：

原因一，微軟有足夠多的錢來完成這筆交易。

據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，在過去幾年里，TikTok在美國(guó)實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，成為下載次數(shù)最多的應(yīng)用程序之一。據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)eMarketer的報(bào)告顯示，2019年TikTok在美國(guó)市場(chǎng)的用戶規(guī)模增長(zhǎng)了97.5%。該機(jī)構(gòu)預(yù)估，2020年TikTok的美國(guó)用戶數(shù)量將達(dá)到4540萬人，同比增長(zhǎng)21.9%。而在2021年，用戶規(guī)模將突破5220萬人。

《華爾街見聞》則在報(bào)道表示，在最初與字節(jié)跳動(dòng)協(xié)商時(shí)，紅杉資本和泛大西洋投資都已對(duì)接手TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)提出了書面提議。他們給出的估值約為其2020年預(yù)計(jì)營(yíng)收10億美元的50倍，也就是500億美元。而相比之下，與TikTok業(yè)務(wù)類似的Snap估值僅為其2020年預(yù)計(jì)營(yíng)收的15倍，約330億美元。

《福布斯》雜志指出，微軟目前手握1360億美元的現(xiàn)金和流動(dòng)資產(chǎn)，讓其成為最容易掏出這筆天價(jià)收購費(fèi)的科技公司。

原因二，一直對(duì)TikTok虎視眈眈的臉書等科技巨頭正深陷反壟斷調(diào)查而“自身不?！?。

2017年12月至2019年12月，中國(guó)以外全球安卓用戶TikTok產(chǎn)品用時(shí)增長(zhǎng)示意圖。圖據(jù)businessofapps

近兩年來，TikTok的迅速崛起，使其罕見成為臉書和谷歌的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。2018年底，臉書推出了對(duì)標(biāo)TikTok的Lasso失敗，隨后又推出了Reels，這兩款產(chǎn)品都是TikTok的“克隆版本”。但始終無法阻擋TikTok的勢(shì)頭，今年第一季度，TikTok成為全球單個(gè)季度下載量最大的應(yīng)用，累計(jì)下載量超過3.15億次。在美國(guó)市場(chǎng)，TikTok也已經(jīng)成為今年最受歡迎的應(yīng)用之一，累計(jì)下載量超過1.65億次。

今年第一季度，TikTok成為全球單個(gè)季度下載量最大的應(yīng)用，累計(jì)下載量超過3.15億次。圖據(jù)sensortower

隨著TikTok在全球市場(chǎng)迅速壯大，首當(dāng)其沖影響到的，便是全球最大的社交平臺(tái)臉書。與此前遭遇潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一樣，臉書一直希望通過打壓、圍剿將TikTok收入囊中，但一直未能成功。而當(dāng)TikTok被美國(guó)政府下令“強(qiáng)賣”之際，臉書甚至并不在特朗普政府允許收購的企業(yè)名單上。

與臉書相反的是，微軟在美國(guó)擁有強(qiáng)大的政治資本，深受國(guó)會(huì)信任。上周，在一場(chǎng)備受關(guān)注的科技巨頭反壟斷聽證會(huì)上，科技巨頭蘋果、谷歌、亞馬遜、臉書齊聚一堂接受了國(guó)會(huì)議員嚴(yán)厲的反壟斷審查，但唯獨(dú)沒有微軟的身影。據(jù)《華爾街見聞》報(bào)道，在美國(guó)國(guó)會(huì)最常質(zhì)疑理、也是最敏感的隱私和數(shù)據(jù)問題上，微軟也比其他科技巨頭的聲譽(yù)好得多，甚至拿到了很多美國(guó)政府的相關(guān)合同。

而根據(jù)規(guī)定，任何收購TikTok的協(xié)議都必須獲得反壟斷審查和美國(guó)外國(guó)投資委員會(huì)（CFIUS）批準(zhǔn)。因此，感興趣的投資者不在少數(shù)，但微軟的獨(dú)特地位讓其既能夠負(fù)擔(dān)得起TikTok的收購費(fèi)，又能順利獲得美國(guó)政府的批準(zhǔn)。

《華爾街日?qǐng)?bào)》指出，對(duì)字節(jié)跳動(dòng)來說，在如此無奈的情形下，如果將TikTok美國(guó)經(jīng)營(yíng)權(quán)交給臉書無疑于把勝利果實(shí)拱手讓給了敵人，相較之下，將其交到微軟手中則意味著某種程度上的結(jié)盟。

原因三，微軟收購TikTok是特朗普政府扶持抗衡硅谷巨頭的“武器”。

《華爾街見聞》指出，如果微軟接手TikTok，不但不會(huì)出現(xiàn)壟斷問題，反而可能促成國(guó)會(huì)希望看到的多頭競(jìng)爭(zhēng)格局。因?yàn)門iktok的美國(guó)業(yè)務(wù)擁有極強(qiáng)的廣告“吸金”能力，微軟入局將使得美國(guó)社交媒體廣告競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，從“谷歌和Facebook兩強(qiáng)壟斷+亞馬遜搶奪份額”的格局演變?yōu)椤八膹?qiáng)爭(zhēng)霸”。

而這一點(diǎn)，也正是白宮高級(jí)官員成功說服總統(tǒng)特朗普點(diǎn)頭同意微軟收購TikTok的決定性因素。

據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，幾周以來，字節(jié)跳動(dòng)一直暗中與微軟就TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)進(jìn)行談判，美國(guó)政府官員也參與其中。雙方在周五已達(dá)成了一項(xiàng)協(xié)議，微軟收購TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)的交易框架也已基本就緒，字節(jié)跳動(dòng)將保留TikTok少數(shù)股權(quán)，預(yù)計(jì)最遲在本周一（8月3日）達(dá)成初步協(xié)議。

然而，特朗普上周五突如其來的一番表態(tài)，差點(diǎn)讓這筆交易徹底泡了湯。

據(jù)悉，這項(xiàng)擬議中的交易得到了包括美國(guó)財(cái)政部長(zhǎng)姆努欽和國(guó)務(wù)卿蓬佩等特朗普政府高級(jí)官員的支持，他們認(rèn)為，一家美國(guó)公司能使用復(fù)雜的TikTok算法是有價(jià)值的。然而，包括副總統(tǒng)邁克·彭斯在內(nèi)的其他高官卻對(duì)此有所擔(dān)憂。

上周六晚，當(dāng)特朗普在弗吉尼亞的高爾夫俱樂部打球時(shí)，他的顧問們正在討論如何說服特朗普同意微軟的交易，并能簡(jiǎn)要明確地表述關(guān)閉一項(xiàng)有數(shù)千萬美國(guó)用戶的應(yīng)用程序會(huì)產(chǎn)生怎樣的政治影響。

知情人士透露，努力促成這筆交易的白宮高級(jí)官員，如法律顧問西波隆和總統(tǒng)副國(guó)家安全顧問波廷格隨后向特朗普進(jìn)行了呼吁，并提到他對(duì)臉書和推特的壟斷指控，稱TikTok的存在代表著讓臉書多了一個(gè)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

隨后，南卡羅來納州共和黨參議員、特朗普的非正式顧問林賽·格雷厄姆當(dāng)天也在推特上表態(tài)稱：“正確答案是什么？讓微軟這樣的美國(guó)公司來接管TikTok。這是雙贏，保持競(jìng)爭(zhēng)的活力，又解決了安全顧慮?！?/p>

最終，周六當(dāng)晚，微軟收到了來自白宮的消息，敦促公司在推特上發(fā)布一條簡(jiǎn)單、積極的信息，表明微軟希望幫助TikTok繼續(xù)生存下去，并讓它徹底掌握在美國(guó)人手中。這些人士向微軟透露，總統(tǒng)對(duì)這項(xiàng)交易有興趣，并敦促微軟高管抓住機(jī)會(huì)。

周日晚，在與總統(tǒng)特朗普通過電話后，微軟首席執(zhí)行長(zhǎng)納德拉在公司官網(wǎng)正式表態(tài)，稱將迅速采取行動(dòng)，尋求與TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)行談判，并計(jì)劃在9月15日前完成談判。這份聲明是軟件巨頭首次明確承認(rèn)，希望收購TikTok的美國(guó)業(yè)務(wù)。

進(jìn)軍社交媒體領(lǐng)域?qū)覒?zhàn)屢敗 微軟為何還要斥巨資收購TikTok？

對(duì)于微軟現(xiàn)任CEO納德拉而言，收購TikTok將是他上任以來最大膽的一筆交易，同時(shí)也將引領(lǐng)微軟進(jìn)入一個(gè)全新的領(lǐng)域：由臉書和谷歌主導(dǎo)的社交媒體和廣告市場(chǎng)。

自2014年接任以來，納德拉已經(jīng)完成了幾次成功的收購，包括2016年收購領(lǐng)英（LinkedIn），以及2018年收購編碼合作網(wǎng)站GitHub Inc.。這些交易幫助微軟迅速重振雄風(fēng)，市值在六年內(nèi)增長(zhǎng)了五倍，從不足3000億美元一躍至1.55萬億美元，重新成為美國(guó)最有價(jià)值的公司之一。但同時(shí)，這也奠定了微軟聚焦企業(yè)客戶的發(fā)展基調(diào)。

而收購TikTok，無疑將偏離納德拉為微軟制定的發(fā)展路線。更何況從歷史來看，在面向消費(fèi)者的社交媒體領(lǐng)域，微軟曾多次雄心勃勃進(jìn)軍，但幾乎每次都“鎩羽而歸”。搜索引擎必應(yīng)（Bing）在與谷歌的競(jìng)爭(zhēng)中一直舉步維艱；智能手機(jī)業(yè)務(wù)在納德拉接手后迅速被拋棄；先后推出的Socl和Who's In從始至終都未能激起水花；斥資63億美元收購互聯(lián)網(wǎng)廣告公司aQuantive，同樣以失敗告終；今年6月，微軟又關(guān)閉了主要針對(duì)視頻游戲愛好者的流媒體直播服務(wù)Mixe……

在過去十年間，微軟一直未能打入社交媒體領(lǐng)域，甚至相距甚遠(yuǎn)。韋德布什證券公司分析師丹·艾夫斯向《華爾街日?qǐng)?bào)》表示，收購TikTok將是微軟對(duì)消費(fèi)者社交媒體空間的一次豪賭。“對(duì)TikTok的積極收購（或戰(zhàn)略投資）將使微軟在競(jìng)爭(zhēng)中嶄露頭角，并試圖在未來10年與臉書等其他科技巨頭就消費(fèi)者業(yè)務(wù)展開競(jìng)爭(zhēng)?！?/p>

收購TikTok將讓微軟擁有一個(gè)龐大的年輕社交媒體用戶群體。多位分析人士認(rèn)為，微軟收購TikTok后，或?qū)⑴cXbox游戲平臺(tái)進(jìn)行整合。后者是微軟最成功的以消費(fèi)者為中心的業(yè)務(wù)，上季度銷售額因疫情期間大幅增長(zhǎng)65%，平臺(tái)用戶年齡層也與TikTok有所重疊，但主要以男性用戶為主，而TikTok用戶大多為女性。

“收購TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)將令微軟實(shí)現(xiàn)多元化，這是納德拉領(lǐng)導(dǎo)下的微軟尚未做到的?！痹挝④浌靖笨偛玫乃黢R塞加說道。他表示，在微軟收購TikTok的豪賭中有一個(gè)因素與此前的收購是一致的，“如果回顧過去五年微軟的重大收購，共同的特點(diǎn)是希望獲得一個(gè)充滿活力的客戶群體。而這對(duì)微軟社區(qū)來說至關(guān)重要，也是一個(gè)新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)?！?br/>