“新常態(tài)”下，中國平板電腦市場快速復(fù)蘇
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國際數(shù)據(jù)公司（IDC）最新發(fā)布的平板電腦季度跟蹤報(bào)告顯示：2020年第二季度中國平板電腦市場出貨量約661萬臺，同比增長17.7%，“后疫情”時代，中國平板電腦市場快速恢復(fù)。
本文引用地址：http://www.ex-cimer.com/article/202008/416958.htmSlate Tablet(傳統(tǒng)直板式平板電腦)出貨量約269萬臺，同比下降41.6%；Detachable Tablet(可插拔鍵盤平板電腦)出貨量約392萬臺，同比增長286.0%，近一年以來產(chǎn)品形態(tài)轉(zhuǎn)化趨勢明顯。在走出產(chǎn)能低谷之后，基于之前季度未完成訂單的延續(xù)和渠道庫存的大量補(bǔ)充，有力促進(jìn)了第二季度平板電腦出貨量的增長。而遠(yuǎn)程辦公、在線網(wǎng)課以及宅家娛樂等也繼續(xù)拉動消費(fèi)者對于平板電腦的需求。但是由于第一季度疫情對產(chǎn)能影響過大，2020年上半年中國平板電腦市場出貨量相比去年同期依然下降5.4%。
IDC認(rèn)為，雖然疫情導(dǎo)致的停工停產(chǎn)制約了今年上半年的出貨量，但同時引發(fā)的市場需求，給之前日趨沉寂的中國平板電腦市場注入了一劑強(qiáng)心針；隨著下半年頭部廠商主力產(chǎn)品相繼進(jìn)入更新周期，將會激發(fā)消費(fèi)者對于平板電腦的更多熱情。
二季度平板商用市場出貨依然受到疫情影響
商用市場出貨量約99萬，雖然環(huán)比增長59.0%，但和去年同期相比，依然處于下滑趨勢，同比下降14.1%。教育依然占據(jù)商用市場最大的出貨份額，同比增長33.4%。政府除人口普查項(xiàng)目開始采購以外，新增加“脫貧攻堅(jiān)”普查項(xiàng)目，同比大幅增長202.5%。疫情導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)環(huán)境的低迷使得企業(yè)采購下降，其中LB(大型企業(yè))同比下滑24.4%，而SMB(中小企業(yè))同比下滑45.3%。下個季度得益于教育和政府項(xiàng)目的采購高峰期，商用市場有望迎來反彈。
二季度平板消費(fèi)市場出貨情況恢復(fù)良好
隨著疫情得到緩解，由此激發(fā)的消費(fèi)者對于平板電腦的需求依然存在，在產(chǎn)能問題得到解決之后，消費(fèi)市場出貨約561萬臺，同比增長25.9%。市場需求的穩(wěn)定和更有吸引力新機(jī)型的發(fā)布將會有助于下半年消費(fèi)市場的繼續(xù)增長。
2020年第二季度中國平板電腦市場主要廠商概覽：
蘋果： 重返出貨第一。二季度蘋果iPad出貨量約為276萬臺，同比增長18.7%，占據(jù)41.8%的市場份額。隨著代工廠產(chǎn)能及供應(yīng)鏈逐步恢復(fù)正常，蘋果保持了較高的出貨量。得益于各家電商的大力促銷，以及各地政府為刺激消費(fèi)推出的補(bǔ)貼券，累計(jì)之下，本次“618”期間iPad各系列優(yōu)惠力度歷史最大，成功激發(fā)了消費(fèi)者購買欲望。隨著下半年高性價比的“iPad air”系列的更新和入門級iPad系列的性能升級，這兩款出貨比例最高的產(chǎn)品系列將會進(jìn)一步提升iPad競爭力，拉動增長。
華為： 同比增幅最高。二季度華為平板出貨量約為245萬臺，同比增長59.5%，市場份額占比37.1%。雖然依然保持出貨同比增幅最高，但是華為二季度開始進(jìn)入產(chǎn)品更新調(diào)整周期：老款產(chǎn)品開始停產(chǎn)，新款產(chǎn)品陸續(xù)發(fā)布，特別是榮耀各產(chǎn)品線相隔一年后開始集中升級。隨著5G版MatePad Pro正式出貨，以及后續(xù)5G版榮耀v6的跟進(jìn)，華為在5G平板市場已經(jīng)占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢。而新一代產(chǎn)品線中，“教育中心”的植入幫助華為平板增強(qiáng)教育屬性，不但滿足大人娛樂辦公需求，更適合孩子教育使用，甚至可與教育平板產(chǎn)生直接競爭。
微軟： 表現(xiàn)穩(wěn)中有升。二季度微軟平板產(chǎn)品出貨量約為23萬臺，同比增長16.0%，出貨量市場份額占比3.5%。Surface Go系列依托網(wǎng)課需求出貨比例明顯上升，新品Surface Go2和Surface Book3的及時上市同樣幫助微軟恢復(fù)同比增長。Surface X系列憑借超輕薄的外觀獲得了中國消費(fèi)者的青睞，出貨比例高于其他國家地區(qū)。
聯(lián)想： 消費(fèi)市場增長。二季度聯(lián)想平板出貨量約為17萬臺，同比下降19.1%，出貨量市場份額占比為2.6%。由于政府和教育大項(xiàng)目將會集中于下個季度，以及企業(yè)采購受疫情影響長期低迷，因此聯(lián)想出貨仍處于同比下降趨勢。但隨著持續(xù)的資源投入，聯(lián)想在消費(fèi)市場獲得了19.4%的同比增長。
IDC認(rèn)為，2020年突如其來的 “新冠疫情”對電子終端行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了重要影響，尤其是為多年以來處于飽和狀態(tài)的平板電腦市場打開了一個新的發(fā)展空間：未來教育行業(yè)將會呈現(xiàn)“線上線下融合”的發(fā)展趨勢。而在線教育目前仍處于發(fā)展的初期階段，無論是商用市場的學(xué)校、教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，還是個人消費(fèi)者，都會積極投入到在線教育的建設(shè)和使用當(dāng)中。就目前來看，平板電腦依然是最適合在線教育的終端形態(tài)。因此，借助在線教育這個已經(jīng)起勢“風(fēng)口”的拉動，平板電腦也將會獲得比以前更多的關(guān)注度和市場需求。尤其在消費(fèi)市場，根據(jù)IDC長期監(jiān)測，疫情之前購買平板電腦的消費(fèi)者中，主要用于在線教育的比例只有不到10%；疫情高峰期間這一比例飆升到80%；雖然隨著疫情的緩和在第二季度開始下降，但依然有近50%的比例。未來隨著疫情可能出現(xiàn)的常態(tài)化，IDC預(yù)計(jì)普通消費(fèi)者購買平板電腦用于在線教育的比例將會長期保持在35%左右。所以在未來，教育使用不僅在商用市場上會成為提升的主推力，在消費(fèi)市場上也會幫助平板電腦獲得比以前更多的需求。
IDC中國高級分析師郭天翔 表示：整體來看，2020年上半年中國平板電腦市場出貨量雖然低于去年同期，但是明顯好于此前預(yù)期。“新冠疫情”雖然在早期影響了產(chǎn)能，導(dǎo)致出貨能力下降，但是卻為平板電腦未來長期的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。商用市場中疫情導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)低迷使得企業(yè)采購需要更長的恢復(fù)時間。但是消費(fèi)市場中在線教育已經(jīng)成為一個重要的使用場景，將會顯著提升消費(fèi)者對于平板電腦的需求。隨著目前教育類軟件的不斷優(yōu)化，平板電腦教育使用工具屬性也將不斷得到強(qiáng)化。下半年是頭部廠商重量級新品陸續(xù)上市的階段，新品驅(qū)動和教育使用場景的增加將會繼續(xù)幫助平板電腦獲得更好的市場表現(xiàn)。平板電腦仍會長期保持活力！
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