二三級(jí)城市帶動(dòng)PC 市場(chǎng)增長(zhǎng)，各城市級(jí)別用戶需求差異顯著
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最新發(fā)布的《IDC 2020Q3中國(guó)PC分城市季度跟蹤報(bào)告》顯示，2020年中國(guó)第三季度PC 市場(chǎng)總出貨量達(dá)到1,445 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.1%。
本文引用地址：http://www.ex-cimer.com/article/202012/420909.htm
2020年第三季度中國(guó)PC 市場(chǎng)分城市回顧
● 整體市場(chǎng)：2020年第三季度PC消費(fèi)市場(chǎng)出貨量達(dá)669萬(wàn)臺(tái)，同比去年增長(zhǎng)14.6%，是拉動(dòng)PC市場(chǎng)出貨增長(zhǎng)的核心加速器。受上半年疫情影響，網(wǎng)課和開學(xué)季的融合效應(yīng)凸顯， Tier2級(jí)別城市增速最快，同比增長(zhǎng)達(dá)27.5%。2020年第三季度PC商用市場(chǎng)出貨量達(dá)777萬(wàn)臺(tái)，同比去年增長(zhǎng)6.5%，Tier3級(jí)別城市增速最高，同比增長(zhǎng)在11%。
● 品牌店面競(jìng)爭(zhēng)：聯(lián)想在各城市級(jí)別店面下沉比較平均；戴爾在Tier3-Tier4級(jí)別城市里保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在低級(jí)別城市里勢(shì)弱；華為則不斷加大店面拓展特別在Tier5-Tier6級(jí)別城市；惠普和宏基在全面縮短線下店面陣地。
● 零售業(yè)態(tài)：線上零售渠道對(duì)線下沖擊仍較大，除去店面零售旺季外，平時(shí)淡季消費(fèi)者進(jìn)店率變低，線下PC零售商在努力擴(kuò)充品類以及品牌，比如增加智能家居品類，亦或簽約多品牌等都是常見(jiàn)的零售業(yè)態(tài)。
● 分城市級(jí)別用戶需求
產(chǎn)品特性：Tier2-Tier3級(jí)別城市，除了學(xué)生主攻的游戲本性能外，更多城市消費(fèi)者會(huì)注重外觀設(shè)計(jì)和輕薄特性；而Tier 4- Tier 6級(jí)別城市消費(fèi)者更注重產(chǎn)品的性價(jià)比，價(jià)格仍是第一考慮因素。
消費(fèi)需求：聚集在Tier2-Tier3級(jí)別城市的零售店面，品牌店和組裝機(jī)店面都加大了游戲機(jī)的比重，從電競(jìng)組裝機(jī)，和高端游戲本的店面點(diǎn)亮中可見(jiàn)一斑；而Tier5-Tier6級(jí)別城市，消費(fèi)需求以家庭為主，因此家庭組裝機(jī)也是不容忽視的重要市場(chǎng)。
商用需求：大城市特別是Tier3級(jí)別的品牌機(jī)店面，以中小企業(yè)采購(gòu)為主要拉動(dòng)因素，在低級(jí)別城市（ Tier 4- Tier 6），商用品牌機(jī)采購(gòu)則以政府和教育零散采購(gòu)為主，企業(yè)采購(gòu)會(huì)更多考慮成本。
IDC中國(guó)高級(jí)研究經(jīng)理胡文靜認(rèn)為，中國(guó)PC市場(chǎng)分城市級(jí)別用戶需求差異顯著，需要結(jié)合用戶細(xì)分、區(qū)域差異等因素綜合分析。因此終端設(shè)備廠商需要了解用戶在各城市級(jí)別的需求偏好，充分挖掘細(xì)分市場(chǎng)的潛在機(jī)會(huì)，才能有針對(duì)性的進(jìn)行資源投放獲得最大收益，同時(shí)為各類用戶提供更具針對(duì)性的產(chǎn)品與服務(wù)，從而保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
評(píng)論