2020年中國(guó)無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)出貨量9,610萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)23.5%，手機(jī)廠商占比38%
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IDC《中國(guó)無(wú)線耳機(jī)設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告，2020年第四季度》顯示，2020年中國(guó)無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)出貨量為9,610萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 23.5%。其中真無(wú)線耳機(jī)占比66%，同比增長(zhǎng)44.1%。
中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)發(fā)展主要特點(diǎn)：
手機(jī)廠商優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步凸顯
IDC《中國(guó)無(wú)線耳機(jī)設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告，2020年第四季度》顯示，2020年中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)上手機(jī)廠商出貨量占比38%，同比增長(zhǎng)個(gè)4個(gè)百分點(diǎn)。手機(jī)廠商憑借移動(dòng)生態(tài)、品牌和渠道等資源，將進(jìn)一步在無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)上快速增長(zhǎng)。未來(lái)手機(jī)廠商在智能手機(jī)和無(wú)線耳機(jī)的銷售策略也將成為市場(chǎng)格局的重要變量之一。
中端市場(chǎng)在兩級(jí)分化的格局中將逐漸成長(zhǎng)
無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)的兩級(jí)分化格局明顯，$50以下的入門級(jí)市場(chǎng)和$100以上的高端市場(chǎng)出貨量占比超過(guò)9成。為了適應(yīng)需求多元化，兩級(jí)市場(chǎng)空間正在逐漸向中端市場(chǎng)溢出，$50-100價(jià)格段的中端市場(chǎng)占比逐漸增長(zhǎng)。
主動(dòng)降噪功能的產(chǎn)品價(jià)格將進(jìn)一步下探
主動(dòng)降噪產(chǎn)品是目前無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)上最受關(guān)注的功能之一，IDC《中國(guó)無(wú)線耳機(jī)設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告，2020年第四季度》顯示，2020年中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)上主動(dòng)降噪產(chǎn)品出貨量占比27%，同比增長(zhǎng)9個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，隨著降噪方案的成熟，主動(dòng)降噪產(chǎn)品的價(jià)格在逐漸下探。主動(dòng)降噪產(chǎn)品中，$50-100價(jià)格段的中端市場(chǎng)占比超過(guò)10%。
無(wú)線耳機(jī)的新形態(tài)在逐漸興起
智能眼鏡式的無(wú)線耳機(jī)經(jīng)過(guò)Bose和華為的早期試水后，正逐漸吸引更多廠商和創(chuàng)業(yè)者的關(guān)注。擁有內(nèi)容和技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)廠商在這一新興形態(tài)的基礎(chǔ)上，更加積極探索頭戴視聽(tīng)設(shè)備的可能。
IDC中國(guó)高級(jí)研究經(jīng)理潘雪菲認(rèn)為：“得益于其多樣化的使用場(chǎng)景和多種功能的升級(jí)空間，無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)是目前成長(zhǎng)速度最快的智能移動(dòng)終端設(shè)備之一。這一市場(chǎng)不僅推動(dòng)了多家本土音頻廠商的崛起，其在語(yǔ)音交互和視聽(tīng)體驗(yàn)上的發(fā)展?jié)摿?，也賦予了科技廠商和投資者更多想象空間?！?/p>
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