海信擠進北美五大電視品牌 缺料恐拖累全球旺季出貨成長

TrendForce調(diào)查顯示，盡管中國及歐洲市場的電視需求因傳統(tǒng)淡季而有所放緩，然受惠于美國政府今年3月祭出的民生紓困法案，其一次性支付1,400美元給多數(shù)美國人。在宅經(jīng)濟效應(yīng)與紓困方案的刺激下，北美地區(qū)電視銷售創(chuàng)下同期最高紀錄，進而拉抬2021年第一季全球電視出貨量至4,996萬臺、季減24.2%、年增11.5%。

TrendForce進一步指出，其中海信（Hisense）積極布局海外市場，采用親民價格策略吸引消費者購買，不僅在第一季成功擠進北美第五大品牌的行列，市占率更首次突破一成，達11.1%，順勢推升其電視出貨量至419萬臺、年增8.8%。

時序進入第二季，由于今年電視品牌面臨面板、整機相關(guān)零組料件交期延長，造成品牌和代工廠長短料情況嚴峻，間接拉長電視生產(chǎn)周期，進而使得部分出貨被遞延至第二季，預(yù)估第二季電視出貨量將因此推升至5,238萬臺、季增4.8%。

然而，近一年電視面板價格大幅上漲，使得多數(shù)品牌43吋（含）以下中、小尺寸機種獲利已出現(xiàn)赤字。因此，自第二季起品牌便陸續(xù)調(diào)整產(chǎn)品尺寸組合，以縮減虧損、擴大生產(chǎn)高毛利產(chǎn)品的方式，確保今年獲利的最大化。

值得注意的是，受限于今年電視面板和電子類IC零組件嚴重缺貨，品牌在買不到足夠面板和整機相關(guān)零組件的情況下，導(dǎo)致上半年電視出貨表現(xiàn)不如預(yù)期。同時，往年第二季初品牌已開始著手和通路商研擬黑五促銷方案，但面臨面板供不應(yīng)求致使價格大漲的壓力，品牌如何在出貨量和獲利之間取得平衡，將成為影響接下來旺季出貨表現(xiàn)的關(guān)鍵。

TrendForce表示，盡管如前述所提，品牌自第二季起便陸續(xù)透過尺寸轉(zhuǎn)換、提高大尺寸及高毛利產(chǎn)品比重，但缺乏戰(zhàn)斗機種拉抬旺季出貨，預(yù)估今年下半年電視出貨量將年減6.7%。整體而言，受到缺料以及中、小尺寸規(guī)模收斂影響，TrendForce將2021年電視出貨量自2.23億臺的預(yù)測，下調(diào)至2.21億臺，年成長2%，較原先預(yù)估值減少0.8%。