榮耀首進前五，市場整體下滑需加強品牌建設
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國際數據公司（IDC）手機季度跟蹤報告顯示，2021年第二季度中國智能手機市場出貨量約7,810萬臺，同比下降11.0%。2021年上半年國內整體市場出貨量1.64億臺，同比增幅6.5%。上半年市場的增長驅動力完全來自于第一季度相比去年同期更好的市場環(huán)境，而隨著二季度原有重磅產品缺席，現有產品也未能完全激發(fā)大多數用戶的換機需求，導致市場關注度下降，春節(jié)旺季結束后終端流速持續(xù)低于預期，眾頭部廠商不得不在第二季度放緩了出貨節(jié)奏。
本文引用地址：http://www.ex-cimer.com/article/202107/427168.htm從市場格局來看，前五大廠商中，排名前四位的廠商同比去年均有明顯的增長，但仍舊無法彌補整體大盤包含華為在內的其他廠商的大幅下滑。這一方面體現出硬件和功能逐步同質化的產品，對消費者吸引力正在加速下降；另一方面也展現出智能手機長期作為“人手一部” 的“剛需”產品，其品牌拉力、社交裝飾屬性所占的權重正在持續(xù)提升。
IDC中國研究經理王希認為，客觀來講，今年市面上眾多機型在配置、功能上的創(chuàng)新升級幅度有所減弱，但眾多安卓廠商進軍高端市場的步伐卻持續(xù)加速。所以短期內國內市場的競爭，尤其中高端市場的競爭，是產品之爭，但更加是品牌形象之爭。
2021年第二季度前五大智能手機廠商市場表現
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vivo
憑借Y系列多款新品豐富的產品配置保證了主流價位段產品布局的豐富性，同時子品牌iQOO在“618”期間的優(yōu)秀表現也與一季度的X, S系列在中高端市場形成“接力”，穩(wěn)定了vivo在該價位的市場份額。vivo在第二季度以1,860萬臺的出貨量位列國內市場第一。
OPPO
A32，A55，A93等多款普惠型產品成為本季度出貨的主要組成部分。隨著累計出貨量超過千萬量級的Reno 5系列的生命周期進入尾聲，OPPO在350~450美金（不含稅基準，下同）價位段的市場份額在二季度中出現一定波動。但6月份開始，迭代的Reno 6系列產品以更具有辨識度的顏色設計，有望幫助OPPO穩(wěn)定該價位的市場地位。
小米
在整體大盤下滑的背景下保持了自身出貨量的相對穩(wěn)定，市場份額提升至17.2%。憑借“618”期間在線上渠道的大力投入，和K40系列持續(xù)良好的市場表現，小米有效提升了250~350美金價位段的市場份額。另外，隨著小米11 Pro、11 Ultra等高端產品進入市場，帶動小米產品的平均單價持續(xù)提升，小米也得以通過更靈活的渠道政策，持續(xù)拓展與線下伙伴的合作，保證線下渠道門店的快速擴張。
Apple
排名第四。雖然第二季度是Apple的傳統(tǒng)淡季，但由于國內高端市場競爭環(huán)境改變，和“618”期間線上核心渠道的優(yōu)惠活動，Apple在第二季度依舊取得了出貨量和市場份額的明顯增長。
榮耀
推出的暢玩20，Play5系列，分別在線下市場和線上市場收獲了良好的市場表現，其中暢玩20系列，在滿足線下入門級市場用戶需求的基礎上，也提供了良好的終端渠道利潤，為該價位段市場帶來了新的力量。而6月推出的榮耀50系列，在線下市場同定位產品中，影像功能具有一定差異化，定價也有較強競爭力。上述產品幫助榮耀作為獨立的個體之后，排名首次進入國內市場前五。
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