“激戰(zhàn)前的寧?kù)o” ，2021年上半年平板電腦市場(chǎng)出貨穩(wěn)步提升

與全球市場(chǎng)相比，2021年第二季度中國(guó)平板電腦市場(chǎng)出貨量約715萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.3%，繼續(xù)穩(wěn)步提升。2021年上半年國(guó)內(nèi)整體市場(chǎng)出貨量1,340萬(wàn)臺(tái)，同比增幅29.7%。雖然增幅高于全球，但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上半年整體趨勢(shì)呈現(xiàn)出“激戰(zhàn)前的寧?kù)o”。由于市場(chǎng)需求的日趨穩(wěn)定，渠道庫(kù)存的恢復(fù)以及大部分廠商年度最有競(jìng)爭(zhēng)力的新品都集中于下半年上市，預(yù)計(jì)未來(lái)數(shù)月中國(guó)平板電腦市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)入“見血”的殘酷競(jìng)爭(zhēng)局面。

“盡管供應(yīng)鏈仍有短缺，但平板電腦在教育市場(chǎng)的機(jī)會(huì)依然充足”，IDC全球移動(dòng)設(shè)備追蹤項(xiàng)目高級(jí)分析師Anuroopa Nataraj表示: “在線學(xué)習(xí)獲得了快速的發(fā)展，推動(dòng)了教育領(lǐng)域的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。雖然全球沒(méi)有單一的解決方案，但許多新興國(guó)家市場(chǎng)繼續(xù)加大Android平板電腦的使用率，而美國(guó)和加拿大等一些發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)的學(xué)校更傾向于Chromebook。盡管如此，隨著學(xué)校開始向開放平臺(tái)變革，歐洲地區(qū)以及一些亞洲國(guó)家最近也出現(xiàn)了Chromebook的興起。更大的擔(dān)憂是，消費(fèi)者對(duì)平板電腦的需求比Chromebook甚至更廣泛的個(gè)人電腦市場(chǎng)放緩得更快?！?/p>

2021年第二季度中國(guó)平板電腦商用市場(chǎng)出貨量約118萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)18.9%。教育市場(chǎng)依然強(qiáng)勢(shì)，保持2位數(shù)增幅。大型企業(yè)在金融、交通、制造和服務(wù)等行業(yè)呈現(xiàn)強(qiáng)勁勢(shì)頭。消費(fèi)市場(chǎng)出貨約597萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.4%。今年 “618” 期間部分機(jī)型優(yōu)惠力度較大，推動(dòng)了消費(fèi)市場(chǎng)的穩(wěn)步提升。

1.繼續(xù)緊抓教育用戶。日前政府 “雙減” 政策的頒布，給予在線教育和線下課外輔導(dǎo)沉重打擊。如果把“教育資源”看成是一個(gè)“產(chǎn)品”，政策的變化是從“供應(yīng)端”進(jìn)行了限制，但是家長(zhǎng)和學(xué)生的“需求端”沒(méi)有下降，畢竟高考、中考的考試政策并沒(méi)有改變，尤其是高中錄取率還會(huì)繼續(xù)降低，教育的競(jìng)爭(zhēng)并沒(méi)有減弱。因此消費(fèi)者對(duì)于教育資源的需求依然存在，而提前在硬件中植入大量?jī)?yōu)質(zhì)教育資源將會(huì)是一種解決辦法。教育政策的變化使得線上教育資源難以獲取以后，是否推動(dòng)未來(lái)消費(fèi)者對(duì)教育硬件，尤其是植入教育資源的平板電腦的更大需求，值得拭目以待！

2.加大硬件的差異化。目前市場(chǎng)上的大部分產(chǎn)品硬件趨同化嚴(yán)重：芯片、屏幕、外觀材質(zhì)差異愈來(lái)愈小，對(duì)消費(fèi)者的吸引力減弱。如何加大硬件的差異化，提高產(chǎn)品辨識(shí)度，增加消費(fèi)者的首先關(guān)注度將會(huì)更加重要。

3.提升軟件使用體驗(yàn)。各家產(chǎn)品硬件的趨同化，導(dǎo)致軟件和使用體驗(yàn)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)成為重中之重。怎樣帶來(lái)更好的使用體驗(yàn)，與其它終端的協(xié)同更為便利，應(yīng)用生態(tài)更加豐富將成為未來(lái)平板的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

4.開拓新的使用場(chǎng)景。疫情帶動(dòng)的教育需求已經(jīng)穩(wěn)定，影音娛樂(lè)依然是個(gè)人消費(fèi)者最重要的使用場(chǎng)景。引導(dǎo)用戶開拓新的使用場(chǎng)景，再一次成為廠商的重要任務(wù)以及平板電腦未來(lái)長(zhǎng)期存在的關(guān)鍵。對(duì)于個(gè)人消費(fèi)者， “生產(chǎn)力工具” 勢(shì)必重新成為各家旗艦產(chǎn)品未來(lái)發(fā)展方向。對(duì)于政府和企業(yè)用戶，“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”也將帶來(lái)更多對(duì)平板電腦的需求。另外，平板電腦作為便攜式顯示器，與筆記本電腦搭配使用或許成為一種新的使用場(chǎng)景。