iPhone13領(lǐng)軍對戰(zhàn)安卓陣營，高端市場鹿死誰手？
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新一代iPhone 13系列在電池續(xù)航、視頻拍攝體驗上進(jìn)行了一定升級之外，更重要的是相比前代采取了更優(yōu)惠的價格策略、引入了更高刷新率的屏幕和推出更高存儲容量的版本。IDC認(rèn)為，這三項主要產(chǎn)品策略變化，將助力Apple在國內(nèi)高端市場進(jìn)一步擴(kuò)大其優(yōu)勢地位。
本文引用地址：http://www.ex-cimer.com/article/202109/428233.htm首先，在最關(guān)鍵的國內(nèi)市場定價策略上，iPhone 13系列雖然最大存儲容量版本售價相比上代有所提升，但對比上代相同存儲容量的版本，其起售價均有降低，甚至在mini版及承擔(dān)出貨主力角色的iPhone 13的入門版本上，采取了“擴(kuò)容并降價”的價格策略。而近五個季度以來，國內(nèi)高端手機(jī)市場（單價600美元以上，不含稅基準(zhǔn)，下同）內(nèi)安卓陣營持續(xù)漲價。在這樣的背景之下，iPhone 13系列以更加優(yōu)惠的價格策略，必將在一定程度上促進(jìn)持有對應(yīng)價位段預(yù)算的消費(fèi)者對本品牌的選擇傾向。
ProMotion自適應(yīng)高刷新率屏幕是iPhone 13系列中引入的最重要的技術(shù)升級之一。根據(jù)IDC中國手機(jī)季度跟蹤報告，到2021年第二季度，配備高刷新率屏幕（支持90Hz及以上刷新率）的手機(jī)出貨量已占據(jù)整體市場的57.8%，在2021年上半年，高刷新率屏幕手機(jī)累計出貨量規(guī)模超過9,100萬臺，高刷新率屏幕已基本成為中國市場主流產(chǎn)品配置。
針對高端市場，2021年上半年，高刷新率屏幕幾乎已成為安卓旗艦產(chǎn)品的“標(biāo)配”，但Apple依舊依靠憑借更高的品牌認(rèn)可度，與用戶對其操作系統(tǒng)、交互動畫層面固有的認(rèn)知優(yōu)勢，穩(wěn)居國內(nèi)高端市場內(nèi)第一的位置。而在高刷新率屏幕引入之后，在硬件層面，Apple也將在屏幕參數(shù)上繼續(xù)拉近與安卓旗艦的距離，并加速推動高刷新率屏幕在國內(nèi)市場的普及。
存儲容量方面，隨著用戶存儲的照片、視頻的數(shù)量及質(zhì)量的快速提升，以及近年來手機(jī)在移動辦公場景中的作用日益明顯，到2021年第二季度，國內(nèi)市場接近半數(shù)出貨量的智能機(jī)已配備256GB存儲容量，而大存儲容量機(jī)型（存儲容量達(dá)到512GB及以上）的比例也達(dá)到7.5%。
在大存儲容量機(jī)型的細(xì)分市場內(nèi)，華為在上半年依靠Mate 40系列對高端用戶群的拉動力占據(jù)第一。在iPhone 13系列中，所有256GB、512GB容量版本的售價相比上一代全面降低，對用戶的選擇有明顯的引導(dǎo)作用，而引入了1TB版本的產(chǎn)品，則將會通過自身品牌號召力在用戶認(rèn)知中強(qiáng)化“iPhone”與“大存儲容量”間的關(guān)聯(lián)。這無疑將推動Apple在大存儲容量市場中的份額快速提升。一方面，更高存儲容量的iPhone在iOS生態(tài)內(nèi)的“生產(chǎn)力”比重將進(jìn)一步加大；而另一方面，在大存儲容量市場中擁有更高的份額，也可以幫助Apple在未來獲取與上游供應(yīng)鏈更加有利的議價空間。
IDC中國研究經(jīng)理王希指出，縱觀近五年來國內(nèi)高端市場的競爭格局，每年的上半年，安卓陣營均在頭部廠商的帶領(lǐng)下，有節(jié)奏地向iOS陣營發(fā)起沖擊，直至2019年開始，在高端市場與iOS達(dá)成分庭抗禮之勢。2021年，在不可控因素沖擊，頭部廠商缺席的影響下，安卓陣營未能完全填補(bǔ)高端市場的空缺，導(dǎo)致在上半年內(nèi)與iOS份額的距離再次拉開。
在過去的數(shù)年中，安卓陣營依靠持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新與品牌形象建設(shè)，已在國內(nèi)高端市場逐漸擁有了一定的高端用戶基礎(chǔ)。但在突如其來的沖擊之下，失去領(lǐng)頭羊的安卓陣營在重新建立起屬于自己的新的高端產(chǎn)品節(jié)奏，和高端形象認(rèn)可度之前，iOS將憑借iPhone 13系列在定價、屏幕、存儲容量三項產(chǎn)品策略，在國內(nèi)高端市場獲取更加明顯的優(yōu)勢。
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