上半年中國藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)27%，廠商洗牌拉開帷幕，抓住重要增長(zhǎng)窗口期

真無線耳機(jī)增長(zhǎng)速度領(lǐng)跑整體藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)，2021年上半年出貨量3,625萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)32.1%。主動(dòng)降噪功能向入門級(jí)產(chǎn)品的普及，進(jìn)一步激發(fā)了市場(chǎng)需求。

頸戴藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)2021年上半年出貨量1,189萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.2%。其中頸圈類產(chǎn)品隨著運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景需求的增長(zhǎng)，發(fā)展尤其快速，同比增速達(dá)到24.5%。

頭戴藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)2021年上半年出貨量514萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)24.6%。手機(jī)廠商的進(jìn)入對(duì)傳統(tǒng)音頻廠商在高端市場(chǎng)形成一定競(jìng)爭(zhēng)壓力。頭戴藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)兩極分化趨勢(shì)，入門級(jí)市場(chǎng)主要由本土音頻廠商主導(dǎo)。

一、競(jìng)爭(zhēng)格局進(jìn)入洗牌期

繼以漫步者等為代表的本土音頻廠商快速發(fā)展之后，手機(jī)廠商尤其以安卓陣營為主的國產(chǎn)廠商逐漸發(fā)力，重點(diǎn)布局藍(lán)牙耳機(jī)，尤其是真無線業(yè)務(wù)，紛紛開啟多元化布局，為市場(chǎng)和用戶提供更多選擇。借助品牌、渠道和終端整合體驗(yàn)的優(yōu)勢(shì)，手機(jī)廠商在藍(lán)牙耳機(jī)賽道上有廣闊發(fā)展空間，也將加速藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)的格局變化。

二、主動(dòng)降噪等新功能對(duì)需求刺激顯著

隨著價(jià)格逐漸下降，主動(dòng)降噪功能在真無線耳機(jī)市場(chǎng)迅速普及。2021年上半年，中國真無線耳機(jī)市場(chǎng)帶有主動(dòng)降噪功能的產(chǎn)品出貨量占比接近34%。這一功能向入門級(jí)市場(chǎng)的下放，進(jìn)一步帶動(dòng)了真無線耳機(jī)的市場(chǎng)需求。未來新功能將主要圍繞音質(zhì)體驗(yàn)，例如Hi-Res認(rèn)證，空間音頻等功能和技術(shù)，將有可能激發(fā)更多消費(fèi)需求的產(chǎn)生。另外，部分廠商開始布局助聽技術(shù)和功能，有望進(jìn)一步拓展藍(lán)牙耳機(jī)在場(chǎng)景和人群上的使用。

三、近兩年將是藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要窗口期

IDC預(yù)計(jì)，2021年中國藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)出貨量1.2億，同比增長(zhǎng)26%。近兩年，受到廠商重點(diǎn)布局、價(jià)格下降以及新功能新形態(tài)的帶動(dòng)，藍(lán)牙耳機(jī)將保持較為快速的增長(zhǎng)。隨著藍(lán)牙耳機(jī)普及度的提升，預(yù)計(jì)2024-2025年，藍(lán)牙耳機(jī)和智能手機(jī)出貨量比例達(dá)到1：2，之后藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)增速將逐漸趨穩(wěn)。