三季度中國(guó)可穿戴市場(chǎng)出貨量同比增速顯著下降，低價(jià)腕戴市場(chǎng)手環(huán)與手表拉鋸將持續(xù)
加入技術(shù)交流群
掃碼加入
和技術(shù)大咖面對(duì)面交流
海量資料庫(kù)查詢(xún)
根據(jù)IDC《中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告，2021年第三季度》，2021年第三季度中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量為3,528萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.0%。市場(chǎng)增速顯著下降，主要由市場(chǎng)需求乏力、產(chǎn)品定位不夠清晰和部分供應(yīng)壓力三方面原因?qū)е隆?/p>本文引用地址：http://www.ex-cimer.com/article/202112/430181.htm
其中耳戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量1,990萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)40.0%。該市場(chǎng)受到低價(jià)位段產(chǎn)品的推動(dòng)，依然保持較快增長(zhǎng)速度。隨著更多手機(jī)廠商的重點(diǎn)布局，真無(wú)線市場(chǎng)增長(zhǎng)將尤為顯著。
手表市場(chǎng)出貨量1,068萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.3%。其中成人手表出貨475萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.7%；手表市場(chǎng)亟待更多廠商的充分參與，對(duì)廠商在功能場(chǎng)景和價(jià)格的定位能力提出更高要求。兒童手表出貨593萬(wàn)臺(tái)，同比下降7.2%；產(chǎn)品同質(zhì)化和功能升級(jí)有限，對(duì)市場(chǎng)需求的拉力大幅削減，廠商未來(lái)增長(zhǎng)將更加依靠渠道縱深和輻射。
手環(huán)市場(chǎng)出貨量461萬(wàn)臺(tái)，同比下降44.2%。手環(huán)產(chǎn)品普遍迎來(lái)屏幕尺寸升級(jí)和價(jià)格上漲，然而功能場(chǎng)景上升級(jí)有限，這在一定程度上影響了手環(huán)市場(chǎng)需求；與此同時(shí)，部分定位低端市場(chǎng)的手表產(chǎn)品，對(duì)手環(huán)產(chǎn)生一定競(jìng)爭(zhēng)影響。
IDC認(rèn)為，手表和手環(huán)之間在低價(jià)大屏領(lǐng)域的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)拉鋸將會(huì)持續(xù)到2022年。盡管手環(huán)需求受到一定影響，但市場(chǎng)升級(jí)將帶來(lái)手環(huán)在功能和場(chǎng)景上的完善，留下差異化需求亟待滿(mǎn)足，手環(huán)的用戶(hù)基礎(chǔ)也為向手表市場(chǎng)過(guò)渡打下一定基礎(chǔ)，廠商仍然在低價(jià)腕戴領(lǐng)域存在諸多機(jī)會(huì)。 1 頭部手環(huán)廠商產(chǎn)品屏幕尺寸升級(jí)和價(jià)格上漲，或?qū)⒊鲎尠僭獌r(jià)位段留待新廠商進(jìn)入 隨著頭部手環(huán)廠商的產(chǎn)品屏幕升級(jí)和價(jià)格上漲，百元價(jià)位段市場(chǎng)將逐漸騰出。由于手環(huán)用戶(hù)對(duì)于價(jià)格的較高敏感度，該市場(chǎng)價(jià)位段依然具有一定競(jìng)爭(zhēng)力。新廠商憑借自身手機(jī)產(chǎn)品或互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)等方面拉力，或可從該市場(chǎng)價(jià)位段切入。 2 手環(huán)產(chǎn)品除屏幕尺寸升級(jí)外，亟待新功能升級(jí)以提升產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比 當(dāng)前手環(huán)產(chǎn)品價(jià)格普遍上漲，除屏幕尺寸的升級(jí)外，功能上的迭代較少，使得漲價(jià)后的手環(huán)產(chǎn)品性?xún)r(jià)比不同于往日，在一定程度上也抑制了新增和換機(jī)需求。低價(jià)位段的手表市場(chǎng)也存在類(lèi)似的問(wèn)題，但由于該市場(chǎng)的新興崛起、手表產(chǎn)品的外觀，以及營(yíng)銷(xiāo)方面的降維攻勢(shì)，使得性?xún)r(jià)比不足的問(wèn)題不如手環(huán)市場(chǎng)凸顯。所以低價(jià)大屏類(lèi)產(chǎn)品想要進(jìn)一步推高市場(chǎng)空間，在新功能的拓展和市場(chǎng)教育方面需要持續(xù)投入。新功能的拓展可以是手表產(chǎn)品上較為成熟的技術(shù)下放，也可以是手環(huán)產(chǎn)品上的創(chuàng)新應(yīng)用，包括IoT場(chǎng)景的完善、更多健康指標(biāo)的監(jiān)測(cè)以及體感控制等其他傳感技術(shù)的搭載等。 3 提升手環(huán)用戶(hù)粘性，充分利用手環(huán)用戶(hù)向手表用戶(hù)的轉(zhuǎn)化 基于手環(huán)和手表廠商的高度重合，提升手環(huán)用戶(hù)的粘性，充分發(fā)展手環(huán)用戶(hù)成為未來(lái)手表產(chǎn)品的潛在用戶(hù)。對(duì)于手環(huán)市場(chǎng)耕耘已久的廠商，坐擁大量手環(huán)用戶(hù)提供了手表產(chǎn)品的潛在用戶(hù)池，提升手環(huán)產(chǎn)品體驗(yàn)將有利于加速手表產(chǎn)品線的發(fā)展。而對(duì)于新進(jìn)入手環(huán)市場(chǎng)的廠商來(lái)說(shuō)，手環(huán)產(chǎn)品是現(xiàn)階段下探市場(chǎng)觸達(dá)低需求低預(yù)算用戶(hù)的重要產(chǎn)品，從初始階段加強(qiáng)手環(huán)用戶(hù)粘性，將為腕戴市場(chǎng)的品牌美譽(yù)度和推薦值打下良好基礎(chǔ)。
IDC中國(guó)高級(jí)研究經(jīng)理潘雪菲認(rèn)為，隨著國(guó)民生活水平的提升以及疫情的影響，運(yùn)動(dòng)健康場(chǎng)景逐漸受到更多關(guān)注，其中腕戴產(chǎn)品是運(yùn)動(dòng)健康場(chǎng)景下的重要環(huán)節(jié)。隨著產(chǎn)品和廠商參與的豐富，未來(lái)該市場(chǎng)將進(jìn)一步在功能、價(jià)格、目標(biāo)用戶(hù)上進(jìn)行細(xì)分，而中低價(jià)位段的腕戴市場(chǎng)將面向更加廣泛的受眾群體，蘊(yùn)含巨大市場(chǎng)空間。
評(píng)論