谷歌擬推廣告新系統(tǒng)Topics屏蔽Cookie，明年年底上線

　　1月26日消息，據(jù)外媒報道，谷歌于美國當(dāng)?shù)貢r間周二宣布，在遭到廣告商和監(jiān)管機(jī)構(gòu)的反對之后，現(xiàn)決定放棄之前的"隱私沙盒"技術(shù)，轉(zhuǎn)而推出新的在線廣告系統(tǒng)Topics，以此來屏蔽Chrome瀏覽器中的第三方追蹤器（Cookie）。

　　兩年前，當(dāng)谷歌宣布將在其Chrome網(wǎng)絡(luò)瀏覽器上屏蔽Cookie時，廣告行業(yè)和監(jiān)管機(jī)構(gòu)擔(dān)心，這項提議將進(jìn)一步鞏固這家搜索巨頭在在線廣告領(lǐng)域的主導(dǎo)地位。他們的強(qiáng)烈反對最終迫使谷歌將其新舉措推出時間推遲了近兩年，至2023年末。

　　然而周二，谷歌表示將放棄原有計劃，并提供了全新的方法，即通過名為Topics的在線廣告系統(tǒng)來屏蔽Chrome中的Cookie。新系統(tǒng)仍將消除Cookie，但它將根據(jù)用戶最近三周的網(wǎng)絡(luò)瀏覽歷史，告知廣告商用戶感興趣的領(lǐng)域，如“健身”或“汽車”。Topics將保留三周后才會被刪除。

　　谷歌計劃在明年年底前淘汰Cookie，這對數(shù)字廣告業(yè)來說可能是個巨大的轉(zhuǎn)變，但尚不清楚這種新方法是否會降低廣告商和監(jiān)管機(jī)構(gòu)的擔(dān)憂。谷歌將于今年第一季度開始測試這種新方法。根據(jù)StatCounter的數(shù)據(jù)顯示，谷歌Chrome是世界上使用最廣泛的網(wǎng)絡(luò)瀏覽器，每三個人中就有兩個人使用Chrome上網(wǎng)。

　　谷歌在2019年表示，將通過名為“隱私沙盒”的計劃，消除Chrome中的第三方Cookie。Cookie允許廣告服務(wù)在網(wǎng)絡(luò)上跟蹤用戶，了解他們的瀏覽習(xí)慣。谷歌后來公布了名為“聯(lián)合隊列學(xué)習(xí)”(Floc)的計劃，其目的是讓廣告商追蹤整個用戶群體的瀏覽歷史，而不是個人的網(wǎng)絡(luò)活動。

　　蘋果的舉措也對廣告商造成了沉重打擊，限制了他們在用戶瀏覽網(wǎng)絡(luò)時跟蹤用戶的能力。2021年，蘋果推出了應(yīng)用反追蹤功能App Tracking Transparency，允許用戶阻止應(yīng)用程序跟蹤他們，這一決定引起了Facebook和其他主要廣告商的擔(dān)憂。

　　由于營銷人員嚴(yán)重依賴Cookie來定位廣告并衡量其效果，谷歌的隱私提議引發(fā)了人們的擔(dān)憂，即這將加強(qiáng)該公司對在線廣告行業(yè)的控制，因為谷歌已經(jīng)非常了解其用戶的興趣和習(xí)慣。隱私專家擔(dān)心，F(xiàn)loc可能會讓用戶陷入新的跟蹤中。

　　谷歌的提議也引起了監(jiān)管機(jī)構(gòu)的注意。歐盟表示，正在調(diào)查該計劃，作為谷歌在數(shù)字廣告市場角色調(diào)查的一部分。去年，英國競爭和市場管理局（AMC）與谷歌達(dá)成和解協(xié)議，谷歌允許該機(jī)構(gòu)審查Chrome追蹤器的變化。

　　谷歌表示，Topics將解決隱私倡導(dǎo)者對Floc提出的諸多擔(dān)憂，防止更多隱蔽的跟蹤技術(shù)，其目標(biāo)是通過將受眾劃分為更大的群體來保護(hù)用戶隱私。谷歌稱，根據(jù)之前的計劃，潛在的隊列有數(shù)萬個，但它將把Topics的數(shù)量減少到不到幾千個。該公司表示，用戶將能夠看到與他們相關(guān)的話題，如果他們愿意的話，也可以刪除這些話題。

　　美國公共利益非營利性組織Public Knowledge的高級政策顧問薩拉·柯林斯(Sara Collins)說：“Topics比Floc更能保護(hù)隱私?！彼f，更大的主題群組將給予用戶更多的匿名性，但谷歌的計劃仍然可以通過追蹤個人用戶的指紋技術(shù)來規(guī)避。

　　谷歌解釋稱，Topics將使用人類管理員，而不會像Floc計劃那樣，讓機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)產(chǎn)生用戶組，這將消除性別取向或種族等敏感特征對群體的影響。谷歌負(fù)責(zé)隱私沙盒項目的維奈·戈爾(Vinay Goel)在接受采訪時說：“有幾項研究表明，人們對這種情況感到擔(dān)憂。但我們沒有發(fā)現(xiàn)這種情況正在發(fā)生的證據(jù)?！?/p>

　　關(guān)注隱私的搜索引擎Brave的隱私總監(jiān)彼得·斯奈德(Peter Snyder)表示：“Topics的變化并沒有解決谷歌之前提議的核心問題，根本原因是谷歌堅持與廣告商、追蹤者和網(wǎng)絡(luò)上其他敵視隱私的人分享有關(guān)人們興趣和行為的信息。這些群組沒有理由、也沒有權(quán)利了解關(guān)于用戶的敏感信息?！?/p>

　　谷歌的Topics計劃呼應(yīng)了幾年前對其搜索產(chǎn)品的改進(jìn)。2019年，該公司允許用戶設(shè)置他們的搜索歷史記錄，每隔3個月或18個月自動清除一次。這使得廣告商更難根據(jù)個人的網(wǎng)絡(luò)瀏覽歷史投放高度個性化的廣告。谷歌還允許用戶完全禁止其搜索歷史記錄。

　　但批評人士指出，這些隱私控制方案是無效的，因為普通人很難找到它們。而且默認(rèn)情況下，谷歌繼續(xù)保持人們搜索歷史的永久記錄。