中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)四季度Apple登頂，折疊屏熱度再起
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根據(jù)最新國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）手機(jī)季度跟蹤報(bào)告，2021年第四季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約8,340萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.5%。2021年全年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約3.29億臺(tái)，同比微漲1.1%。
本文引用地址：http://www.ex-cimer.com/article/202201/431184.htm2021年全年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)“前高后低”的節(jié)奏。在新年伊始，由于全行業(yè)預(yù)期較高，疫情穩(wěn)定可控，以及相關(guān)政策刺激消費(fèi)需求的背景下，第一季度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。而之后的兩個(gè)季度，由于消費(fèi)需求回落、部分產(chǎn)品供應(yīng)受阻、中高端產(chǎn)品線終端流速不及預(yù)期等原因，出貨量出現(xiàn)較大幅度下滑。第四季度，隨著12月內(nèi)部分核心新產(chǎn)品發(fā)布的帶動(dòng)，下滑幅度有所收窄。
2021年第四季度及全年前五大智能手機(jī)廠商市場(chǎng)表現(xiàn)：
Apple 在第四季度出貨量排名國(guó)內(nèi)市場(chǎng)首位，iPhone 13系列取得優(yōu)異的市場(chǎng)的原因不僅緣于華為高端產(chǎn)品供應(yīng)受阻，也來(lái)自于其定價(jià)策略，良好的供應(yīng)鏈掌控能力，和持續(xù)深入的渠道覆蓋能力。全年來(lái)看，Apple在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)總出貨量自2015年以來(lái)再次突破5,000萬(wàn)臺(tái)，全年增幅也在前五大廠商中最高。
Honor 在12月的榮耀60系列、X30系列等新品的帶動(dòng)下，第四季度延續(xù)了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。榮耀經(jīng)歷過(guò)上半年的調(diào)整期后，主攻中高端市場(chǎng)的產(chǎn)品策略取得了明顯的成效，榮耀50系列為主的 ”爆款產(chǎn)品 “幫助榮耀在人民幣2,500-3,500價(jià)位段市場(chǎng)始終占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。全年出貨量達(dá)到3,860萬(wàn)臺(tái)，相比2020年也取得了小幅增長(zhǎng)，全年市場(chǎng)排名進(jìn)入前五。
vivo 通過(guò)其前五廠商中最豐富的產(chǎn)品線布局，在2021年內(nèi)獲取了穩(wěn)定增長(zhǎng)，全年市場(chǎng)份額排名國(guó)內(nèi)第一。其中，X系列，以及子品牌iQOO在2021年內(nèi)均取得了較明顯的增長(zhǎng)，幫助vivo在中高端市場(chǎng)，以及線上渠道市場(chǎng)獲得了更大的優(yōu)勢(shì)。
OPPO 在2021年內(nèi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量超過(guò)6,700萬(wàn)臺(tái)，排名第二。OPPO在2021年內(nèi)，K、Reno、Find三大核心產(chǎn)品線占比均比2020年有所提升。第四季度發(fā)布的Reno 7系列，幫助OPPO繼續(xù)鞏固了人民幣2,000-3,000元價(jià)位段線下市場(chǎng)的份額。
Xiaomi 新品Note 11系列以及小米12系列在第四季度，尤其12月份成為了帶動(dòng)小米出貨表現(xiàn)的主力軍。而Redmi 9系列，K40系列整年內(nèi)的穩(wěn)定市場(chǎng)表現(xiàn)，幫助小米在2021年全年出貨量超過(guò)5,000萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額排名進(jìn)入前三。
折疊屏市場(chǎng)熱度再起
根據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）手機(jī)月度跟蹤報(bào)告，2021年全年中國(guó)市場(chǎng)折疊屏產(chǎn)品規(guī)模約150萬(wàn)臺(tái)，各廠商份額如下：
在2021年內(nèi)，折疊屏產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)智能機(jī)市場(chǎng)中占比約0.5%，依舊是一種小眾的產(chǎn)品形態(tài)，但近期，隨著多家頭部廠商新品的集中發(fā)布，折疊屏產(chǎn)品的市場(chǎng)熱度再一次被推向高峰。IDC認(rèn)為，近期折疊屏手機(jī)的市場(chǎng)關(guān)注度再次高漲由如下原因驅(qū)動(dòng)：
1.近年來(lái)，各國(guó)產(chǎn)品牌努力上探高端價(jià)位市場(chǎng)，但過(guò)程充滿挑戰(zhàn)，因此，從產(chǎn)品形態(tài)的角度走出不同于Apple的差異化路線，是國(guó)產(chǎn)品牌為了繼續(xù)挑戰(zhàn)高端市場(chǎng)、樹(shù)立未來(lái)高端品牌形象，所進(jìn)行的主動(dòng)的探索。
2.部分頭部廠商主動(dòng)推進(jìn)折疊屏新品價(jià)格下探到萬(wàn)元以內(nèi)，甚至八千元以內(nèi)。更貼進(jìn)主流高端產(chǎn)品的價(jià)位，同時(shí)，針對(duì)多款新品所采取的相對(duì)保守的供貨策略，令市場(chǎng)處在供不應(yīng)求的狀態(tài)，這也導(dǎo)致了潛在購(gòu)買群體的關(guān)注度居高不下。
3.應(yīng)用軟件及相應(yīng)使用場(chǎng)景的適配和開(kāi)發(fā)，硬件產(chǎn)業(yè)鏈的日趨成熟化、規(guī)?；?，帶動(dòng)了折疊屏產(chǎn)品的實(shí)用性、可靠性的快速提升，折疊屏產(chǎn)品除了其獨(dú)特的社交、裝飾屬性外，也已經(jīng)可以做到在部分使用場(chǎng)景為用戶帶來(lái)更好的體驗(yàn)和價(jià)值。
IDC中國(guó)研究經(jīng)理王希指出，2021年國(guó)內(nèi)整體市場(chǎng)出貨量雖然呈現(xiàn)小幅正增長(zhǎng)，但短期內(nèi)終端用戶需求的層面沒(méi)有展現(xiàn)出明顯的提升。2022年，從整體市場(chǎng)規(guī)模的角度上將會(huì)是繼續(xù)存在挑戰(zhàn)的一年，但同樣也適合各廠商專注技術(shù)儲(chǔ)備、產(chǎn)品線優(yōu)化、門(mén)店效率化運(yùn)營(yíng)等“內(nèi)在實(shí)力”的提升，以迎接未來(lái)的機(jī)會(huì)。
評(píng)論