折疊屏手機(jī)日趨成熟 各大廠商加速入局

今年，折疊屏手機(jī)成了各大手機(jī)廠商的爭奪高地。 從市場實際情況來看，相比直屏手機(jī)，折疊屏手機(jī)從理論上、形態(tài)上、價格上、售后上來說，需求性是極低的。但這并不妨礙折疊屏手機(jī)成為各大手機(jī)廠商發(fā)布會的重磅產(chǎn)品。 

對當(dāng)下的大部分手機(jī)用戶來說，折疊屏手機(jī)并不是第一選擇；但對每個手機(jī)廠商來說，折疊屏手機(jī)投資的是未來。 

折疊屏手機(jī)的出現(xiàn)

1973年，摩托羅拉推出了世界上第一款真正意義上的移動電話DynaTAC，也就是所謂的“大哥大”。23年后，摩托羅拉又發(fā)布世界上第一款翻蓋手機(jī)StarTac，重量僅為88g，手機(jī)行業(yè)開始向著輕薄的方向發(fā)展。2007年，iPhone問世，手機(jī)行業(yè)迅速從翻蓋、機(jī)械鍵盤時代進(jìn)入了觸摸屏、直屏、大屏的時代。

2010年，智能手機(jī)開始了對傳統(tǒng)功能機(jī)的替代之路，并用十年時間完成了這一使命。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，我國智能手機(jī)滲透率已達(dá)96%。近年來，隨著智能手機(jī)市場由增量時代進(jìn)入存量時代，各大廠商的設(shè)計越來越同質(zhì)化，不斷往“全面屏”這個方向發(fā)展。令人亮眼放光的設(shè)計創(chuàng)新越來越少，大多數(shù)都是基于上一代產(chǎn)品堆硬件、優(yōu)化軟件，以及一些細(xì)小的體驗上的改善，并沒有出現(xiàn)行業(yè)革新的設(shè)計。

整體出貨量開始顯露疲弱之態(tài)，新技術(shù)、新形態(tài)成為推動智能手機(jī)市場繼續(xù)向前發(fā)展的動力，所以折疊屏就成了整個行業(yè)關(guān)注的方向和重點。

折疊屏，概念上是指通過鉸鏈、柔性屏等可彎曲零部件實現(xiàn)顯示形態(tài)可折疊的智能終端產(chǎn)品。從外形上分類其實有橫向內(nèi)折、橫向外折以及豎向折等多種形態(tài)。

從產(chǎn)品形態(tài)上，內(nèi)折可以說是目前比較主流的方案。技術(shù)上來看，橫向外折其實是擁有一個拉伸屏幕的效果，僅僅配備一塊屏幕，顯示雖然便捷，但更易損壞，隨著近兩年旗艦折疊屏產(chǎn)品基本都過渡到了橫向內(nèi)折的方案，外折可以說已經(jīng)基本走出了產(chǎn)品化市場。內(nèi)折屏幕折彎半徑更小，可以更好的保護(hù)好屏幕，對技術(shù)也提出了更高的要求。而外屏負(fù)責(zé)傳統(tǒng)直板機(jī)的使用場景，內(nèi)屏負(fù)責(zé)擴(kuò)展大屏使用。

2019年三星發(fā)布的第一款折疊屏手機(jī)Galaxy Fold售價高達(dá)15999元人民幣；次年發(fā)布的Galaxy Z Fold 2 5G售價為16999元；而2021年年末發(fā)布的豎向折疊方案Galaxy Z Flip3 5G，售價則下降到了7599元。 

折疊屏手機(jī)將迎來全新的競爭格局 —— “百機(jī)爭鳴”時代。1月10日，榮耀發(fā)布了售價9999元的首款折疊屏手機(jī)Magic V。至此，國內(nèi)手機(jī)品牌華為、小米、OPPO、榮耀陸續(xù)入局，vivo也有望在今年加入。蘋果也正在測試多款原型折疊屏手機(jī)…… 

隨著更多產(chǎn)品問世，折疊屏手機(jī)的價格將持續(xù)下探，技術(shù)會逐漸成熟，將推動市場容量不斷擴(kuò)大。2022年將有望成為折疊屏手機(jī)爆發(fā)的元年。

據(jù)THEELEC報告顯示，三星2022年已經(jīng)計劃在全球出貨1300萬臺折疊屏手機(jī)；分析師們也拿到供應(yīng)鏈上的消息顯示蘋果將在2023年正式推出折疊屏產(chǎn)品，據(jù)報告，蘋果也已經(jīng)申請了圍繞折疊屏相關(guān)技術(shù)，如內(nèi)折、外折、卷軸等相關(guān)的專利達(dá)70項。按照蘋果以往推出產(chǎn)品的調(diào)性，折疊屏相關(guān)技術(shù)一旦成熟，將會推出新品，帶動相關(guān)市場增長。

折疊屏未來市場廣闊

高成本注定了高售價，高售價決定著銷量及占有率。相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年全球折疊屏手機(jī)出貨量不足100萬部，而同期全球智能手機(jī)出貨量為13.71億部。2021年是折疊屏手機(jī)全球銷量達(dá)750萬部，同期全球智能手機(jī)出貨量約13.2億部。相對于整體市場，這還是極小的量級。

頭部廠商爭相發(fā)布新產(chǎn)品，售價拉低，折疊屏手機(jī)需求量開始提升。多家機(jī)構(gòu)預(yù)測，2022年折疊屏手機(jī)出貨量將超過1500萬部，同比翻倍增長。隨著供應(yīng)鏈成熟起來，成本下降，折疊屏手機(jī)售價將下降，市場滲透率將逐步提升。

在折疊屏手機(jī)市場，三星和華為是領(lǐng)先的廠商。研究機(jī)構(gòu)DSCC報告稱，2021年第三季度，全球折疊屏手機(jī)出貨量達(dá)到260萬部，環(huán)比增長215%，同比增長480%。三星占據(jù)折疊屏手機(jī)出貨量的93%，其中三星Galaxy Z Flip3的市占率為60%，三星Galaxy Z Fold3的市占率為23%。華為出貨量排名第二，占比為6%。

可折疊手機(jī)是當(dāng)前智能手機(jī)的一個分支，這個分支大概率不會取代當(dāng)前直板智能手機(jī)的產(chǎn)品形態(tài)，但是隨著時間的推移，也可能會成長到一定的市場體量，而且可折疊手機(jī)市場天然就是一個中高端市場，從產(chǎn)品BOM成本以及消費者認(rèn)知層面看，它不會有低端可折疊手機(jī)的生存空間。

由于折疊屏手機(jī)價格定位為品牌高端，供應(yīng)量相對較少，普遍“一機(jī)難求”。目前折疊屏手機(jī)市場處于起步階段，在頭部手機(jī)廠商中剛呈現(xiàn)出全面開花狀態(tài)。對于非蘋果廠商而言，可折疊手機(jī)是它們站穩(wěn)高端市場、展示技術(shù)創(chuàng)新實力的細(xì)分領(lǐng)域，一旦打開市場，也會沖擊直板智能手機(jī)的市場占有率。

其實從現(xiàn)狀來看，如今折疊屏手機(jī)正在從“好玩”過渡到“好用”的階段，尤其是在國產(chǎn)折疊屏手機(jī)陸續(xù)推出后，連產(chǎn)品價格也逐步得到了消費者的接受。折疊屏手機(jī)再也不是試水產(chǎn)品，它可以作為主力旗艦手機(jī)所使用。未來，直板手機(jī)和折疊屏手機(jī)將并行發(fā)展。

盡管折疊屏手機(jī)的發(fā)展如火如荼，但不可否認(rèn)的是，直到今天折疊屏手機(jī)依然存在著不少問題。不管是更加脆弱的屏幕素質(zhì)、更易損壞的機(jī)械結(jié)構(gòu)、幾乎沒有的防水性能還是高昂的維修費用，其中的任意一項缺點都能勸退不少消費者，這也讓折疊屏手機(jī)的普及面臨著重重阻礙。

市場爆發(fā)前夕尚存挑戰(zhàn)

折疊屏除了其概念新穎，卻與市場真正的需求相差甚遠(yuǎn)。智能手機(jī)在向更加輕薄、便利的方向迭代，一直是業(yè)內(nèi)智能手機(jī)廠商的共識，也是符合大眾需求的大勢所趨。

但是，折疊屏除了可能讓屏幕尺寸更大的賣點以外，卻在這兩方面都缺少吸引力。一方面，其兩塊屏幕的設(shè)計要求，就很難比現(xiàn)有智能手機(jī)有重量優(yōu)勢。另一方面，大屏手機(jī)的耗電量更大，為了更好的滿足續(xù)航時間要求，電池尺寸也勢必更大、更重，再加上一些因為折疊功能所需的額外配件，其重量的增加也幾乎成為必然。

另外，對于屏幕翻轉(zhuǎn)的必要性，更多用戶表示，沒有使用場景。原本打開就可以通過指紋、面部識別的方式解鎖使用的手機(jī)，因為被設(shè)計成了折疊形式，而額外增加了操作步驟，顯然是很多熱衷操作便捷的用戶所難以接受的。

也正是因為這些因素，數(shù)十款被科技企業(yè)重金打造的折疊屏手機(jī)，推出市場后的反響差強(qiáng)人意。

從產(chǎn)品本身而言，雖然當(dāng)前可折疊手機(jī)使用體驗升級以及產(chǎn)品的打磨有了進(jìn)步，包括基礎(chǔ)體驗中明顯的痛點在逐步破除，但并不意味著用戶對產(chǎn)品的長期使用的穩(wěn)定性、質(zhì)量品質(zhì)層面的顧慮已經(jīng)消除。

在存量市場，換機(jī)市場的剛需會考慮到耐用性、穩(wěn)定性、品牌、定價、性能等綜合諸多因素。在目前來看，基于產(chǎn)品的穩(wěn)定性與耐用性考量，直板手機(jī)由于成熟度高，軟硬件適配與兼容性更好，可折疊手機(jī)很難替換掉用戶的主用機(jī)型，它當(dāng)前的主戰(zhàn)場或許依然是備用機(jī)市場，產(chǎn)品使用體驗口碑還有待市場進(jìn)一步驗證。

折疊屏核心難點在于：柔性屏、鉸鏈技術(shù)和適配。雖然經(jīng)歷數(shù)年機(jī)型迭代，折疊屏手機(jī)已經(jīng)能夠提供較為完整的使用體驗，但以上問題依舊沒有被完美解決。價格和技術(shù)成熟度是當(dāng)前影響折疊屏手機(jī)快速普及的兩個主要因素。只有這兩大問題得到解決，折疊屏手機(jī)市場才可能實現(xiàn)真正的爆發(fā)。

· 從硬件的角度看，鉸鏈、顯示面板、超薄玻璃等材質(zhì)、工藝等都在持續(xù)改良和優(yōu)化；

· 從軟件的角度看，需要充分利用和體現(xiàn)折疊屏的優(yōu)勢，比如橫向折疊展開后，大屏的信息閱讀體驗不應(yīng)該是簡單的拉伸放大，這考驗的是各手機(jī)廠商與內(nèi)容方的生態(tài)協(xié)作、軟件適配能力；

· 價格也是阻礙整個行業(yè)發(fā)展的一個重要因素，而把價格壓下來也是一個必然趨勢。

在整個產(chǎn)業(yè)鏈中，折疊屏手機(jī)屏幕及鉸鏈占據(jù)著成本的大頭。 Omdia調(diào)研的數(shù)據(jù)顯示，折疊屏的價格在150美元到250美元之間，換算成人民幣在一千元到一千七之間。而常規(guī)的柔性O(shè)LED屏幕的價格也高達(dá)80美元左右。并且，主流的品牌都會有各自的尺寸定制需求，投入還會更多。 

通過提升產(chǎn)品良率、降低顯示屏的原材料成本等方式來降低產(chǎn)品價格，目前成熟柔性顯示產(chǎn)品的良率已經(jīng)達(dá)到一個很可觀數(shù)據(jù)。未來，隨著產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同降本以及終端產(chǎn)品的加大應(yīng)用和面板產(chǎn)能的更多釋放，折疊屏良率還有繼續(xù)提升的空間，產(chǎn)品價格也會進(jìn)一步下降。

從UTG玻璃保護(hù)蓋板來看，三星在2020年推出UTG玻璃保護(hù)蓋板折疊屏手機(jī)后，引領(lǐng)市場潮流。此前折疊屏手機(jī)大多采用在彎折性能、成本等方面更優(yōu)的CPI（無色透明聚酰亞胺薄膜）蓋板。未來，UTG（超薄玻璃）保護(hù)蓋板將逐步替代CPI成為折疊屏蓋板的主流材料。三星目前是主要供應(yīng)商，OPPO Find N采用三星UTG玻璃保護(hù)蓋板方案。

值得一提的是，三星今年也開放了UTG相關(guān)的技術(shù)，更多的公司可以量產(chǎn)UTG的玻璃。這也成了折疊屏在2022年可以產(chǎn)品規(guī)?；年P(guān)鍵。

當(dāng)折疊屏能夠下探到傳統(tǒng)旗艦機(jī)價位段的附近，并且性能相比同價位傳統(tǒng)旗艦機(jī)不打太多折扣的話，一定可以刺激部分消費者轉(zhuǎn)向折疊屏產(chǎn)品。