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          廣告走進(jìn)“元宇宙”:有待各大品牌尋找機(jī)遇

          —— UGC(用戶創(chuàng)造內(nèi)容)也是元宇宙的一大核心內(nèi)容
          作者:劉麗菲 時(shí)間:2022-03-24 來源:參考消息網(wǎng) 收藏

          參考消息網(wǎng)3月24日報(bào)道西媒稱,是一個(gè)有待各大品牌開發(fā)尋找機(jī)遇的領(lǐng)域。

          本文引用地址:http://www.ex-cimer.com/article/202203/432352.htm

          西班牙《國家報(bào)》網(wǎng)站近日報(bào)道稱,這一幕發(fā)生在第一次世界大戰(zhàn)中的一個(gè)帳篷里——沒有聲音,也沒有五彩斑斕,只有黑白兩種色調(diào)。軍校學(xué)員杰克·鮑威爾與他的伙伴戴維·阿姆斯特朗交換了一個(gè)眼神。他似乎在尋找什么,最終他在一張椅子上發(fā)現(xiàn)了一件衣服,于是急忙去撿,但攝像機(jī)卻戲劇性地把鏡頭對準(zhǔn)了一個(gè)好時(shí)巧克力棒,于是植入性廣告就此誕生。

          1927年的《翅膀》是第一部獲得奧斯卡最佳影片獎(jiǎng)的電影,通常也被認(rèn)為是電影史上第一部出現(xiàn)植入性廣告的電影,即在場景中出現(xiàn)品牌。這種類型的廣告不再是顯性的,而是隱性的,至少在某種意義上對觀眾產(chǎn)生了潛意識影響。植入性廣告不僅僅是一種信息來源,也成為影視作品當(dāng)中的一個(gè)場景。無論是巧克力棒,還是詹姆斯·邦德手上的歐米茄手表,植入性廣告已經(jīng)形成了一個(gè)規(guī)模體系。

          報(bào)道認(rèn)為,,尤其是社交網(wǎng)絡(luò)一直對廣告持謹(jǐn)慎態(tài)度。臉書(Facebook)花了多年時(shí)間使其網(wǎng)絡(luò)貨幣化,推特在其誕生的第4年開始向植入性廣告打開大門。此外,很多用戶紛紛對最近YouTube上廣告增加感到不滿,不過用戶可以通過訂閱該平臺的高級版本來減少廣告。作為世界上最賺錢的休閑娛樂領(lǐng)域,視頻游戲也受到了廣告的影響。而到目前為止,最顯著的例子就是,很多電競團(tuán)隊(duì)都是由品牌贊助的,就像在其他運(yùn)動(dòng)中的情況一樣。

          然而,的案例只是復(fù)制了在模擬世界中已經(jīng)完成的工作,而不是純粹的數(shù)字廣告。不久前,世界最大的廣告公司之一滕邁廣告公司(TBWA)在西班牙推出了一個(gè)專注于游戲世界的新廣告部門。當(dāng)然,其目標(biāo)直指。該部門不會(huì)是最后一個(gè)對中的代碼、商業(yè)可能性或品牌定位感興趣的機(jī)構(gòu)。在中,廣告的定義將是無限的。就像在科幻電影《銀翼殺手》的街道上,一個(gè)巨大的全息圖能夠向我們推銷手機(jī)的應(yīng)用程序或在家訂購食物的折扣。我們遲早都將生活在如同科幻電影《頭號玩家》中的世界里,人們足不出戶就可以制造數(shù)字貨幣,而且整個(gè)社會(huì)生活都將依附于互聯(lián)網(wǎng)。與此同時(shí),、在其中可以進(jìn)行的互動(dòng)以及它提供的可能性將逐漸滲透到模擬世界中。

          在贏得2027年奧斯卡最佳影片的電影中,其中的主角很可能會(huì)脫下一件衣服,上面有一塊顯卡、一個(gè)角色皮膚或一個(gè)Xbox Game Pass的獨(dú)家會(huì)員折扣,鏡頭或?qū)⒃谏厦嫱A魩酌腌娭?。與以往不同的是,攝像機(jī)將為觀眾呈現(xiàn)出三維8K效果。此外,我們將不在電影院里,而是通過虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡來觀看這部電影。



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