手機(jī)ODM占比 未來(lái)幾年還有提升空間

市調(diào)機(jī)構(gòu)Counterpoint Research表示，去年手機(jī)ODM出貨量年增率達(dá)6.4％，超過(guò)整體市場(chǎng)成長(zhǎng)性，ODM市場(chǎng)占比去年已達(dá)37％，隨著手機(jī)品牌業(yè)者對(duì)成本、靈活度的要求與日俱增，ODM占比在未來(lái)幾年還有提升空間，雖然華為出貨量巨減、4G芯片缺貨多少影響到手機(jī)ODM業(yè)者的出貨量，去年前三大手機(jī)ODM業(yè)者仍是華勤、龍旗、聞泰，合計(jì)市占率還有70％。
中國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)興起、成為全球最大的單一國(guó)家市場(chǎng)，中國(guó)手機(jī)品牌銷(xiāo)售量占據(jù)超過(guò)八成的內(nèi)需市場(chǎng)，小米、華為、OPPO、vivo等主要中國(guó)品牌手機(jī)代工訂單也優(yōu)先釋出給同胞下，帶動(dòng)中國(guó)的手機(jī)ODM隨之興旺，全球主要手機(jī)ODM業(yè)者已經(jīng)全部都是中國(guó)的天下，在經(jīng)濟(jì)規(guī)模與成本優(yōu)勢(shì)下，連三星在成本與靈活度的考慮下，橫跨中價(jià)位與低價(jià)位的A系列手機(jī)也幾乎都是由中國(guó)手機(jī)ODM業(yè)者設(shè)計(jì)、制造，前五大手機(jī)品牌中，只有蘋(píng)果仍堅(jiān)持全部自己設(shè)計(jì)、由EMS廠組裝。
中國(guó)品牌、三星釋出訂單帶動(dòng)，根據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，去年全球手機(jī)ODM出貨量年增6.4％，高于整體智能型手機(jī)市場(chǎng)成長(zhǎng)率4.5％，以去年全球智能型手機(jī)出貨量為13.9億支來(lái)說(shuō)，ODM市場(chǎng)規(guī)模相當(dāng)于5.14億支，在全球智能型手機(jī)的市場(chǎng)占比上升至37％，比2020年再增加1個(gè)百分點(diǎn)，比起2015年占比24％來(lái)說(shuō)，可以說(shuō)ODM市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)加速。
過(guò)往ODM訂單重要來(lái)源華為，在美國(guó)實(shí)體列表制裁下釋出訂單量直直落、去年ODM訂單量比2020年少了78％，Counterpoint表示，小米、聯(lián)想／摩托羅拉、傳音才是驅(qū)動(dòng)去年手機(jī)ODM市場(chǎng)的最大動(dòng)能，榮耀也逐漸成為手機(jī)ODM訂單的重要來(lái)源之一。
品牌消長(zhǎng)也影響去年手機(jī)ODM業(yè)者排名，Counterpoint表示，前三大仍是華勤、龍旗、聞泰的天下，市占率分別為31％、21％、18％，不過(guò)華勤出貨量年減1％，龍旗則因?yàn)槌薪哟罅康男∶譕DM訂單，去年出貨量年增10％，聞泰則受制于4G芯片缺貨、營(yíng)運(yùn)重心轉(zhuǎn)移至光學(xué)模塊與半導(dǎo)體零組件，去年出貨量比2020年大減17％。
相較之下，手機(jī)ODM后進(jìn)業(yè)者天瓏、中諾去年市占率分別為8％、6％，比起前三大差了一截，不過(guò)去年出貨量分別年增36％、40％，其中天瓏的高成長(zhǎng)性直接受惠于主力客戶(hù)聯(lián)想／摩托羅拉在中南美洲的成功并且獲得不少北美電信業(yè)者訂單。