2022年第一季度中國可穿戴設(shè)備出貨量同比下降超7%，短期內(nèi)增長面臨挑戰(zhàn)
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根據(jù)IDC《中國可穿戴設(shè)備市場季度跟蹤報告，2022年第一季度》，2022年第一季度中國可穿戴設(shè)備市場出貨量為2,584萬臺，同比下降7.5%。
本文引用地址：http://www.ex-cimer.com/article/202206/435034.htm
其中耳戴設(shè)備市場2022年第一季度出貨量1,596萬臺，同比增長3.5%。其中僅真無線耳機保持同比增長3.2%，但受到去年末促銷季需求透支、產(chǎn)品功能升級有限以及局部地區(qū)疫情影響，市場增速顯著放緩。
手表市場2022年第一季度出貨量716萬臺，同比下滑15.3%。其中成人手表386萬臺，同比下降1.7%；兒童手表出貨量330萬臺，同比下降27.2%。該季度手表市場以優(yōu)化渠道庫存為主，為本季度“618”促銷做好準(zhǔn)備。同時，疫情對戶外活動的限制以及消費情緒的影響，對在一定程度上造成了一季度出貨的下滑。
手環(huán)市場2022年第一季度出貨量263萬臺，同比下降33.6%。手環(huán)市場受到產(chǎn)品形態(tài)競爭、疫情居家以及新品即將上市的多重影響，持續(xù)下滑趨勢明顯。
2022年第一季度可穿戴市場出現(xiàn)同比下滑，由局部疫情反復(fù)、消費情緒回落以及行業(yè)升級瓶頸等多方面原因?qū)е?。中國可穿戴市場?dāng)前面臨增長挑戰(zhàn)，短期上可以通過價格刺激拉動需求，以及精細化市場定位充分挖掘現(xiàn)有需求；長期而言則需要更多功能升級場景豐富從而帶動新的消費需求涌現(xiàn)。
價格策略靈活化
成人手表市場上，各廠商在今年618期間紛紛加大促銷力度，一定程度上對市場需求以及出貨規(guī)模有所刺激和拉動。隨著產(chǎn)品銷售時間推移以及新品上市，下半年手表市場或?qū)⒂瓉砀鄡r格調(diào)整，短期內(nèi)成為出貨增長的重要拉動因素。
市場定位精細化
在當(dāng)前軟硬件解決方案發(fā)展水平下，進一步細分目標(biāo)人群，進行精細化市場定位顯得更加重要。僅利用單品爆品策略撬動大規(guī)模市場需求將逐漸困難。精細化市場定位包括目標(biāo)人群、應(yīng)用場景以及價格段。將時尚、商務(wù)、運動和戶外等元素在設(shè)計和功能上做出差異化區(qū)分，配合以不同價位段分布及品牌調(diào)性輔助，或?qū)⑥D(zhuǎn)化更多潛在用戶。
功能和場景多元化
在當(dāng)前運動功能為主的基礎(chǔ)上，健康監(jiān)測相關(guān)功能已經(jīng)在多數(shù)頭部廠商的技術(shù)儲備當(dāng)中逐漸完善。除此之外，穿戴設(shè)備仍然有更廣泛的應(yīng)用場景有待挖掘：例如在游戲娛樂場景中與VR等設(shè)備的多模態(tài)交互應(yīng)用，在車載場景中對駕駛員狀態(tài)監(jiān)測等應(yīng)用等。IDC相關(guān)研究顯示，智能網(wǎng)聯(lián)汽車中的駕駛員健康/駕駛狀態(tài)監(jiān)測受到用戶較多關(guān)注和重視，在已使用用戶當(dāng)中的使用頻次較高。
IDC中國高級研究經(jīng)理潘雪菲認為，可穿戴市場的成長過程并非是一帆風(fēng)順的線性發(fā)展，而是在探索中階段性成長。多次單品引爆市場之后，增長速度放緩，進而蘊育等待下一次成功探索的爆品出現(xiàn)。過去三年時間，運動手表、真無線耳機、主動降噪耳機先后引爆市場，成就可穿戴市場的高速增長時期。接下來，市場一方面需要通過精細化定位盡可能延長階段性增長周期，另一方面應(yīng)該持續(xù)探索下一階段增長點。
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