TrendForce：2022年全球電視出貨陷兩億臺保衛(wèi)戰(zhàn)

TrendForce調(diào)查顯示，今年第二季全球電視出貨量達(dá)4,517萬臺，季減5％、年減6.8％。歐美地區(qū)經(jīng)濟(jì)受到高通膨與升息的雙重打擊，加上中國受到新冠肺炎疫情發(fā)散，反復(fù)進(jìn)行封控與清零等措施，使電視三大主要銷售地區(qū)分別面臨不同層面的經(jīng)濟(jì)問題，嚴(yán)重打擊整體出貨與銷售。

其中以歐美為主要銷售地區(qū)的三星和LG電子第二季的電視出貨量下修幅度近3成，加上兩大品牌市占率近32％，對市場影響甚巨。

TrendForce進(jìn)一步指出，今年全球持續(xù)壟罩在高通膨的環(huán)境下，上半年電視出貨量達(dá)9,272萬臺，年減5.8％。受到通膨與俄烏沖突持續(xù)影響，消費(fèi)者預(yù)算縮減導(dǎo)致電視銷售不如預(yù)期，造成庫存水位攀升，下半年電視出貨旺季不旺已成定局。因此TrendForce再次下調(diào)今年電視出貨量至2.02億臺，年減3.8％。雖然品牌積極創(chuàng)造新的促銷機(jī)會，但若結(jié)果不如預(yù)期，不排除全年出貨量仍有下修至2億臺以下的風(fēng)險。

今年電視面板價格和航運(yùn)費(fèi)用皆有顯著的下跌，有助于品牌增加終端市場的促銷活動。但歐美地區(qū)壟罩在高通膨的環(huán)境下，終端買氣不佳庫存持續(xù)攀升，因此去化庫存已是品牌今年首要目標(biāo)。三星和LG電子兩大電視品牌主要銷售地區(qū)為北美和歐洲，分別占其出貨量近5成，首當(dāng)其沖。三星電子今年將面臨3,800萬臺出貨保衛(wèi)戰(zhàn)，年減8％。LG電子雖然在OLED電視出貨量維持小幅成長，但受到LCD電視需求快速滑落，全年出貨量難逃衰退命運(yùn)，達(dá)2,574萬臺，年減11.6％，使得LG電子首次在LCD電視出貨排名滑落至第四名。

海信挾子品牌Vidda主打高性價比產(chǎn)品，在中國市場成功獲取年輕與小資族群的喜好，預(yù)估可帶動海信今年出貨量達(dá)2,276萬臺，年增4.3％，是五大品牌唯一成長的品牌，并首次站上LCD電視出貨第二名的位子。TCL近年積極耕耘海外市場，目前外銷比重已達(dá)75％，但今年遭逢歐美地區(qū)需求不振，間接影響TCL出貨量達(dá)2,180萬臺，年減3.6％。小米雖然內(nèi)銷市占率逐漸被Vidda搶食，所幸今年印度市場需求回溫，支撐今年出貨持平，達(dá)1,306萬臺。

今年電視終端銷售疲軟，但在面板廠新產(chǎn)能仍持續(xù)挹注下，造成電視面板和整機(jī)供需比例擴(kuò)大至35％，是近5年供過于求最為嚴(yán)峻的一年。造成LCD電視面板價格自去年下半年持續(xù)下跌，這一年的跌勢讓LCD電視價格不僅是跌破2019年的低點(diǎn)，同時貫穿現(xiàn)金成本。TrendForce預(yù)估，LCD電視今年出貨量約1.95億臺，年減4.1％。