多因素催化，中國平板電腦市場二季度持續(xù)增長

IDC中國表示：“2022年第二季度疫情的反彈以及各地封控政策的嚴格執(zhí)行，在一定程度上推動了中國消費者對于平板電腦的需求，特別是學生群體（含K12教育和大學生）在短期內(nèi)出現(xiàn)的剛性購買需求得到了釋放。在平板電腦主要供應鏈方面，平板電腦與手機部分主要關(guān)鍵物料具有互補替代性，同時在平板電腦主要物料和整機的生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)所受到疫情封控影響并不明顯。從生產(chǎn)供應鏈上有力的保證了供應端可以完全滿足消費者的購買需求?！?/p>

如果說，疫情的反復對中國平板電腦消費市場具有直接的促進作用，那么對于商用市場的負面影響則是事實的另一面。

2022年第二季度中國平板電腦消費市場：首先看中國平板電腦消費市場，總出貨約673萬臺，同比增長13%。且在榮耀、小米之后，OPPO和vivo等主流消費電子品牌切入平板賽道推動行業(yè)競爭，新進入品牌帶動了平板電腦產(chǎn)業(yè)在中國的持續(xù)增長，同時也加速了平板電腦的行業(yè)洗牌價格下探。2022年第二季度中國平板電腦市場平均銷售單價均價環(huán)比下降9.4%，加速了產(chǎn)品由1-2-3線城市向4-6級市場的普及。

2022年第二季度中國平板電腦商用市場：與消費市場相對應的，商用市場出貨量只有57萬臺，同比下降52%。疫情的嚴重和各地的封控使得本來就形勢嚴峻的商用市場更加困難。今年上半年的大量采購項目被推遲，乃至取消。而預期全年經(jīng)濟環(huán)境的惡化，也導致難以判斷這些推遲或取消的項目是否還會在下半年恢復，甚至原本定于下半年的采購項目還能保留多少，都充滿了未知數(shù)。雖然目前來看疫情的影響趨于緩和，但從目前的宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)看，各個企業(yè)都在削減成本以求度過經(jīng)濟下行的壓力，因此普遍削減了支出。因此，2022年的商用市場情況可能還需要經(jīng)歷一段沉寂期。對于行業(yè)市場的拓展，應把主要精力聚焦在增長勢頭良好的行業(yè)領域?qū)で笤鲩L機會。如軍工、公用事業(yè)、綠色能源等行業(yè)的拓展。

從2022年二季度主流品牌的市場表現(xiàn)看各有變化，聯(lián)想實現(xiàn)環(huán)比快速增長，蘋果、華為、榮耀、vivo、OPPO實現(xiàn)環(huán)比穩(wěn)步增長。隨著行業(yè)參與者的增加，市場競爭不斷加劇，我們已經(jīng)看到，相比2022年一季度，平板電腦市場在二季度均價環(huán)比下降9.4%，而經(jīng)濟環(huán)境的不景氣導致消費者的消費支出不斷減少，“性價比”仍是2022年下半年各家新品的主要賣點，3000元以下產(chǎn)品仍將成為消費重點。并且隨著消費人群城市層級的下沉，可以預見的是，整體價格仍將繼續(xù)下探。