多因素催化，中國平板電腦市場二季度持續(xù)增長
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2022年第二季度，根據(jù)最新國際數(shù)據(jù)公司（IDC）平板電腦季度跟蹤報(bào)告，中國平板電腦市場出貨量約729萬臺，同比增長1.9%，且延續(xù)第一季度的增長勢頭。2022年第二季度全球平板電腦出貨量同比增長0.3%，達(dá)到4050萬臺，盡管增長率未能達(dá)到去年同期的水平，但令人高興的是，全球平板電腦市場在經(jīng)歷連續(xù)三個(gè)季度同比下降后首次增長。
本文引用地址：http://www.ex-cimer.com/article/202208/437377.htmIDC中國表示：“2022年第二季度疫情的反彈以及各地封控政策的嚴(yán)格執(zhí)行，在一定程度上推動了中國消費(fèi)者對于平板電腦的需求，特別是學(xué)生群體（含K12教育和大學(xué)生）在短期內(nèi)出現(xiàn)的剛性購買需求得到了釋放。在平板電腦主要供應(yīng)鏈方面，平板電腦與手機(jī)部分主要關(guān)鍵物料具有互補(bǔ)替代性，同時(shí)在平板電腦主要物料和整機(jī)的生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)所受到疫情封控影響并不明顯。從生產(chǎn)供應(yīng)鏈上有力的保證了供應(yīng)端可以完全滿足消費(fèi)者的購買需求?！?/p> 如果說，疫情的反復(fù)對中國平板電腦消費(fèi)市場具有直接的促進(jìn)作用，那么對于商用市場的負(fù)面影響則是事實(shí)的另一面。 2022年第二季度中國平板電腦消費(fèi)市場：首先看中國平板電腦消費(fèi)市場，總出貨約673萬臺，同比增長13%。且在榮耀、小米之后，OPPO和vivo等主流消費(fèi)電子品牌切入平板賽道推動行業(yè)競爭，新進(jìn)入品牌帶動了平板電腦產(chǎn)業(yè)在中國的持續(xù)增長，同時(shí)也加速了平板電腦的行業(yè)洗牌價(jià)格下探。2022年第二季度中國平板電腦市場平均銷售單價(jià)均價(jià)環(huán)比下降9.4%，加速了產(chǎn)品由1-2-3線城市向4-6級市場的普及。 2022年第二季度中國平板電腦商用市場：與消費(fèi)市場相對應(yīng)的，商用市場出貨量只有57萬臺，同比下降52%。疫情的嚴(yán)重和各地的封控使得本來就形勢嚴(yán)峻的商用市場更加困難。今年上半年的大量采購項(xiàng)目被推遲，乃至取消。而預(yù)期全年經(jīng)濟(jì)環(huán)境的惡化，也導(dǎo)致難以判斷這些推遲或取消的項(xiàng)目是否還會在下半年恢復(fù)，甚至原本定于下半年的采購項(xiàng)目還能保留多少，都充滿了未知數(shù)。雖然目前來看疫情的影響趨于緩和，但從目前的宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)看，各個(gè)企業(yè)都在削減成本以求度過經(jīng)濟(jì)下行的壓力，因此普遍削減了支出。因此，2022年的商用市場情況可能還需要經(jīng)歷一段沉寂期。對于行業(yè)市場的拓展，應(yīng)把主要精力聚焦在增長勢頭良好的行業(yè)領(lǐng)域?qū)で笤鲩L機(jī)會。如軍工、公用事業(yè)、綠色能源等行業(yè)的拓展。 從2022年二季度主流品牌的市場表現(xiàn)看各有變化，聯(lián)想實(shí)現(xiàn)環(huán)比快速增長，蘋果、華為、榮耀、vivo、OPPO實(shí)現(xiàn)環(huán)比穩(wěn)步增長。隨著行業(yè)參與者的增加，市場競爭不斷加劇，我們已經(jīng)看到，相比2022年一季度，平板電腦市場在二季度均價(jià)環(huán)比下降9.4%，而經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不景氣導(dǎo)致消費(fèi)者的消費(fèi)支出不斷減少，“性價(jià)比”仍是2022年下半年各家新品的主要賣點(diǎn)，3000元以下產(chǎn)品仍將成為消費(fèi)重點(diǎn)。并且隨著消費(fèi)人群城市層級的下沉，可以預(yù)見的是，整體價(jià)格仍將繼續(xù)下探。
雖然中國平板電腦市場在疫情推動下整體表現(xiàn)不錯(cuò)，但IDC認(rèn)為，下半年市場不容樂觀，主要考慮以下幾個(gè)因素： 1. 宏觀經(jīng)濟(jì)層面：平板電腦作為消費(fèi)電子行業(yè)的分支短期的增長仍然受到消費(fèi)大盤的影響，IDC認(rèn)為平板電腦行業(yè)在2022年下半年須保持謹(jǐn)慎。 2. 行業(yè)層面：2022年第二季度的疫情管控和價(jià)格下探，導(dǎo)致平板電腦在國內(nèi)的加速普及，以及促使最重要的學(xué)生群體（K12和大學(xué)及研究生）的剛性購買需求得到釋放，這對平板電腦行業(yè)短期內(nèi)獲客會造成一定的積極影響。 3. 廠商層面：現(xiàn)有產(chǎn)品的同質(zhì)化越來越突出，廠商應(yīng)深度挖掘用戶在使用平板電腦時(shí)的痛點(diǎn)，在用眼健康、多任務(wù)協(xié)同處理、移動會議、更輕便酷炫的產(chǎn)品形態(tài)，以及更豐富的接口技術(shù)等方面實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈深度合作，來滿足用戶在居家、辦公、戶外以及駕駛過程中對產(chǎn)品新的需求和期望，從而推動行業(yè)更加健康發(fā)展。 但是作為一個(gè)增量市場，在行業(yè)參與者不斷增加和重視程度加強(qiáng)的大環(huán)境下，我們相信2022年的中國平板市場還是可以延續(xù)過去三年的增長勢頭。
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