消費(fèi)市場(chǎng)：復(fù)蘇過(guò)程磕磕絆絆，下半年預(yù)計(jì)小幅改善——行業(yè)研究2022年中期回顧與展望合集

疫后供應(yīng)鏈壁壘的重要性顯現(xiàn)。經(jīng)歷過(guò)本輪疫情的考驗(yàn)，生鮮平臺(tái)應(yīng)對(duì)突發(fā)情況將愈發(fā)自如。參照2020年的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合2022年的政策變化，各大生鮮平臺(tái)緊急調(diào)撥貨源、調(diào)配人員，提升采配效率，保證網(wǎng)點(diǎn)正常運(yùn)轉(zhuǎn)，采取將散單轉(zhuǎn)為團(tuán)購(gòu)套餐等多種方式保證供應(yīng)。疫情進(jìn)入第三年，疫情常態(tài)化背景下平臺(tái)配送網(wǎng)絡(luò)及組織效率的重要性凸顯，驅(qū)動(dòng)平臺(tái)加速完善生鮮供應(yīng)鏈、優(yōu)化倉(cāng)配模型，重視線下壁壘的打造。2022年4月，五部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)冷鏈物流運(yùn)輸高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，鼓勵(lì)生鮮電商加大城市冷鏈前置倉(cāng)等“最后一公里”設(shè)施建設(shè)力度，在社區(qū)、商業(yè)樓宇等設(shè)置智能冷鏈自提柜等，提升便民服務(wù)水平。然而，供應(yīng)鏈建設(shè)意味著前期加大重資產(chǎn)投入，仍處虧損的行業(yè)將進(jìn)一步承壓。

15.3  行業(yè)仍處燒錢(qián)換規(guī)模階段，關(guān)注龍頭戰(zhàn)略調(diào)整成效

主流的生鮮電商模式可分為兩種：以叮咚買(mǎi)菜、每日優(yōu)鮮為代表的前置倉(cāng)模式，以及以盒馬鮮生、京東到家、美團(tuán)閃購(gòu)為代表的平臺(tái)模式。前置倉(cāng)模式突出即時(shí)性，重資產(chǎn)、重運(yùn)營(yíng)，前端履約成本高，且流量成本較高。平臺(tái)模式利用平臺(tái)強(qiáng)大的整合能力和充沛的流量，與品牌商家進(jìn)行合作，履約成本主要發(fā)生在末端。目前兩種模式仍處于單均凈虧損狀態(tài)。

財(cái)務(wù)端，龍頭收入增長(zhǎng)穩(wěn)健，盈利尚不明朗。截至2022Q1末的12個(gè)月內(nèi)，京東到家GMV達(dá)491億元，同比增長(zhǎng)74%；叮咚買(mǎi)菜2022Q1實(shí)現(xiàn)營(yíng)收54.4億元，同比增長(zhǎng)43%。業(yè)績(jī)端則持續(xù)承壓，Q1叮咚買(mǎi)菜實(shí)現(xiàn)凈虧損4.8億元。前期補(bǔ)貼打法換取規(guī)模的策略，疊加高履約成本和低毛利率極大侵蝕了前置倉(cāng)模式企業(yè)的利潤(rùn)空間?，F(xiàn)金流層面，2022Q1末叮咚買(mǎi)菜擁有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物、短期投資48.5億元，2021Q4末這一數(shù)字為52.3億元。2022Q1，叮咚買(mǎi)菜經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流凈額為-3.85億元，仍未轉(zhuǎn)正。

龍頭戰(zhàn)略調(diào)整，收縮戰(zhàn)線。為緩解運(yùn)營(yíng)壓力，每日優(yōu)鮮的前置倉(cāng)數(shù)量已累計(jì)縮減一半以上；另一方面，公司積極打造長(zhǎng)效的零售智慧解決方案，試圖將智慧菜場(chǎng)和零售云業(yè)發(fā)展成第二增長(zhǎng)曲線，效果有待驗(yàn)證。2022年，盒馬內(nèi)部目標(biāo)已明確“從現(xiàn)在的單店盈利，提升為全面盈利”。為減少虧損，2022年4月盒馬鄰里撤出北京、西安、成都、武漢四座城市。2021Q3起，叮咚買(mǎi)菜將經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略從“規(guī)模優(yōu)先，兼顧效率”調(diào)整為“效率優(yōu)先，兼顧規(guī)?！保瑢⒂Ｊ綇耐ㄟ^(guò)提升前置倉(cāng)密度獲得規(guī)?；瘍?yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)橐陨唐妨︱?qū)動(dòng)顧客長(zhǎng)期復(fù)購(gòu)。具體措施包括推出“叮咚王牌菜”、“拳擊蝦”等自有品牌，強(qiáng)化產(chǎn)品差異化，提升客單價(jià)；關(guān)停中山、珠海、滁州、天津等小規(guī)模市場(chǎng)的前置倉(cāng)，深耕一線及新一線重點(diǎn)市場(chǎng)。通過(guò)提升產(chǎn)品力和降本增效，2022Q1叮咚買(mǎi)菜履約費(fèi)用率為27.3%，連續(xù)四個(gè)季度下降；凈虧損率為-8.8%，連續(xù)三個(gè)季度收窄。

資料來(lái)源：公司公告，招商銀行研究院

圖110：叮咚買(mǎi)菜單季度業(yè)績(jī)

資料來(lái)源：wind，招商銀行研究院

圖111：叮咚買(mǎi)菜單季度經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流量

資料來(lái)源：公司公告，招商銀行研究院

圖112：叮咚買(mǎi)菜單季度履約費(fèi)用率

資料來(lái)源：公司公告，招商銀行研究院

展望下半年，需求紅利期過(guò)后，關(guān)注龍頭戰(zhàn)略調(diào)整成效的可持續(xù)性及可復(fù)制性。上半年疫情反復(fù)帶來(lái)新零售平臺(tái)的需求爆發(fā)，疫情態(tài)勢(shì)好轉(zhuǎn)后旺盛的需求或難以延續(xù)。行業(yè)整體仍處于燒錢(qián)換規(guī)模的階段，盈利模式能否跑通尚需時(shí)間驗(yàn)證。我們認(rèn)為，行業(yè)下半場(chǎng)的盈利答案將聚焦在復(fù)購(gòu)和效率。好的方面是，以叮咚買(mǎi)菜為首的龍頭正在有意識(shí)地收縮戰(zhàn)線，提升運(yùn)營(yíng)精細(xì)化。下半年應(yīng)持續(xù)關(guān)注龍頭的戰(zhàn)略調(diào)整成效，包括龍頭經(jīng)營(yíng)邊際改善是否可持續(xù)、調(diào)整思路是否可全國(guó)化復(fù)制等，這將為行業(yè)內(nèi)其他參與者未來(lái)的發(fā)展方向提供指引。

文化傳媒：線上頭部平臺(tái)流量和多元化變現(xiàn)或面臨受阻，線下娛樂(lè)逢疫情擴(kuò)散再度受挫

16.1線上娛樂(lè)：受平臺(tái)經(jīng)濟(jì)反壟斷監(jiān)管，行業(yè)格局面臨變化

根據(jù)CNNIN對(duì)全國(guó)網(wǎng)民數(shù)和線上流媒體用戶數(shù)統(tǒng)計(jì)，截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到10.3億，同比+4%。從流媒體整體（包括在線視頻、短視頻、直播、在線音樂(lè)）的用戶數(shù)來(lái)看，基本與全國(guó)網(wǎng)民數(shù)增長(zhǎng)同步回落。 

從細(xì)分賽道來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)增速見(jiàn)頂，在線視頻和短視頻邊際回落；電商直播仍然貢獻(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播（包括電商直播、游戲直播、娛樂(lè)直播等）的用戶數(shù)的主要增量，但增速均有所回落。2021年12月短視頻用戶數(shù)為9.3億，同比+7%；電商直播用戶數(shù)4.6億，同比+20%，但是上半年淘系兩大頭部主播停播后續(xù)電商直播行業(yè)面臨收縮。其它賽道包括在線視頻、游戲直播、娛樂(lè)直播、在線音樂(lè)等的用戶數(shù)相對(duì)平穩(wěn)。

圖113：中國(guó)網(wǎng)民、網(wǎng)絡(luò)視頻、直播用戶數(shù)：億

資料來(lái)源：CNNIC，招商銀行研究院    

圖114：流媒體細(xì)分行業(yè)用戶數(shù)：億

資料來(lái)源：CNNIC，招商銀行研究院

市場(chǎng)規(guī)模方面，CNNIC估計(jì)2020年流媒體市場(chǎng)約4700億元，同比增長(zhǎng)37%。分賽道來(lái)看，在線視頻、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、在線音樂(lè)的市場(chǎng)規(guī)模分別約1190、2051、1135、339億，同比增長(zhǎng)16%、58%、35%、25%。近幾年受短視頻拉動(dòng)，流媒體整體收入增長(zhǎng)快速，但2021年行業(yè)增速開(kāi)始有所放緩。

從具體細(xì)分賽道來(lái)看，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)反壟斷正在驅(qū)動(dòng)多數(shù)賽道發(fā)展邏輯和格局變化。對(duì)于短視頻行業(yè)，繼續(xù)頭部化，但多元商業(yè)化變現(xiàn)有所受阻。根據(jù)易觀統(tǒng)計(jì)，2022年5月抖音、快手MAU分別為6.9、4.8億，同比增長(zhǎng)分別為2%、16%。對(duì)于在線視頻行業(yè)，受股東生態(tài)戰(zhàn)略影響，部分頭部平臺(tái)恐有跌落風(fēng)險(xiǎn)，一二線平臺(tái)差距縮小。2022年5月騰訊、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、芒果TV、B站MAU分別為4.1、4.7、1.7、2.3、2.0億，同比分別為-26%、-21%、-23%、+10%、+23%。

圖115：流媒體細(xì)分賽道市場(chǎng)規(guī)模：億

資料來(lái)源：CNNIC，招商銀行研究院    

圖116：流媒體整體市場(chǎng)規(guī)模增速

資料來(lái)源：CNNIC，招商銀行研究院

圖117：短視頻平臺(tái)抖音、快手、微視MAU：億

資料來(lái)源：易觀，招商銀行研究院

圖118：在線視頻平臺(tái)MAU ：億

資料來(lái)源：易觀，招商銀行研究院

16.2電影院線：2022上半年全國(guó)票房受新冠疫情新一輪擴(kuò)散影響同比下滑，關(guān)注暑期檔的修復(fù)情況

2022上半年電影票房172億，同比-38%；由于新冠疫情自4月中下旬以來(lái)出現(xiàn)新一輪擴(kuò)散，導(dǎo)致票房同比大幅低于預(yù)期（年初在假設(shè)疫情影響逐漸修復(fù)下，預(yù)計(jì)全年票房同比0-18%）。在疫情新一輪擴(kuò)散下觀影需求受挫，優(yōu)質(zhì)影片上映的積極性不高，暑期檔新片定檔冷淡，多部今年春節(jié)檔影片（《水門(mén)橋》、《奇跡笨小孩》）在今年暑期檔二次重映。

從節(jié)日檔期票房來(lái)看，除2022年元旦檔、春節(jié)檔票房表現(xiàn)中規(guī)中矩之外，清明檔等近三個(gè)檔期均同比大幅下跌，僅相當(dāng)于去年同期的2-4成。但是由于去年暑期檔受疫情影響大幅失速，今年暑期檔雖仍然偏弱，但同比應(yīng)有好轉(zhuǎn)。如果考慮下半年疫情管控邊際放松，觀影需求修復(fù)的話，預(yù)計(jì)全年票房或在400-500億左右，同比-15%~6%。

圖119：全國(guó)電影年度票房及同比：億元、%

資料來(lái)源：WIND，招商銀行研究院；注：2021為相比2019年復(fù)合增速    

圖120：全國(guó)電影單月票房及同比：億元、%

資料來(lái)源：WIND，招商銀行研究院

圖121：2021、2022年節(jié)日檔期票房及相比疫情前水平增速

資料來(lái)源：WIND，招商銀行研究院

展望2022下半年，仍需密切關(guān)注暑期檔的受疫情影響情況。在已定檔的影片中，值得關(guān)注的包括《侏羅紀(jì)3》、《新秩序》、《二郎神之深海蛟龍》等。后續(xù)仍可以期待進(jìn)口片引進(jìn)，催化觀影需求修復(fù)。去年由于海外疫情導(dǎo)致國(guó)外電影上映推遲，導(dǎo)致進(jìn)口片票房占比僅21%。預(yù)計(jì)今年國(guó)外電影放映將逐漸恢復(fù)，關(guān)注我國(guó)后續(xù)進(jìn)口片引進(jìn)情況。

在業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)策略方面，鑒于院線影院受整體行業(yè)景氣下行和新冠疫情影響，連續(xù)兩年處于弱勢(shì)。值得注意的是，這一狀況是幾乎接力在過(guò)去近十年的行業(yè)高速增長(zhǎng)之后的，對(duì)應(yīng)是當(dāng)前行業(yè)供給側(cè)的格局十分分散，長(zhǎng)尾的影院/影投非常多，經(jīng)營(yíng)效率參差不齊且大部分偏低。在如此大的需求沖擊之下，行業(yè)出清和整合的節(jié)奏預(yù)計(jì)會(huì)加速。建議關(guān)注院線整合出清帶來(lái)的業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)。

圖122：進(jìn)口票房及占比：億、%

資料來(lái)源：WIND，招商銀行研究院 

表3：2022年海外計(jì)劃上映大片部分匯總

資料來(lái)源：招商銀行研究院

快遞物流：疫情與成本擾動(dòng)，增速放緩呈“V型”走勢(shì)

17.1上半年受疫情封控影響，快遞行業(yè)增速顯著放緩

上半年全國(guó)各地不斷反復(fù)的疫情，以及疫情帶來(lái)的封控升級(jí)導(dǎo)致供應(yīng)鏈斷裂、物流阻斷，商品貨物供應(yīng)不暢加劇需求下滑，形成負(fù)反饋，對(duì)生產(chǎn)和生活兩端均造成重大影響。3～5月，我國(guó)物流業(yè)景氣指數(shù)（LPI）業(yè)務(wù)總量和新訂單不止處于榮枯線以下，也均創(chuàng)下2020年一季度以來(lái)新低，本輪疫情對(duì)物流行業(yè)整體帶來(lái)不利影響。其中，快遞物流受影響較為明顯，中國(guó)快遞物流指數(shù)自2月以來(lái)向下滑落，連續(xù)4個(gè)月位于基準(zhǔn)線之下（上次是2020Q1）。此外，國(guó)家郵政局披露的中國(guó)快遞發(fā)展指數(shù)顯示，3月至今同比負(fù)增長(zhǎng)。

圖123：中國(guó)物流業(yè)景氣指數(shù)（LPI）跌破榮枯線

資料來(lái)源：中國(guó)物流與采購(gòu)聯(lián)合會(huì)，招商銀行研究院

圖124：中國(guó)快遞行業(yè)相關(guān)指數(shù)顯示行業(yè)景氣度低

資料來(lái)源：Wind，國(guó)家郵政局，招商銀行研究院

圖125：2022年上半年快遞業(yè)務(wù)量增速放緩

資料來(lái)源：國(guó)家郵政局，招商銀行研究院

圖126：2022年上半年快遞業(yè)務(wù)收入增速放緩

資料來(lái)源：國(guó)家郵政局，招商銀行研究院

從具體數(shù)據(jù)來(lái)看，快遞業(yè)務(wù)量與業(yè)務(wù)收入增速顯著放緩。根據(jù)國(guó)家郵政局?jǐn)?shù)據(jù)，2022年1～5月，全國(guó)快遞業(yè)務(wù)量409.4億件，同比增長(zhǎng)3.26%，實(shí)現(xiàn)快遞業(yè)務(wù)收入4005.6億元，同比增長(zhǎng)2.03%，行業(yè)整體增速顯著放緩，由上年末的雙位數(shù)降至低個(gè)位數(shù)。分月度來(lái)看，2月由于春節(jié)因素增速較高；但進(jìn)入3、4月后，全國(guó)重點(diǎn)城市如深圳、上海、北京等，以及長(zhǎng)三角、東北等地主要城市受疫情影響采取封控措施，導(dǎo)致業(yè)務(wù)量與收入均出現(xiàn)同比下降。上海疫情封控拖累全國(guó)包裹攬派量最大的江浙滬包郵區(qū)，致使全國(guó)快遞業(yè)務(wù)量連續(xù)兩個(gè)月同比下滑（3月-3.1%、4月-11.9%）。受影響較大的地區(qū)來(lái)看，1～5月北京快遞業(yè)務(wù)量下滑12.5%，上?？爝f業(yè)務(wù)量下滑37%。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，4月順豐在全國(guó)有約2000多個(gè)網(wǎng)點(diǎn)因疫情停收停派，占比超過(guò)15%。

17.2快遞行業(yè)增速有望走出“V型”，中長(zhǎng)期增速中樞下移 

受益于各地疫情得到控制+物流行業(yè)“保通保暢”相關(guān)舉措，快遞物流快速修復(fù)，全年呈“V型”走勢(shì)。4月中下旬，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于切實(shí)做好貨運(yùn)物流保通保暢工作的通知》，并牽頭成立“保通保暢”工作小組，在重點(diǎn)地市部署落實(shí)具體舉措，5月份物流供應(yīng)鏈開(kāi)始恢復(fù)。根據(jù)國(guó)家郵政局的數(shù)據(jù)，5月份全國(guó)快遞業(yè)務(wù)量與業(yè)務(wù)收入增速雙雙回正，分別錄得0.2%、0.9%。6月隨著上海、北京陸續(xù)全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)，中國(guó)物流業(yè)景氣指數(shù)（LPI）重回榮枯線以上。618電商購(gòu)物節(jié)期間，快遞也基本恢復(fù)正常。展望下半年，在疫情不大范圍爆發(fā)的前提下，“穩(wěn)經(jīng)濟(jì)與保通保暢”將刺激快遞物流業(yè)快速恢復(fù)，疊加下半年行業(yè)進(jìn)入旺季，全年增速前低后高有望走出“V型”。

圖127：2022年上半年快遞物流行業(yè)重點(diǎn)政策與事件梳理

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理，興業(yè)證券，招商銀行研究院

預(yù)計(jì)今年快遞行業(yè)增速降至10%-15%區(qū)間，未來(lái)幾年電商增速放緩將帶動(dòng)快遞中長(zhǎng)期增速中樞下移。一直以來(lái)，電商購(gòu)物需求主導(dǎo)快遞行業(yè)增長(zhǎng)，電商件在全部快遞訂單中占比超9成，因此電商增速放緩將直接拖累快遞行業(yè)增速。今年前5個(gè)月，線上消費(fèi)滲透率24.9%，近兩年半沒(méi)有增長(zhǎng)。618期間，阿里、京東和拼多多等綜合電商平臺(tái)交易額為5826億元，同比僅增長(zhǎng)0.07%。結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)見(jiàn)頂、三大電商平臺(tái)DAU最近一年變化不大來(lái)看，線上消費(fèi)滲透率到達(dá)瓶頸，未來(lái)幾年電商增速放緩將帶動(dòng)快遞中長(zhǎng)期增速中樞下移。我們預(yù)計(jì)2022年全年快遞業(yè)務(wù)量增速與收入增速將分別放緩至13%和12%，不排除疫情持續(xù)超預(yù)期進(jìn)一步壓低增速。

圖128：線上消費(fèi)滲透率提升遇到“天花板”

資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，招商銀行研究院

圖129：三大電商平臺(tái)日活用戶數(shù)（DAU）增長(zhǎng)乏力

資料來(lái)源：Questmobile，招商銀行研究院 

17.3快遞公司受益價(jià)格修復(fù)企穩(wěn)，但燃油成本擾動(dòng)值得關(guān)注

雖然業(yè)務(wù)量增速放緩，但受益于價(jià)格修復(fù)企穩(wěn)，上半年通達(dá)系快遞公司營(yíng)收仍保持較高增速。今年1-5月，從我們重點(diǎn)跟蹤的快遞公司數(shù)據(jù)來(lái)看，通達(dá)系快遞業(yè)務(wù)量增速明顯放緩，但業(yè)務(wù)收入增速仍處于相對(duì)景氣區(qū)間，主要由快遞價(jià)格高增長(zhǎng)拉動(dòng)。去年同期，行業(yè)“價(jià)格戰(zhàn)”導(dǎo)致?tīng)I(yíng)收承壓，在政策干預(yù)下，快遞行業(yè)惡性“價(jià)格戰(zhàn)”終結(jié)，三季度快遞價(jià)格開(kāi)啟上漲，今年價(jià)格顯著好于去年同期。根據(jù)我們計(jì)算，通達(dá)系主要快遞公司單票均價(jià)從去年低點(diǎn)2元左右提升至今年Q2平均2.5元，漲價(jià)25%。在受疫情影響較大的3～5月，通達(dá)系快遞均價(jià)波動(dòng)不大、穩(wěn)中有升。我們預(yù)計(jì)下半年隨著行業(yè)進(jìn)入旺季，快遞價(jià)格有望持續(xù)保持穩(wěn)定，快遞公司全年業(yè)績(jī)也將得到修復(fù)。

圖130：主要快遞公司今年1-5月業(yè)務(wù)量增速

資料來(lái)源：公司公告，國(guó)家郵政局，招商銀行研究院

圖131：主要快遞公司今年1-5月業(yè)務(wù)收入增速

資料來(lái)源：公司公告，國(guó)家郵政局，招商銀行研究院

圖132：通達(dá)系快遞價(jià)格從去年3季度開(kāi)始修復(fù)回升，今年3-5月保持穩(wěn)定

資料來(lái)源：公司公告，國(guó)家郵政局，招商銀行研究院

值得注意的是成本端，油價(jià)高位運(yùn)行推升運(yùn)輸成本，快遞公司盈利承壓。受俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)影響以及全球經(jīng)濟(jì)疫后恢復(fù)影響，石油需求增加但供給不暢，國(guó)際原油價(jià)格一度突破120美金/桶，創(chuàng)10年以來(lái)新高，并維持在100-125美金/桶的價(jià)格高位。國(guó)內(nèi)成品油價(jià)格中樞連續(xù)上移，國(guó)內(nèi)燃油現(xiàn)貨價(jià)格突破6400元/噸，物流運(yùn)輸成本抬升。根據(jù)我們測(cè)算，快遞企業(yè)燃油成本在總成本占比約8%-10%，油價(jià)每提高10%-15%，將影響1個(gè)點(diǎn)的凈利率，因此高油價(jià)將蠶食公司利潤(rùn)，今年快遞行業(yè)盈利或持續(xù)承壓。

圖133：全球WTI原油價(jià)格今年創(chuàng)最近10年新高

資料來(lái)源：Wind，招商銀行研究院

圖134：國(guó)內(nèi)商品油價(jià)格今年創(chuàng)2018以來(lái)新高

資料來(lái)源：Wind，招商銀行研究院

IDC：行業(yè)2022年需求增速較弱，但產(chǎn)能依然在釋放，供需狀況有望在2022年底好轉(zhuǎn)

18.1需求側(cè)：2021年行業(yè)增速相比2020年明顯放緩，預(yù)計(jì)2022年仍處于相對(duì)低位，2022年底有望轉(zhuǎn)暖

云計(jì)算是IDC行業(yè)需求的主要拉動(dòng)力量，過(guò)去一直保持高速增長(zhǎng)。信通院數(shù)據(jù)顯示，2016-2019年我國(guó)云計(jì)算市場(chǎng)規(guī)模增速均保持在34%以上。2020年，由于疫情導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)需求增加以及新基建的拉動(dòng)，增速進(jìn)一步增加到了56.7%，達(dá)到了近年的新高，相比2019年提升接近20個(gè)百分點(diǎn)。云計(jì)算需求的快速增加，超出了云廠商的預(yù)期，而其自建IDC中心的增加需要更長(zhǎng)時(shí)間的準(zhǔn)備和規(guī)劃，導(dǎo)致其在2020年要快速上產(chǎn)能，必須大規(guī)模租用第三方IDC公司的機(jī)柜。這是2020年行業(yè)大繁榮的一個(gè)核心因素。

圖135：2015-2020年中國(guó)云計(jì)算市場(chǎng)規(guī)模及增速

資料來(lái)源：中國(guó)信通院、招商銀行研究院

但是從2021年開(kāi)始，這個(gè)導(dǎo)致行業(yè)需求繁榮的核心因素正在發(fā)生明顯的變化。信通院2021年的數(shù)據(jù)尚未統(tǒng)計(jì)發(fā)布，由于阿里云占據(jù)了國(guó)內(nèi)云計(jì)算50%左右的市場(chǎng)份額，我們用阿里云的數(shù)據(jù)來(lái)分析國(guó)內(nèi)云計(jì)算2021年的發(fā)展情況。

通過(guò)阿里巴巴的定期公告可以看出，阿里云的營(yíng)收增速，從2020年四季度開(kāi)始明顯下滑，同比增速一路從2020年三季度最高的60.4%下滑至2021年四季度的僅有21.3%。

圖136：2020-2021年阿里云收入及增速

資料來(lái)源：公司公告、招商銀行研究院

所以我們預(yù)計(jì)2021年云計(jì)算行業(yè)的整體增速在30%左右，相比2020年明顯下降。同時(shí)部分云計(jì)算巨頭在2020年啟動(dòng)建設(shè)的自建數(shù)據(jù)中心在2021年開(kāi)始投入使用，更導(dǎo)致了第三方IDC行業(yè)在需求側(cè)增速2021年相比2020年明顯放緩。

2021年云計(jì)算增速明顯下滑的主要原因我們分析有三個(gè)：1） 2020年高基數(shù)的影響；2）互聯(lián)網(wǎng)反壟斷，互聯(lián)網(wǎng)類客戶需求增速的放緩；3）教育行業(yè)整治，導(dǎo)致部分在線教育類客戶需求的斷崖式下跌。

展望2022年，一方面由于互聯(lián)網(wǎng)反壟斷仍在進(jìn)行時(shí)，威力仍在發(fā)酵，政策不可能明顯轉(zhuǎn)向，互聯(lián)網(wǎng)的寒冬遠(yuǎn)未消退；另一方面教育行業(yè)的整治仍在推進(jìn)，在線教育的需求不可能爆發(fā)，因此這兩個(gè)方面的影響在2022年仍然是偏負(fù)面。因此我們預(yù)計(jì)2022年云計(jì)算的需求增速仍然是在相對(duì)低位。與此同時(shí)，云計(jì)算廠商的自建數(shù)據(jù)中心2022年也會(huì)有較多投產(chǎn)，進(jìn)一步壓縮分給第三方IDC公司的需求。

另一方面，IDC需求來(lái)源的另一個(gè)支柱，非互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及政府需求這塊，雖然2021年依然在穩(wěn)步發(fā)展，但需求的增加尚不能填補(bǔ)云計(jì)算增速下滑以及互聯(lián)網(wǎng)反壟斷的影響。根據(jù)我們對(duì)軟件行業(yè)的分析，行業(yè)可能在2022年底開(kāi)始，方迎來(lái)一個(gè)較為明顯的發(fā)展周期，我們預(yù)計(jì)到彼時(shí)，非互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及政府的需求才會(huì)對(duì)第三方IDC行業(yè)有更加明顯的拉動(dòng)作用。

根據(jù)以上綜合來(lái)看，我們認(rèn)為行業(yè)需求端2021年的增速相比2020年明顯放緩，預(yù)計(jì)2022年仍處于相對(duì)低位，2022年底有望轉(zhuǎn)暖。

18.2供給測(cè)：2021~2022年固定資產(chǎn)投資增速相比2020年明顯降低，但產(chǎn)能投放或?qū)⒊掷m(xù)到2022年底

2020年是第三方IDC公司資本開(kāi)支的大年，國(guó)內(nèi)主要的境外上市IDC公司在2020年的資本性支出近乎實(shí)現(xiàn)翻番，2021年增速則明顯放緩。由于年報(bào)數(shù)據(jù)尚未披露，我們采用前三季度的數(shù)據(jù)，其中萬(wàn)國(guó)數(shù)據(jù)2021Q1-3發(fā)生資本性支出73.9億元，同比增加29.8%，相比2020年的76.3%大幅降低；世紀(jì)互聯(lián)收縮的則更明顯，2021Q1-3的資本性支出為18.4億元，同比僅增加6.8%，而2020年的增速則是95.3%。

圖137：2019-2021萬(wàn)國(guó)數(shù)據(jù)資本性支出及增速

資料來(lái)源：Wind、招商銀行研究院

圖138：2019-2021世紀(jì)互聯(lián)資本性支出及增

資料來(lái)源：Wind、招商銀行研究院

境內(nèi)上市公司方面，我們采用固定資產(chǎn)+在建工程來(lái)對(duì)公司的運(yùn)營(yíng)規(guī)模及增速進(jìn)行估算。我們選取境內(nèi)上市IDC業(yè)務(wù)收入占比最高，同時(shí)近兩年投產(chǎn)最快的兩家公司，數(shù)據(jù)港和奧飛數(shù)據(jù)作為研究對(duì)象。年度來(lái)看，這兩家公司在2020年固定資產(chǎn)與在建工程之和相比2019年也近乎實(shí)現(xiàn)了翻番；而2021年的增速放緩。截至2021Q3，數(shù)據(jù)港固定資產(chǎn)與在建工程之和為53.54億元，相較年初僅增長(zhǎng)3.3%；奧飛數(shù)據(jù)固定資產(chǎn)與在建工程之和為15.82億元，相較年初增長(zhǎng)29.3%。數(shù)據(jù)港增速低有其去年四季度單次在建工程投放較多的基數(shù)影響（從歷史投放來(lái)看該公司不具備季節(jié)性特點(diǎn)），但剔除一次性因素后，相較年初增長(zhǎng)也在30%以下。

圖139：數(shù)據(jù)港固定資產(chǎn)、在建工程合計(jì)及增速

資料來(lái)源：Wind、招商銀行研究院

圖140：奧飛數(shù)據(jù)固定資產(chǎn)、在建工程合計(jì)及增速

資料來(lái)源：Wind、招商銀行研究院

因此，從可數(shù)據(jù)量化的境內(nèi)外上市公司的角度觀察，我們發(fā)現(xiàn)，行業(yè)的供給在經(jīng)歷了2020年的高峰之后，2021年增速明顯放緩。

而從相對(duì)更不好量化的中小企業(yè)和外行業(yè)的進(jìn)入者的角度，根據(jù)我們的調(diào)研訪談和對(duì)行業(yè)的認(rèn)知，這部分進(jìn)入者在2021年的減少則更為明顯。

所以綜合來(lái)看，2021年行業(yè)供給的投放增速相比2020年有非常明顯的減少。

但需要注意的一點(diǎn)是，IDC行業(yè)從開(kāi)始工程建設(shè)到產(chǎn)能完全釋放，需要1~3年的時(shí)間，因此2020年擴(kuò)產(chǎn)的影響，其產(chǎn)能釋放將延續(xù)到2022年。通過(guò)觀察主要上市公司的營(yíng)收增速，我們也能發(fā)現(xiàn)這個(gè)特點(diǎn)，營(yíng)收增速的周期和擴(kuò)產(chǎn)周期相比，有一定的滯后性。

圖141：2019-2021Q3 IDC相關(guān)業(yè)務(wù)營(yíng)收增速

資料來(lái)源：Wind、招商銀行研究院

圖142：2019-2021H1 IDC相關(guān)業(yè)務(wù)營(yíng)收增速

資料來(lái)源：Wind、招商銀行研究院

在2022年固定資產(chǎn)投放的預(yù)測(cè)方面，對(duì)境外上市IDC企業(yè)來(lái)說(shuō)，由于國(guó)際局勢(shì)以及資本市場(chǎng)的動(dòng)蕩，我們預(yù)測(cè)其2022年的境外融資能力將明顯降低。再疊加行業(yè)供給釋放導(dǎo)致的空置率增加，我們認(rèn)為投放增速依然將處于低位。

對(duì)境內(nèi)上市IDC企業(yè)，隨著公司自身負(fù)債率的增加，以及其經(jīng)營(yíng)上針對(duì)國(guó)外龍頭的跟隨策略，我們預(yù)測(cè)其2022年投放增速也將較低。

因此綜合來(lái)看，IDC行業(yè)2022年依然處于產(chǎn)能釋放的周期，但產(chǎn)能投入會(huì)持續(xù)降速，行業(yè)的供需狀況有望在2022年底更為健康。