Q2手機(jī)出貨量慘兮兮 手機(jī)市場(chǎng)獲利竟年增6％

第二季全球手機(jī)出貨量年減8.85％，不過(guò)市調(diào)機(jī)構(gòu)Counterpoint表示在手機(jī)平均單價(jià)年增6％下，第二季手機(jī)營(yíng)收僅比去年同期衰退2％、手機(jī)市場(chǎng)獲利甚至跟隨平均單價(jià)一起上揚(yáng)6％，然而年增率來(lái)自于去年同期比較基期低，若與首季相較，全球手機(jī)獲利季減29％。蘋果仍是全球最會(huì)賺的手機(jī)品牌，第二季在全球手機(jī)市場(chǎng)的獲利市占率約達(dá)80％。

在新興市場(chǎng)輪番受到疫情沖擊下，去年第二季全球智能型手機(jī)出貨量?jī)H優(yōu)于2020年同期歐美抗疫封城時(shí)期，手機(jī)品牌的出貨量、獲利來(lái)說(shuō)比起往年同期都是低點(diǎn)，不過(guò)今年第二季在中國(guó)上海封控、全球通膨影響買氣下，出貨量還更慘，Counterpoint數(shù)據(jù)顯示今年第二季出貨量年減少8.85％。

不過(guò)根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，全球第二季智能型手機(jī)營(yíng)收比起去年同期僅下滑2％，比起出貨量年減幅度來(lái)說(shuō)好很多，甚至手機(jī)品牌的本業(yè)獲利甚至年增6％、至131億美元。

受到去年下半年至今年首季零組件缺貨影響，手機(jī)品牌不是減少低價(jià)機(jī)種出貨量、就是提高單價(jià)，此一狀況延續(xù)至第二季，根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，第二季全球手機(jī)平均單價(jià)比去年同期成長(zhǎng)6％，這也是為什么即便第二季手機(jī)出貨量比去年同期衰退8.85％，第二季智能型手機(jī)品牌合計(jì)營(yíng)收僅年減2％，而且也因?yàn)槠骄鲐泦蝺r(jià)增加6％，同步帶動(dòng)手機(jī)品牌合計(jì)本業(yè)獲利比去年同期成長(zhǎng)6％。

值得注意的是，Counterpoint指出去年第二季比較基期，是第二季手機(jī)品牌合計(jì)本業(yè)獲利能成長(zhǎng)的主因，若與第一季相比，全球手機(jī)品牌合計(jì)獲利季減幅度則高達(dá)29％，而前五大品牌合計(jì)占有手機(jī)市場(chǎng)8成獲利。

至于誰(shuí)賺最多？根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，第二季蘋果依然領(lǐng)先群雄，占有市場(chǎng)8成的獲利，自從2020年第四季以來(lái)，蘋果在全球手機(jī)市場(chǎng)的獲利占有率一直穩(wěn)定維持在75％之上，全球手機(jī)獲利占有率第二名仍是三星，獲利市占率約在15％上下，OPPO、vivo、小米的手機(jī)獲利市占率則都遠(yuǎn)低于5％、甚至趨近于0％。