TrendForce：今年OLED電視出貨首次衰退

TrendForce調(diào)查顯示，2022年第三季全球電視出貨量達5,139萬臺，季增12.4％，年減2.1％，是自2014年以來同季出貨最低紀(jì)錄。進入第四季，品牌為了沖刺今年的出貨量而大舉促銷，有望拉抬第四季電視出貨量季增10.8％，達5,696萬臺，但相較去年同期仍下滑3.5％，為歷年同期出貨新低。預(yù)估2022年全球電視出貨量僅2.02億臺，年減3.8％，創(chuàng)近十年出貨量最低的一年。

TrendForce進一步指出，2023年電視面板價格因供需寬松，出現(xiàn)大漲的可能性微乎其微，但反而有助于品牌降低成本壓力，并在進行大型促銷活動的操作上能加更靈活。然國際貨幣基金于10月對全球經(jīng)濟成長最新的預(yù)測指出，明年全球經(jīng)濟成長率將放緩到2.7％，且不排除仍有下修的可能，三個最大的經(jīng)濟體包括美國、歐元區(qū)和中國則仍將處于停滯，恐導(dǎo)致電視出貨成長不易，因此預(yù)估2023年全球電視出貨量將年減0.7％、約2.01億臺。

今年以歐洲地區(qū)電視銷售表現(xiàn)最差，主要受到俄烏沖突、法國核電廠停機和干旱無法水力發(fā)電等三層因素迭加，導(dǎo)致歐洲天然氣價格較去年同期暴漲近四倍。家庭消費預(yù)算嚴(yán)重排擠下，今年歐洲電視出貨量年衰退幅度恐達12.5％。由于歐洲是OLED電視主要銷售區(qū)域之一，即便今年北美地區(qū)透過促銷帶動OLED電視出貨成長超過2成，然受到歐洲地區(qū)電視需求委靡，畫下OLED電視自2016年TrendForce統(tǒng)計以來出貨成長的休止符。預(yù)估今年OLED電視出貨量僅達667萬臺，年減0.6％。

今年LG電子和SONY在OLED電視市占率超過8成，市占率分別為61％及21％。然而，LG電子在歐洲銷售失利以及北美出貨不如預(yù)期，今年LG電子OLED電視出貨量首次呈現(xiàn)年減2.7％，僅404萬臺。過往Philips和Panasonic的OLED電視在歐洲地區(qū)全年出貨量超過6成，但今年因歐洲市場受到嚴(yán)重通膨的打擊，消費預(yù)算緊縮，加上LG電子自第二季開始持續(xù)降價促銷擠壓其他OLED品牌的生存，造成Philips和Panasonic下半年OLED電視出貨受阻，預(yù)估今年OLED電視出貨量將分別衰退9.1％和23.3％。

今年OLED電視除了受到歐洲銷售不如預(yù)期外，隨著LCD電視面板報價大幅滑落，導(dǎo)致55吋UHD OLED和LCD電視面板價差一年內(nèi)從1.8倍擴大至5倍，此有助于LCD電視的促銷價格降幅達到30～25％，但卻也造成OLED電視銷售節(jié)節(jié)敗退。此外，OLED電視的亮度表現(xiàn)相較同樣身為高階產(chǎn)品中以mini LED作為背光的LCD電視略遜一籌，因此LG Display明年將在進一步藉由更換材料和算法提升OLED電視的亮度，可望再次拉抬出貨量年成長7.3％，達716萬臺。