前景廣闊，位列全球首位——未來五年中國(guó)AR/VR市場(chǎng)支出復(fù)合增長(zhǎng)率近42.2%

中國(guó)將成長(zhǎng)為全球 AR/VR最重要的市場(chǎng)之一。IDC預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021-2026年中國(guó)AR/VR市場(chǎng)將以42.2%的CAGR保持高速增長(zhǎng)，在漲幅方面超越美國(guó)和西歐等其他八個(gè)區(qū)域，位列全球首位。2026年中國(guó) AR/VR總投資規(guī)模將超過120億美元，占全球 24.4%，市場(chǎng)體量?jī)H次于美國(guó)。

伴隨著元宇宙、Web3等技術(shù)的發(fā)展與工信部、教育部等五部門聯(lián)合印發(fā)的《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022—2026 年）》（以下簡(jiǎn)稱“行動(dòng)計(jì)劃”）權(quán)威定調(diào)，技術(shù)面和政策面的利好消息將持續(xù)釋放中國(guó)增強(qiáng)與虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)的巨大潛力。未來，中國(guó)增強(qiáng)與虛擬現(xiàn)實(shí)支出將有望迎來加速放量周期。

硬件方面，AR硬件主要針對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)且平均單價(jià)集中在300-400美元。IDC認(rèn)為，受疫情沖擊與今年新發(fā)布的眼鏡類新品的影響，2022年AR硬件支出和增速均有所回落。未來，伴隨著疫情影響持續(xù)降低，AR硬件市場(chǎng)韌性增強(qiáng)，將逐步恢復(fù)并超過疫情前水平。

服務(wù)方面，系統(tǒng)集成（Systems Integration）將繼續(xù)主導(dǎo)AR服務(wù)支出，2026年系統(tǒng)集成IT投資規(guī)模約為3億美元。

軟件方面，受AR相關(guān)應(yīng)用程序和系統(tǒng)軟件的發(fā)展驅(qū)動(dòng)，AR軟件市場(chǎng)逐步增長(zhǎng)，2026年終端用戶在AR軟件支出將接近8億美元。

硬件方面，伴隨政策利好加持，“行動(dòng)計(jì)劃”明確指出我國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模和虛擬現(xiàn)實(shí)終端銷量。在未來5年，硬件支出主導(dǎo)了VR產(chǎn)業(yè)的投資，以47.3%的五年增速引領(lǐng)VR投資增長(zhǎng)。IDC預(yù)測(cè)，一體機(jī)頭顯（Standalone HMD）未來五年CAGR預(yù)計(jì)為69.1%。2026年一體機(jī)頭顯IT投資規(guī)模將超過55億美元，將成為中國(guó)VR硬件市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。

服務(wù)方面，2026年定制應(yīng)用開發(fā)（Custom Application Development）支出首次超過10億美元，占服務(wù)市場(chǎng)的六成以上。

軟件方面，目前游戲內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量提升明顯，直播、健身等C端軟件應(yīng)用加速發(fā)展。IDC預(yù)測(cè)，VR軟件市場(chǎng)正以42.7%的五年CAGR逐步擴(kuò)大市場(chǎng)投資規(guī)模。

從終端用戶的角度來看，到2026年消費(fèi)者市場(chǎng)仍然是AR/VR市場(chǎng)占比最大的領(lǐng)域，占比53.6%，專業(yè)服務(wù)、離散制造與教育分列 2-4 名，前四名合計(jì)占比接近八成。疫情以來，居家辦公和娛樂推動(dòng)線下場(chǎng)景數(shù)字化，AR/VR市場(chǎng)開始發(fā)力。隨著現(xiàn)有主要廠商相繼在2022-2023年發(fā)布新一代Pancake新品，IDC預(yù)計(jì)，消費(fèi)者市場(chǎng)五年CAGR約為57.5%，將為中國(guó)AR/VR市場(chǎng)注入一劑“強(qiáng)心針”。

從AR/VR的應(yīng)用場(chǎng)景看，除AR/VR游戲（Augmented Reality Games & Virtual Reality Games）、VR視頻/節(jié)目（Video/Feature Viewing (VR)）等大眾熟知的應(yīng)用場(chǎng)景外，AR/VR已涉足離散制造、教育、醫(yī)療保健等新的領(lǐng)域，行業(yè)滲透率不斷提升。由于AR更注重實(shí)用性的特點(diǎn)，其可應(yīng)用于工業(yè)維護(hù)（Industrial Maintenance）、實(shí)驗(yàn)室及現(xiàn)場(chǎng)實(shí)踐（Lab and Field）和AR解剖診斷（Anatomy Diagnostic）等應(yīng)用場(chǎng)景；而基于VR更注重趣味性的特點(diǎn)，其可應(yīng)用于VR遠(yuǎn)程看房（Virtual Property Tours）、VR全景教育視頻觀看（360 Degree Educational Video Viewing）與VR物理康復(fù)治療（Therapy and Physical Rehabilitation）等領(lǐng)域。