2023 年智能手機行業(yè)繼續(xù)低迷，三星押注中國市場想提振盈利

2 月 2 日消息，盡管有許多跡象表明，全球智能手機市場在 2023 年可能繼續(xù)表現(xiàn)低迷，但韓國三星電子公司希望對高端設備的需求能推動 Galaxy 系列手機的銷量實現(xiàn)兩位數(shù)增長，而這可能需要依靠中國市場。

作為全球最大的智能手機制造商，三星最近警告稱，智能手機低迷趨勢可能會貫穿整個 2023 年。該公司預計將通過專注于高質(zhì)量的零部件來超越同行，同時在中國等市場份額落后于蘋果的國家加速擴張。

在 2022 年，全球智能手機出貨量出現(xiàn)了 10 年來的最大降幅，但蘋果和三星主導的高端電子產(chǎn)品市場在經(jīng)濟低迷期間表現(xiàn)得更好。周三，三星發(fā)布了與 iPhone 性能最接近的新版 Galaxy S23，它配備更好的攝像頭，電池續(xù)航時間也更長。

三星移動業(yè)務總裁盧泰文在發(fā)布會前接受采訪時表示：“我們預計今年的挑戰(zhàn)將繼續(xù)存在，但我們將再次實現(xiàn)兩位數(shù)的增長。即使面臨這些挑戰(zhàn)，我們?nèi)栽?2022 年擴大了市場份額，并將保持這一趨勢，因為這是我們的優(yōu)先事項?！?/span>

為了吸引消費者，三星未對 Galaxy S23 提價，盡管材料成本不斷上漲，攝像頭也進行了重大升級。不過，在實現(xiàn)上述目標過程中有個很大變量，那就是中國市場。

中國的智能手機市場 2022 年繼續(xù)萎縮，而復蘇時機仍不確定。與此同時，近年來三星在中國市場的份額已降至 1% 以下。不過，盧泰文稱，三星在高端智能手機市場份額方面取得了重大進展。

三星現(xiàn)在正在制定一項以高端設備為中心的新戰(zhàn)略，為最終的反擊做準備。

盧泰文說：“在中國，我們正在打牢基礎，以提供中國客戶真正想要的東西。我們的戰(zhàn)略是專注于高端智能手機，我們已經(jīng)開始取得一些進展。我們正逐步在為市場的好轉(zhuǎn)打下基礎?！?/span>

對于三星來說，智能手機是其最重要的業(yè)務之一，該公司指望利用移動設備來連接更廣泛的服務、家電和內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)。

盧泰文說，總體而言，三星能夠擴大其在全球智能手機領域的份額。市場研究機構(gòu) IDC 的數(shù)據(jù)顯示，雖然去年中國智能手機廠商的銷量大幅下滑，但三星的市場份額卻從 2021 年的 20% 上升到 2022 年的 21.6%。

三星目前正在研發(fā)一款名為 XR 的混合現(xiàn)實設備。雖然蘋果將在今年晚些時候推出自己的 VR / AR 頭顯，但三星正在與 Alphabet 旗下谷歌和高通合作一個尚未公布的項目。

市場研究機構(gòu) Canalys 分析師表示：“進入 2023 年，蘋果和三星將更好地應對持續(xù)的不確定性，這要歸功于它們在高端市場的主導地位?！彼a充說，三星還在通過加強高端產(chǎn)品陣容和增加可折疊機型等產(chǎn)品來提振盈利能力。