2023 年智能手機(jī)行業(yè)繼續(xù)低迷，三星押注中國市場想提振盈利

2 月 2 日消息，盡管有許多跡象表明，全球智能手機(jī)市場在 2023 年可能繼續(xù)表現(xiàn)低迷，但韓國三星電子公司希望對(duì)高端設(shè)備的需求能推動(dòng) Galaxy 系列手機(jī)的銷量實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，而這可能需要依靠中國市場。

作為全球最大的智能手機(jī)制造商，三星最近警告稱，智能手機(jī)低迷趨勢可能會(huì)貫穿整個(gè) 2023 年。該公司預(yù)計(jì)將通過專注于高質(zhì)量的零部件來超越同行，同時(shí)在中國等市場份額落后于蘋果的國家加速擴(kuò)張。

在 2022 年，全球智能手機(jī)出貨量出現(xiàn)了 10 年來的最大降幅，但蘋果和三星主導(dǎo)的高端電子產(chǎn)品市場在經(jīng)濟(jì)低迷期間表現(xiàn)得更好。周三，三星發(fā)布了與 iPhone 性能最接近的新版 Galaxy S23，它配備更好的攝像頭，電池續(xù)航時(shí)間也更長。

三星移動(dòng)業(yè)務(wù)總裁盧泰文在發(fā)布會(huì)前接受采訪時(shí)表示：“我們預(yù)計(jì)今年的挑戰(zhàn)將繼續(xù)存在，但我們將再次實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長。即使面臨這些挑戰(zhàn)，我們?nèi)栽?2022 年擴(kuò)大了市場份額，并將保持這一趨勢，因?yàn)檫@是我們的優(yōu)先事項(xiàng)?！?/span>

為了吸引消費(fèi)者，三星未對(duì) Galaxy S23 提價(jià)，盡管材料成本不斷上漲，攝像頭也進(jìn)行了重大升級(jí)。不過，在實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)過程中有個(gè)很大變量，那就是中國市場。

中國的智能手機(jī)市場 2022 年繼續(xù)萎縮，而復(fù)蘇時(shí)機(jī)仍不確定。與此同時(shí)，近年來三星在中國市場的份額已降至 1% 以下。不過，盧泰文稱，三星在高端智能手機(jī)市場份額方面取得了重大進(jìn)展。

三星現(xiàn)在正在制定一項(xiàng)以高端設(shè)備為中心的新戰(zhàn)略，為最終的反擊做準(zhǔn)備。

盧泰文說：“在中國，我們正在打牢基礎(chǔ)，以提供中國客戶真正想要的東西。我們的戰(zhàn)略是專注于高端智能手機(jī)，我們已經(jīng)開始取得一些進(jìn)展。我們正逐步在為市場的好轉(zhuǎn)打下基礎(chǔ)。”

對(duì)于三星來說，智能手機(jī)是其最重要的業(yè)務(wù)之一，該公司指望利用移動(dòng)設(shè)備來連接更廣泛的服務(wù)、家電和內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)。

盧泰文說，總體而言，三星能夠擴(kuò)大其在全球智能手機(jī)領(lǐng)域的份額。市場研究機(jī)構(gòu) IDC 的數(shù)據(jù)顯示，雖然去年中國智能手機(jī)廠商的銷量大幅下滑，但三星的市場份額卻從 2021 年的 20% 上升到 2022 年的 21.6%。

三星目前正在研發(fā)一款名為 XR 的混合現(xiàn)實(shí)設(shè)備。雖然蘋果將在今年晚些時(shí)候推出自己的 VR / AR 頭顯，但三星正在與 Alphabet 旗下谷歌和高通合作一個(gè)尚未公布的項(xiàng)目。

市場研究機(jī)構(gòu) Canalys 分析師表示：“進(jìn)入 2023 年，蘋果和三星將更好地應(yīng)對(duì)持續(xù)的不確定性，這要?dú)w功于它們在高端市場的主導(dǎo)地位。”他補(bǔ)充說，三星還在通過加強(qiáng)高端產(chǎn)品陣容和增加可折疊機(jī)型等產(chǎn)品來提振盈利能力。