2022中國成人智能手表市場銷量同比增長0.6%，穩(wěn)健渠道策略為主基調
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IDC最新發(fā)布的《中國可穿戴設備市場月度銷量跟蹤報告》顯示，2022年中國腕戴設備市場銷量為4,455萬臺，同比下降13.0%。受需求疲軟和產(chǎn)品迭代有限的影響，腕帶設備市場銷售面臨挑戰(zhàn)。
成人智能手表市場
2022年，成人智能手表市場銷量1,718萬臺，同比增長0.6%；但其出貨量同比下降7.6%，出貨和銷售數(shù)據(jù)趨勢形成一定反差，主要原因在于成人手表市場在過去一年中，以渠道庫存消化為主。在消費環(huán)境有所收縮的情況下，一方面廠商渠道策略趨于穩(wěn)健，另一方面渠道也更傾向謹慎經(jīng)營。2022年渠道庫存優(yōu)化成為主基調，也為未來市場的健康持續(xù)增長打下一定基礎。
兒童智能手表市場
2022年，兒童智能手表市場銷量1,461萬臺，同比下降12.0%。受到產(chǎn)品同質化，市場飽和度較高以及消費環(huán)境的共同影響，兒童手表市場整體存在一定下行壓力，未來更將面臨新生人口基數(shù)縮減帶來的一系列沖擊。廠商在產(chǎn)品布局方面上探到青少年從而擴大潛在用戶群體的需求逐漸迫切。
手環(huán)市場
2022年，手環(huán)市場銷量1,276萬臺，同比下降27.1%。手環(huán)市場創(chuàng)三年以來最大降幅。一方面手表產(chǎn)品在逐漸被大眾所熟知和接受，在一定程度上對手環(huán)的需求有所削弱；另一方面，消費環(huán)境的緊縮對入門級市場影響更大。盡管如此，手環(huán)市場仍然是腕帶市場重要的入門級部分，也是拉新用戶和擴大潛在腕戴用戶規(guī)模的重要載體，在未來仍然會持續(xù)存在。
在腕戴市場銷售中，成人智能手表依然占最高比重。2022年成人智能手表市場銷量整體穩(wěn)定，主要在第四季度年末促銷期間受到疫情影響表現(xiàn)低迷，降幅明顯。IDC預計，2023年成人智能手表市場將在渠道、用戶和細分市場迎來以下變化：
1.線上渠道多元化，線下渠道集中化
隨著電商流量碎片化發(fā)展，線上分銷渠道通過價格和內容吸引流量轉化銷售，用戶在多平臺進行比價，這促使智能手表的線上渠道在逐漸多元化。而線下渠道擴張速度收窄，轉而將資源向重點渠道門店集中，進行精細化管理從而提高運營效率。
2.用戶購買決策鏈延長
消費環(huán)境的復蘇需要一定過程，期間用戶消費習慣仍然偏向謹慎保守，尤其對于智能手表這類剛需性較弱的電子設備。一方面尚未完全恢復的消費信心拉長用戶的考慮時間；另一方面，網(wǎng)絡發(fā)展極大加強了信息的對稱性，用戶在購買手表的決策過程中有多種渠道進行了解評估。這對于廠商在品牌建設和產(chǎn)品口碑方面提出了更高要求。
3.千元及入門級市場或將有所回暖
2022年成人智能手表高端市場穩(wěn)定發(fā)展，且其所占份額在過去三年連續(xù)增長。伴隨消費環(huán)境的逐漸復蘇，中等收入群體的消費能力有所改善，或帶來千元及入門級市場回暖。此外，社會活動的放開帶來更大規(guī)模的外出需求，相較過去更容易激發(fā)普通用戶群體對于手表的需求。
分析師觀點
IDC中國助理研究總監(jiān)潘雪菲認為，2023年腕戴市場尤其智能手表市場銷售會有小幅恢復，但仍然難以大規(guī)模反彈。隨著消費者恢復正常外出活動，包括運動、差旅、社交等，需求會被一定程度的激發(fā)。智能手表不僅在運動健康場景下發(fā)揮實用價值，其在穿搭佩戴和社會身份彰顯方面的隱形價值也將會更加充分的體現(xiàn)。但與此同時也要看到，消費者的支出預算也會伴隨外出活動有所分散，對智能手表難以形成報復性需求增長。
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