智能手機(jī)出貨 連七季衰退

根據(jù)IDC「全球移動(dòng)電話追蹤報(bào)告」最新初步研究結(jié)果，由于市場(chǎng)繼續(xù)受到需求低迷、通貨膨脹和總體經(jīng)濟(jì)不確定性的影響，2023年第一季智能型手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)了連續(xù)第七季的衰退，全球出貨量為2.686億臺(tái)，與2022年第一季相比衰退了14.6％。

IDC也公布2023年第一季全球前五大智能型手機(jī)品牌廠商出貨量，三星年衰退18.9％，蘋(píng)果年衰退2.3％，小米年衰退23.5％，OPPO年衰退6.7％，VIVO年衰退18.8％，其他品牌年衰退16.2％，總計(jì)手機(jī)第一季出貨年衰退14.6％。

IDC表示，盡管衰退幅度超出先前預(yù)測(cè)的12.7％，但結(jié)果并不令人意外。全球各地的庫(kù)存依然偏高，但與六個(gè)月前相比，情況已顯著改善，這歸功于廠商減少出貨量和大量促銷(xiāo)活動(dòng)。

IDC全球研究總監(jiān)Nabila Popal表示，手機(jī)產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一個(gè)庫(kù)存整理和調(diào)整的時(shí)期，年底前復(fù)蘇將樂(lè)觀以待，但現(xiàn)階段品牌廠商依然謹(jǐn)慎保守，接下來(lái)的三到六個(gè)月將仍然很艱難，IDC預(yù)計(jì)市場(chǎng)將在第三季恢復(fù)成長(zhǎng)，并在年底旺季出現(xiàn)健康的兩位數(shù)成長(zhǎng)。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，幾乎所有地區(qū)的智能型手機(jī)出貨量在2023年第一季都出現(xiàn)雙位數(shù)衰退。中國(guó)大陸的智能型手機(jī)出貨量，下降了近12％，盡管該市場(chǎng)最近已經(jīng)重新開(kāi)放，此數(shù)字仍略高于預(yù)期。消費(fèi)者優(yōu)先考慮旅游、娛樂(lè)而不是購(gòu)買(mǎi)智能型手機(jī)，不確定性仍然存在，這抑制了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿。

美國(guó)和西歐等市場(chǎng)表現(xiàn)較好，分別衰退了11.5％和9.4％。新興市場(chǎng)如亞太區(qū)（不含中國(guó)大陸和日本）、歐洲和中東與非洲的衰退幅度較大為17％～20％。

IDC全球集團(tuán)研究副總裁Ryan Reith表示，中低階品牌手機(jī)，隨著下半年景氣逐步復(fù)蘇，預(yù)計(jì)市場(chǎng)也將逐步回溫。從樂(lè)觀面來(lái)看，近期OEM廠和供應(yīng)鏈透露，智能型手機(jī)產(chǎn)業(yè)似乎有共識(shí)，并認(rèn)為今年底和2024年將會(huì)恢復(fù)成長(zhǎng)。