PC產(chǎn)業(yè)吹響反攻號(hào)角

隨著友達(dá)、群創(chuàng)等面板上游關(guān)鍵零組件指標(biāo)廠釋出景氣逐步回溫的好消息后，位于產(chǎn)業(yè)鏈下游端的 PC 品牌廠宏碁、華碩也定調(diào)今年首季將是全年?duì)I運(yùn)谷底，隨著通路商重啟拉貨動(dòng)能，PC 產(chǎn)業(yè)第 2 季起朝復(fù)蘇邁進(jìn)，正式吹響反攻號(hào)角。

宏碁、華碩為全球前六大 PC 品牌廠。宏碁強(qiáng)調(diào)，該公司營(yíng)收在今年第 1 季降至低點(diǎn)后，預(yù)計(jì)電腦與顯示器事業(yè)將開始重拾成長(zhǎng)動(dòng)能。華碩則預(yù)估，今年首季是 PC 產(chǎn)業(yè)谷底，后續(xù)出貨可望逐季成長(zhǎng)。兩大 PC 廠商同聲看旺后市，意味沉寂已久的 PC 供應(yīng)鏈將迎來曙光，走出從 2022 年第 2 季開始、PC 出貨量一路走弱的頹勢(shì)。

宏碁董事長(zhǎng)陳俊圣在最新出爐的股東會(huì)營(yíng)運(yùn)報(bào)告書中指出，預(yù)期 2023 年電腦產(chǎn)業(yè)將在未來幾個(gè)月歷經(jīng)后疫情時(shí)代需求下降的影響；然而，隨著宏碁現(xiàn)有業(yè)務(wù)、創(chuàng)新行動(dòng)及子公司的明確策略，有信心在此動(dòng)蕩的市場(chǎng)中持續(xù)前行，證明宏碁的韌性。

華碩先前已預(yù)警首季仍面臨虧損壓力，但對(duì)后市展望也轉(zhuǎn)趨樂觀，預(yù)期本季由于終端整體需求改善，以及通路伙伴采購(gòu)調(diào)整，華碩估計(jì)單季營(yíng)收將季增 10%，雖仍可能持續(xù)虧損，惟虧損幅度有望明顯收斂。

事實(shí)上，PC 零組件端 3 月下旬已陸續(xù)釋出產(chǎn)業(yè)反轉(zhuǎn)向上的跡象。全球電腦處理器龍頭英特爾日前在財(cái)報(bào)會(huì)議指出，正看到一些「綠芽」，PC 市場(chǎng)日益穩(wěn)定，庫(kù)存修正進(jìn)度一如該公司預(yù)期，暗示 PC 市場(chǎng)可能即將觸底。英特爾預(yù)期今年全球 PC 出貨量將達(dá) 2.7 億臺(tái)，未來增加到每年約 3 億臺(tái)。

面板大廠友達(dá)董事長(zhǎng)暨集團(tuán)策略長(zhǎng)彭雙浪也預(yù)告，面板產(chǎn)業(yè)的「剛性需求」回來了。不只電視面板有急單，包括 IT 用面板也有看到。他指出，PC 面板盡管各產(chǎn)品別庫(kù)存不相同，但已逐漸回到健康水位?？梢源_定的是今年 4 月至 5 月間，就可以看到落底回溫。

Canalys 預(yù)計(jì)全球個(gè)人電腦市場(chǎng)下半年將會(huì)開始復(fù)蘇

2023 年第一季度，全球個(gè)人電腦市場(chǎng)面臨進(jìn)一步的動(dòng)蕩，臺(tái)式機(jī)和筆記本電腦的總出貨量下降了 33% 至 5400 萬臺(tái)，這是連續(xù)四個(gè)季度兩位數(shù)的年跌幅。

2022 年年底，假日季表現(xiàn)疲軟，這種情況延續(xù)到了新的一年，個(gè)人電腦的市場(chǎng)需求仍然低迷，而渠道將清理庫(kù)存作為主要優(yōu)先事項(xiàng)來推進(jìn)。在產(chǎn)品類別方面，筆記本電腦的出貨量大幅下降 34% 至 4180 萬臺(tái)。臺(tái)式機(jī)降幅稍緩，下降 28% 至 1210 萬臺(tái)。

Canalys 預(yù)計(jì)，2023 年第一季度將是今年個(gè)人電腦市場(chǎng)出貨量下降幅度最大的季度，今年下半年市場(chǎng)將會(huì)開始復(fù)蘇，增長(zhǎng)勢(shì)頭在 2024 年有望進(jìn)一步增強(qiáng)。

Canalys 高級(jí)分析師 Ishan Dutt 表示：「去年下半年困擾行業(yè)的大多數(shù)問題都延續(xù)到了 2023 年年初。渠道伙伴表示，他們的庫(kù)存水平一直在減少，但從絕對(duì)值來看仍處高位。Canalys 在 2023 年 1 月渠道調(diào)研報(bào)告顯示，39% 的渠道伙伴表示有超過 5 周的個(gè)人電腦庫(kù)存，其中，18% 的合作伙伴表示有 9 周以上的庫(kù)存?！?/span>

同時(shí)，所有商用市場(chǎng)的需求仍受抑制，美國(guó)、歐洲和其他市場(chǎng)進(jìn)一步加息給商用市場(chǎng)帶來更大壓力，降低通脹將成為這類市場(chǎng)的首要任務(wù)。消費(fèi)者和企業(yè)在短期內(nèi)對(duì)新個(gè)人電腦的支出仍將保持謹(jǐn)慎，預(yù)計(jì)市場(chǎng)將在 2023 年第四季度才開始復(fù)蘇。長(zhǎng)期來看，個(gè)人電腦市場(chǎng)的增長(zhǎng)具備強(qiáng)大的保障，因?yàn)槭袌?chǎng)的整體出貨已經(jīng)來到比疫情前高的水平。隨著 2024 年及之后全球經(jīng)濟(jì)開始復(fù)蘇，疫情后更大的用戶基數(shù)、Windows 11 的過渡帶來的換機(jī)需求，以及數(shù)字教育觸發(fā)的更新和新生需求都將成為關(guān)鍵的驅(qū)動(dòng)力。

聯(lián)想的市場(chǎng)份額為 24%，在臺(tái)式機(jī)和筆記本電腦的出貨量上位居榜首，但卻遭遇了 30% 的大幅年度下滑，降至 1270 萬臺(tái)。

惠普位列第二，經(jīng)歷了 24% 的較大幅度下降，出貨量為 1200 萬臺(tái)。戴爾排名第三，出貨量為 950 萬臺(tái)，下降 31%，自 2018 年第一季度以來首次跌破 1000 萬臺(tái)大關(guān)。

蘋果公司在前五大廠商中面臨最大降幅，Mac 的總出貨量下降了 46% 至 400 萬臺(tái)。

華碩穩(wěn)居第五位，出貨量為 390 萬臺(tái)。