什么值得買斬獲金鼠標(biāo)銀獎(jiǎng)，用科學(xué)消費(fèi)為品牌內(nèi)容營銷賦能

5月19日，2023金鼠標(biāo)國際數(shù)字營銷節(jié)在京舉辦，并為表現(xiàn)優(yōu)異的品牌、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和營銷機(jī)構(gòu)頒發(fā)獎(jiǎng)項(xiàng)。由科學(xué)消費(fèi)指南“什么值得買”聯(lián)合清潔電器領(lǐng)軍品牌追覓打造的“追覓爆品營銷計(jì)劃”斬獲營銷效果類銀獎(jiǎng)，充分彰顯了平臺(tái)消費(fèi)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和營銷服務(wù)能力。

金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽由網(wǎng)贏天下網(wǎng)創(chuàng)立于2009年，素有“數(shù)字營銷風(fēng)向標(biāo)”美譽(yù)，是領(lǐng)銜數(shù)字營銷領(lǐng)域的重要賽事。本屆大賽共收到作品近1000件，涉及品牌廣告主500多家，歷經(jīng)200+位初審評(píng)委的線上初審和70位終審評(píng)委的線下終審，最終評(píng)選出本次獲獎(jiǎng)名單。什么值得買及“追覓爆品營銷計(jì)劃”能從眾多企業(yè)和作品中成功突圍，既是評(píng)委會(huì)對(duì)于平臺(tái)專業(yè)消費(fèi)內(nèi)容和營銷服務(wù)能力的肯定，也為消費(fèi)行業(yè)的內(nèi)容營銷創(chuàng)新提供了參照標(biāo)桿。

“追覓爆品營銷計(jì)劃”是什么值得買在2022年雙11大促期間，聯(lián)合追覓所共同打造：基于什么值得買平臺(tái)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者產(chǎn)品體驗(yàn)和新品銷量口碑的雙提升，在不打價(jià)格戰(zhàn)的情況下實(shí)現(xiàn)品牌與效果的雙突圍。

具體策略上，什么值得買從產(chǎn)品、內(nèi)容及口碑三個(gè)層面，為追覓量身定制針對(duì)不同平臺(tái)活動(dòng)的種草方案。其中，在產(chǎn)品端，面對(duì)年輕用戶需求及時(shí)迭代產(chǎn)品功能，重點(diǎn)突出新品改進(jìn)賣點(diǎn)優(yōu)勢(shì)；在內(nèi)容端，專業(yè)編輯和相關(guān)達(dá)人齊上陣，流量工具助推，打爆新品智能化、清潔力強(qiáng)勁核心賣點(diǎn)；在口碑端，與用戶玩在一起打入更多年輕群體，傳遞品牌與年輕力共創(chuàng)概念，提升市場(chǎng)認(rèn)可。

此外，平臺(tái)還根據(jù)大促節(jié)奏，精準(zhǔn)匹配流量與活動(dòng)節(jié)點(diǎn)。新品上市前，發(fā)起眾測(cè)活動(dòng)，以用戶感受為主反哺產(chǎn)品后續(xù)方向，新品上市后，PGC針對(duì)產(chǎn)品多維測(cè)評(píng)宣傳，全方位包裝新品熱點(diǎn)，達(dá)人配合新品賣點(diǎn)持續(xù)提升產(chǎn)品熱度。另外，除了立足平臺(tái)本身，什么值得買還基于全網(wǎng)流量體系，發(fā)起全網(wǎng)「用戶挑戰(zhàn)賽」「種草爭(zhēng)霸」「追覓星推官」等活動(dòng)，激勵(lì)全網(wǎng)用戶參與互動(dòng)，產(chǎn)出大量真實(shí)追覓新品使用感受測(cè)評(píng)。諸多策劃幫助品牌不僅獲得活動(dòng)期間的長效曝光，更能科學(xué)地命中節(jié)點(diǎn)，贏得真實(shí)的轉(zhuǎn)化。

因此，“追覓爆品營銷計(jì)劃”斬獲2023金鼠標(biāo)國際數(shù)字營銷節(jié)營銷效果類銀獎(jiǎng)，既展現(xiàn)了什么值得買長久以來的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，也呈現(xiàn)出平臺(tái)所倡導(dǎo)的「科學(xué)營銷」理念，對(duì)于溝通品牌與消費(fèi)者的獨(dú)到價(jià)值。一方面，得益于平臺(tái)優(yōu)質(zhì)的用戶群體及內(nèi)容口碑。什么值得買用戶普遍為高收入、高學(xué)歷、生活在一二線城市的消費(fèi)者，不僅對(duì)消費(fèi)充滿興趣及購買力，同時(shí)樂于分享自己的真知灼見，不管在身邊或網(wǎng)絡(luò)都屬于具有影響力的“超級(jí)消費(fèi)者”，而他們對(duì)于追覓的評(píng)測(cè)及分享內(nèi)容，為更多消費(fèi)者在進(jìn)行決策時(shí)提供了有效參考與助力。

另一方面，什么值得買始終堅(jiān)持用科學(xué)營銷的方式溝通消費(fèi)者與品牌，幫助用戶在全面了解商品信息的前提下做出適合自己的購買決策，同時(shí)幫助品牌以真實(shí)、高質(zhì)量的種草內(nèi)容觸達(dá)消費(fèi)者，打造高效連接供需兩端的良好溝通機(jī)制，幫助品牌基于科學(xué)的視角展示產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者高效決策和消費(fèi)品牌可持續(xù)發(fā)展的雙贏。

未來，什么值得買將持續(xù)堅(jiān)持科學(xué)消費(fèi)，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，在全場(chǎng)域幫助合作伙伴解決從“種草”到“轉(zhuǎn)化”的全鏈路的問題，讓更多優(yōu)質(zhì)品牌得到更大范圍的市場(chǎng)認(rèn)可。