趙明談榮耀造芯:既不盲目樂觀,也不妄自菲薄
5月的手機(jī)行業(yè),有人“芯痛”,有人“芯喜”。
本文引用地址:http://www.ex-cimer.com/article/202306/447439.htm先是OPPO宣布終止芯片公司哲庫的業(yè)務(wù),一時(shí)輿論嘩然,甚至引發(fā)了大家對(duì)企業(yè)是造芯戰(zhàn)略是否存疑的大討論;隨后盧偉冰在小米在小米財(cái)報(bào)會(huì)議上表示,小米自研芯片的投入決心不會(huì)動(dòng)搖,要充分意識(shí)到芯片投入的長期性、復(fù)雜性,而近期針對(duì)小米自研芯片公司玄戒被曝增資至19.2億;5月31日又是榮耀注冊成立了芯片設(shè)計(jì)公司——上海榮耀智慧科技開發(fā)有限公司,這是榮耀高舉高打正式在明面上局部芯片產(chǎn)業(yè)。
該不該造芯?榮耀有話說
在當(dāng)前,要不要造芯成為企業(yè)敏感的戰(zhàn)略選擇之一。
榮耀成立芯片公司似乎有點(diǎn)突然。在前兩天的榮耀90發(fā)布會(huì)上,有媒體提問榮耀的芯片策略,趙明明確表示:自研芯片這方面我們一定會(huì)根據(jù)需要來制定我們芯片戰(zhàn)略,這里面我們既不盲目樂觀,也不妄自菲薄。
沒想到才時(shí)隔三日,榮耀芯片公司成立消息就靴子落地。從企查查的資料顯示,5月31日上海榮耀智慧科技開發(fā)有限公司(以下簡稱“榮耀智慧科技”)成立,注冊資金1億元人民幣,由榮耀終端有限公司100%控股,其經(jīng)營范圍包括了集成電路芯片及產(chǎn)品銷售、集成電路設(shè)計(jì)等。所以可以認(rèn)為,這就是榮耀的芯片公司。
當(dāng)天晚上,榮耀官方針對(duì)芯片公司注冊的事件進(jìn)行了回應(yīng),表示榮耀智能科是榮耀位于上海的研究所,是榮耀在中國的5個(gè)研究中心之一,重點(diǎn)方向在終端側(cè)核心軟件、圖形算法、通信、拍照等方面的研究開發(fā)工作。
似乎榮耀也不太愿意將這家公司和自研芯片劃上等號(hào)。
不過,它的經(jīng)營范圍明確指出涉及集成電路設(shè)計(jì)、集成電路芯片設(shè)計(jì)及服務(wù),這很難不讓人浮想聯(lián)翩。
在榮耀90發(fā)布會(huì)后的專訪上趙明的話也并沒有把是否造芯說得“非黑即白”,他表示:“榮耀一定是一個(gè)全球化和開放的體系,根據(jù)我們的產(chǎn)品定義的需要來自主的選擇是自研,還是選取第三方芯片,保持產(chǎn)品上最佳的競爭力。我們不會(huì)糾結(jié)一個(gè)芯片是不是自研,當(dāng)我們該出手的時(shí)候,我們做的無論是ISP的芯片也好,還是通訊的射頻芯片也好,做出來在產(chǎn)品體驗(yàn)上非常好,未來我們還會(huì)有很多這樣的選擇?!?/p>
榮耀自研芯片已經(jīng)做出成績
雖然榮耀官方似乎對(duì)造芯三緘其口,看起來只想低調(diào)處理,但是架不住榮耀造芯的事實(shí)早些年就有“實(shí)錘”行動(dòng)了!
2023年3月榮耀Magic 5系列發(fā)布的時(shí)候,榮耀Magic 5 Pro/至臻版首發(fā)搭載的射頻增強(qiáng)芯片C1成為了大家關(guān)注的主角。這是榮耀自研的首個(gè)射頻增強(qiáng)芯片C1,對(duì)于蜂窩網(wǎng)速、Wi-Fi信號(hào)強(qiáng)弱有極大的提升,這也方便更多人在地庫、地下室等弱信號(hào)場景,都可以實(shí)現(xiàn)快速回網(wǎng)、直播不卡頓、弱網(wǎng)下長時(shí)間通話等優(yōu)勢。
而在2022年5月,榮耀70發(fā)布后的專訪上,針對(duì)當(dāng)時(shí)多家都推出的自研協(xié)處理芯片的做法,趙明明確回答:“要不要外掛自研芯片,還是要取決于系統(tǒng)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品的體驗(yàn)需要,比如說外掛一個(gè)ISP或者是外掛一個(gè)其他的芯片,榮耀自身不是在這方面特別的糾結(jié),有需要我們就做?!?/p>
同時(shí)他還放出豪言,“客觀上來講,做一顆外掛的芯片,在今天的挑戰(zhàn)和技術(shù)不是特別的大?!?/p>
并且,趙明還表示榮耀自己有這樣的外掛芯片。并且“無論是面向未來的設(shè)計(jì)的產(chǎn)品,還是正在開發(fā)的產(chǎn)品,或者是已經(jīng)上市的產(chǎn)品,也用到了這樣的芯片?!?/p>
而趙明也進(jìn)一步表示,自研芯片對(duì)榮耀來說是一個(gè)不值得對(duì)外宣傳的事情。這是不是意味著榮耀不想過多被牽扯到芯片紛爭中來呢?
芯片不是關(guān)鍵 用戶體驗(yàn)才是
趙明曾直言,芯片什么不是關(guān)鍵,關(guān)鍵是用了這個(gè)芯片到底會(huì)對(duì)消費(fèi)者帶來哪些提升,“最終還是要在消費(fèi)者的價(jià)值和體驗(yàn)上?!?/p>
“我們說品牌是誠信,品牌是價(jià)值觀的外化,是產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的體驗(yàn)感知是什么,他通過產(chǎn)品和服務(wù)對(duì)你的理解是什么?我們總問自己,如何讓自己做好,告訴我們的工程師你實(shí)際上每天都在隔空與你的消費(fèi)者進(jìn)行靈魂對(duì)話,他在品評(píng)你的產(chǎn)品,如何把你的工作做到極致,這是構(gòu)成榮耀品牌商業(yè)化不斷強(qiáng)勁的地方。”
而為了這個(gè)體驗(yàn)榮耀付出了很多。比如在過去艱難的大環(huán)境里,很多廠商都在縮減研發(fā)投入,但是榮耀加大投入,研發(fā)投入甚至占到了營收的10%。趙明還表示,“沒有任何一個(gè)廠家的海外業(yè)務(wù),投入幾百人上千人的團(tuán)隊(duì)?;旧蠜]有收入,還堅(jiān)持一年的可能早都砍了”。
研發(fā)投入占比10%,這個(gè)比例放到全行業(yè)乃至跨行業(yè)都是比較高的,用這里面的部分錢做芯片研發(fā)其實(shí)應(yīng)該是順理成章的事。
而最讓人欣慰的是,獨(dú)立后年輕的榮耀已經(jīng)越來越成熟了。
就像趙明說的,“這兩年我跟所有的榮耀同事一起經(jīng)歷了這么多,一起承受了這么多,我們整個(gè)組織變得越來越成熟,從原來的一個(gè)部門真正的變成一個(gè)公司體系化的運(yùn)作。在面向全球市場競爭過程當(dāng)中,組織的系統(tǒng)化、體系化作戰(zhàn)能力和體系化的承受能力都在大幅度的增強(qiáng)。面對(duì)一時(shí)波動(dòng),市場上的也好,我們自身好與壞,績效上的波動(dòng)大家都能正向的看待?!?/p>
在今年四五月國內(nèi)市場,榮耀繼續(xù)高歌猛進(jìn)。而這些都是因?yàn)楸澈髨F(tuán)隊(duì)一直在反問自己一些問題,“我們做對(duì)了什么,做錯(cuò)了什么,戰(zhàn)略方向是不是要堅(jiān)持,我們是不是在構(gòu)建自己的核心能力?!?/p>
所以我們就能看到,在一次次的殘酷競爭中,榮耀能夠保持清醒,并作出當(dāng)時(shí)最確定和正確的戰(zhàn)略決策,應(yīng)對(duì)市場出現(xiàn)的問題,也逐漸建立起消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)值觀和產(chǎn)品力的認(rèn)可。
評(píng)論