iPhone 15全面升級(jí),但面臨更大挑戰(zhàn)
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新一代iPhone 15系列在外觀和硬件配置上進(jìn)行了近幾年最大幅度的升級(jí)。第一次配備潛望式鏡頭，第一次采用Type-C接口，第一次使用3nm制程的手機(jī)芯片，第一次搭配鈦合金邊框……雖然有著諸多“第一次”的提升，但IDC認(rèn)為，隨著安卓廠商在旗艦產(chǎn)品上的投入不斷加大，iPhone 15系列無疑將面臨更大挑戰(zhàn)，極有可能改變過去幾年蘋果在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)（單價(jià)600美元以上，不含稅基準(zhǔn)，下同）一騎絕塵的局面。
本文引用地址：http://www.ex-cimer.com/article/202309/450514.htm本次iPhone 15系列主要在以下幾方面做出了升級(jí)：
第一，外觀：全系搭配“靈動(dòng)島”設(shè)計(jì)。iPhone 15&Plus也采用“靈動(dòng)島”設(shè)計(jì)，劉海屏成為歷史。對(duì)于大部分消費(fèi)者而言，手機(jī)外形或外觀的改變更容易引起他們的注意，激發(fā)換機(jī)欲望。去年iPhone 14的銷售情況低于預(yù)期，很大一部分原因在于外觀無任何改變，導(dǎo)致直觀上感覺不到手機(jī)的更換。所以今年iPhone 15全系搭配“靈動(dòng)島”設(shè)計(jì)和全新配色，且iPhone 15 Pro&Pro Max使用鈦合金中框和極窄屏幕邊框，整機(jī)重量減輕，直接從外觀上增加對(duì)于消費(fèi)者的吸引力。
第二，影像：像素提升和潛望鏡頭的使用。iPhone 15&Plus 升級(jí)到4,800萬像素?cái)z像頭，且iPhone 15 Pro Max獨(dú)占潛望式長(zhǎng)焦鏡頭。安卓旗艦手機(jī)的攝像頭像素大多在5,000萬以上，而潛望鏡頭更是在4、5年前就開始使用，今年已經(jīng)下放到中端產(chǎn)品線。雖然只是追平或補(bǔ)齊與安卓手機(jī)在影像硬件上的差距，但憑借軟硬件協(xié)同以及算法調(diào)校上的優(yōu)勢(shì)，今年蘋果在影像上的提升仍令人期待。
第三，全面切換Type-C接口。iPhone 15&Plus 為USB 2接口，傳輸速度較慢，iPhone 15 Pro&Pro Max的USB 3傳輸速度最快可達(dá)USB 2的20倍。接口的統(tǒng)一和數(shù)據(jù)傳輸速度的明顯提升，將有效拓展iPhone的生產(chǎn)力場(chǎng)景，更便于與iPad Pro和MacBook等其它設(shè)備互傳數(shù)據(jù)，視頻影像的輸出也會(huì)更便利。
除此之外，芯片的升級(jí)、靜音撥片的改變以及新的配色等其它升級(jí)，使得今年的iPhone 15系列顯然比去年的iPhone 14系列更具吸引力。但由于過去幾年國(guó)內(nèi)安卓廠商依然堅(jiān)持高端化發(fā)展方向，不斷加大研發(fā)投入，加強(qiáng)與供應(yīng)鏈的深度合作，推出更多定制化和差異化的解決方案，持續(xù)提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。因此，蘋果在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)上的份額呈現(xiàn)不斷收窄的趨勢(shì)。
綜觀今年上半年各廠商在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)上的份額分布，蘋果仍占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)份額高達(dá)67.0%；華為僅憑借著4G產(chǎn)品依然位居第二，市場(chǎng)份額達(dá)15.6%；而雙旗艦產(chǎn)品布局幫助OPPO占據(jù)4.2%市場(chǎng)份額，排名第三；其它主要安卓廠商相互差距較小，市場(chǎng)份額主要集中于3.0%-4.0%之間。
在受到多年外部因素限制的情況下，華為依然在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)上高居第二。隨著華為的回歸，預(yù)計(jì)將首先在高端市場(chǎng)上向蘋果發(fā)起沖擊，等到新的芯片解決方案陸續(xù)在中低端產(chǎn)品線上使用，才會(huì)對(duì)其它國(guó)內(nèi)安卓廠商造成更大影響。
關(guān)于定價(jià)策略，上一代iPhone 14系列是大存儲(chǔ)容量版本售價(jià)相比上代有所提升，但是起始存儲(chǔ)的價(jià)格保持不變。由于消費(fèi)者對(duì)于大存儲(chǔ)需求的提升以及iPhone 14 Pro&Pro Max更受消費(fèi)者青睞，蘋果的產(chǎn)品均價(jià)從去年第四季度明顯提升，超過1,000美元，環(huán)比增長(zhǎng)12.0%。但是由于整體中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的低迷和消費(fèi)者需求的疲軟，使得蘋果也不得不從今年3月開始進(jìn)行降價(jià)促銷，至今年第二季度整體均價(jià)已回落至971美元，環(huán)比下降11.4%。
今年iPhone 15 系列的人民幣定價(jià)依然堅(jiān)持這個(gè)策略，大存儲(chǔ)容量版本機(jī)型價(jià)格提升。預(yù)計(jì)新品上市初期受產(chǎn)能影響，供貨將有不足，所以市場(chǎng)價(jià)格難有任何優(yōu)惠。在中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)大環(huán)境尚未明顯改善，消費(fèi)者在消費(fèi)電子類產(chǎn)品購(gòu)買預(yù)算依然緊縮的情況下，更高的產(chǎn)品價(jià)格可能會(huì)影響消費(fèi)者的選擇傾向。如果未來新品銷售情況低于預(yù)期，蘋果很有可能仍會(huì)采取降價(jià)促銷的方式來吸引消費(fèi)者。
IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔指出，雖然近年來蘋果手機(jī)的升級(jí)變化并不明顯，而國(guó)內(nèi)安卓廠商依靠持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新與品牌形象建設(shè)在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)獲得了一定的進(jìn)展，但蘋果依然具有較為明顯的優(yōu)勢(shì)。未來，隨著華為的回歸以及其它國(guó)內(nèi)安卓廠商努力建立屬于自己的高端產(chǎn)品節(jié)奏和高端品牌形象，蘋果在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)遭遇更大的挑戰(zhàn)。
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