盛夏難解寒氣——中國電腦顯示器市場八連跌
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國際數(shù)據(jù)公司（IDC）電腦顯示器季度跟蹤報告顯示，2023年上半年，中國電腦顯示器市場出貨量約為1,169萬臺，同比下降4.4%；其中二季度出貨約607萬臺，同比下滑2.7%，為2021年第三季度以來連續(xù)八個季度同比下跌。--
本文引用地址：http://www.ex-cimer.com/article/202309/450762.htm
商用市場頹勢依舊，消費端市場以“價”換“量”
根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，顯示器商用市場二季度出貨量約為303萬臺，同比下跌8.5%，延續(xù)2022年以來的下跌趨勢; 而消費市場二季度出貨量約為304萬臺，同比上漲3.9%，扭轉(zhuǎn)了自2021年三季度以來的下跌。且消費市場出貨量自2021年以來首次超過商用市場。消費市場在二季度的回暖一方面受“6.18”促銷的推動，另一方面也與不斷下調(diào)的價格有關(guān)。2023年第二季度消費側(cè)顯示器平均銷售單價為148美元，同比降幅達21.8%，價格回落至2021年前水平。
“好”屏不如“惠”屏
消費者對顯示器面板的購買傾向同樣反映出市場變化。IDC顯示，二季度消費市場VA屏顯示器出貨量同比增加26.8%，而IPS屏出貨量同比下降6.4%。相比于IPS屏，傳統(tǒng)的VA屏有著響應(yīng)速度慢，易拖影等問題。其出貨量的持續(xù)增加一方面受益于廠商不斷提升的面板技術(shù)縮小了兩種面板之間的顯示差距，另一方面則要歸功于VA屏產(chǎn)品相對低廉的價格。二季度IPS屏顯示器平均銷售單價為164美元，同比下降17.7%；而VA屏顯示器平均銷售單價為124美元，同比下降近30%。從消費者對面板的選擇可以看出，謹慎的市場環(huán)境下較低的價格更容易打開消費者的錢袋。
產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，“軟實力”成消費者關(guān)注重點
根據(jù)IDC最新一期消費終端凈推薦度（NPS）調(diào)研，影響電腦顯示器品牌推薦度的五大指標也反映出了市場現(xiàn)狀。品牌與營銷類指標對消費者NPS的影響保持領(lǐng)先，產(chǎn)品類指標貢獻度出現(xiàn)下降，銷售與服務(wù)指標貢獻度則逐漸上升。IDC認為，這表明顯示器產(chǎn)品處于技術(shù)更新緩慢的周期。由于顯示器產(chǎn)品近期缺乏足夠的迭代與技術(shù)升級，使得產(chǎn)品力難以成為捕獲用戶心智的關(guān)鍵。而良好的品牌形象、有競爭力的價格、精準的營銷以及超越競品的銷服能力是獲得消費者認可的重要因素。
需要注意的是，OLED與mini-LED顯示器二季度出貨量均出現(xiàn)了大幅增長，這說明部分消費者依然愿意為創(chuàng)新技術(shù)與更好的體驗買單。長期來看，技術(shù)與產(chǎn)品的迭代升級也是不容忽視的競爭要素。
IDC中國研究經(jīng)理王楷表示，2023年上半年宏觀經(jīng)濟增長不及預(yù)期，市場與消費者都處于更為理性和謹慎的階段，對實用性和性價比的追求貫穿了幾乎整個消費終端市場。現(xiàn)階段對各廠商在品牌與渠道方面的建設(shè)能力提出了更高的挑戰(zhàn)。能否提升從品牌營銷到銷服全鏈路的能力，并且持續(xù)性地投入產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新，成為消費者心目中的“推薦”品牌，是廠商進一步獲得競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。
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