發(fā)展至今,智能手機產(chǎn)業(yè)已有近500個品牌退出市場
由于芯片短缺,全球活躍智能手機品牌數(shù)量將從 2017 年的 700 多個減少到 2023 年的近 250 個。
本文引用地址:http://www.ex-cimer.com/article/202309/450923.htmCounterpoint Research 表示,用戶群的成熟、設(shè)備質(zhì)量的提高以及近期的行業(yè)逆風(fēng)是活躍品牌數(shù)量下降的部分原因。
2017 年最高峰時,全球智能手機市場有 700 多個品牌激烈競爭。根據(jù) Counterpoint 在 70 個主要國家/地區(qū)的全球手機型號銷售追蹤數(shù)據(jù),到 2023 年,活躍品牌(已實現(xiàn)銷售量記錄)的數(shù)量將減少三分之二,降至近 250 個。
印度的 Micromax 和孟加拉國的 Symphony 等本土智能手機品牌在過去五年中失去了大量份額,甚至退出。然而,這反映了歐洲智能手機品牌的早期衰落,例如 2005 年薩基姆 (Sagem) 和西門子 iback,歐洲行業(yè)遭受了大規(guī)模洗牌。
在快速發(fā)展的智能手機行業(yè)中,小品牌在許多方面都難以跟上大品牌的步伐。雖然大品牌持續(xù)投資于 4G 和 5G 的研發(fā)、制造和產(chǎn)能建設(shè),但小品牌在很大程度上依賴于白標(biāo)設(shè)備。
小品牌充分利用市場從 2G 向 3G/4G 的過渡,受益于強勁的入門級需求,特別是在非洲、亞洲和拉丁美洲。然而,普通手機消費者的需求此后一直在變化,用戶群也已經(jīng)成熟。因此,現(xiàn)在對更好的規(guī)格和設(shè)計、品牌價值和生態(tài)系統(tǒng)整合的需求更大。
小米、OPPO、vivo 等中國品牌的崛起,也加速了小品牌的衰落。中國品牌已經(jīng)能夠以激進的價格推出更好的智能手機,為客戶提供更高的性價比。
從新冠疫情導(dǎo)致零部件短缺,到全球經(jīng)濟持續(xù)放緩,近年來,多種不利因素全面影響了智能手機品牌。對于大品牌來說,在這種市場環(huán)境下提高利潤率相對容易。但小品牌一直在努力維持運營。
Omdia 智能手機預(yù)調(diào)報告顯示:今年第二季度,全球智能手機出貨總量為 2.659 億臺,同比下滑為 9.5%,季度環(huán)比下降為 1.2%。除了傳音,華為之外,其余的主流廠商出貨均出現(xiàn)同比下滑,其中蘋果,三星和小米下滑幅度最大,他們的同比跌幅均超過 10%。這是全球智能手機出貨連續(xù)下滑的第八個季度。
三星依然是第二季度全球出貨最大的廠家,為 5330 萬臺,環(huán)比下降了 11.5%,但同比下滑 14.3%。
蘋果在第二季度智能手機出貨錄得 4320 萬臺,季度環(huán)比下滑幅度為 24.6%,同比下滑幅度為 11.7%。
小米的全球出貨量繼續(xù)下降,從 2022 年第二季度的 3940 萬臺下降到 3320 萬臺,同比下降 15.7%。
Oppo(包括 OnePlus)在 2023 年第二季度的出貨量為 2500 萬臺,比上年下降 10.5%。
Transsion 公司本季度的總出貨量為 2450 萬臺,比 2022 年第二季度的 1770 萬臺同比增長 38.4%。
vivo 的出貨量同比下降了 10.1%,從 2022 年第二季度的 2480 萬臺下降到 2023 年第二季的 2230 萬臺。
榮耀的出貨在今年第一季度調(diào)產(chǎn)中恢復(fù),本季度出貨為 1410 萬臺,季度環(huán)比增長 25.9%。
Realme 在 2013 年第二季度的出貨量為 1010 萬臺,比今年第一季度的 820 萬臺增長了 23.2%,但仍比 2022 年第二季下降了 24.6%。
摩托羅拉在 2023 年第二季度的出貨量僅比 Realme 多 30 萬臺,總計 1040 萬臺。
華為在 2023 年第二季度的出貨量為 740 萬臺,比 2023 年第一季度和 2022 年第二季的 640 萬臺增長了 15.6%。
不過 Omdia 高級研究經(jīng)理 Jusy Hong 表示,盡管全球的智能手機行業(yè)持續(xù)低迷,不過這一困境有望在 2024 年得到緩解。
展望未來,智能手機品牌的數(shù)量將繼續(xù)減少,全球大型品牌將處于適應(yīng)所有宏觀經(jīng)濟逆風(fēng)和市場技術(shù)轉(zhuǎn)型的最佳位置。
Counterpoint 表示,希望在這個市場生存的小規(guī)模甚至現(xiàn)有品牌需要投資于研發(fā)以實現(xiàn)差異化,謹慎對待目標(biāo)細分市場和營銷策略,密切跟蹤競爭對手并找出差距和成功機會。
手機行業(yè)的未來發(fā)展趨勢
1. 技術(shù)創(chuàng)新:5G、人工智能、可折疊屏等技術(shù)的發(fā)展,將繼續(xù)推動手機行業(yè)的創(chuàng)新。未來的手機將具備更強大的性能、更出色的拍照能力和更豐富的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。品牌之間將在技術(shù)創(chuàng)新上展開更激烈的競爭。
2. 個性化定制:隨著消費者個性化需求的增長,手機品牌可能會提供更多定制化的產(chǎn)品和服務(wù),以滿足不同消費者的需求。這也為小眾品牌提供了發(fā)展機會。
3. 市場差異化:不同國家和地區(qū)的市場需求和消費習(xí)慣不同,手機品牌需要關(guān)注市場差異化,提供符合當(dāng)?shù)叵M者需求的產(chǎn)品。例如,在新興市場,低端和中端手機需求較大,品牌需要提供性價比高的產(chǎn)品;而在發(fā)達國家,消費者對高端手機的需求較高,品牌需要關(guān)注高端市場。
4. 跨界合作與生態(tài)布局:未來,手機品牌將更加關(guān)注跨界合作和生態(tài)布局。手機將成為連接各種智能設(shè)備的中樞,品牌需要整合資源,與其他行業(yè)(如家電、汽車等)合作,共同打造一個更加完善的生態(tài)系統(tǒng)。
5. 可持續(xù)發(fā)展:隨著環(huán)保意識的提升,手機行業(yè)將更加關(guān)注可持續(xù)發(fā)展。品牌需要關(guān)注產(chǎn)品的環(huán)保設(shè)計、綠色生產(chǎn)等方面,以滿足越來越嚴格的環(huán)保要求。
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