音頻產(chǎn)品使用現(xiàn)狀調(diào)研報(bào)告2023

隨著全新計(jì)算和連接技術(shù)的進(jìn)步，人們對音頻產(chǎn)品的理解和使用方式正不斷變化，而真無線耳塞和頭戴式耳機(jī)在人們的工作、通勤、游戲和運(yùn)動(dòng)等日常活動(dòng)中也扮演著越發(fā)重要角色，極致的音頻體驗(yàn)已成為卓越移動(dòng)體驗(yàn)不可或缺的基礎(chǔ)。

近日，高通針對全球消費(fèi)類音頻設(shè)備的用戶行為和需求驅(qū)動(dòng)因素發(fā)布了年度洞察報(bào)告，這是高通連續(xù)第八年發(fā)布這一報(bào)告。此次《音頻產(chǎn)品使用現(xiàn)狀調(diào)研報(bào)告2023》研究了影響消費(fèi)者購買音頻設(shè)備的驅(qū)動(dòng)因素以及對當(dāng)前和未來使用場景的興趣點(diǎn)，旨在了解消費(fèi)者對各種音頻設(shè)備的品質(zhì)追求，并針對一些常見的音頻產(chǎn)品使用痛點(diǎn)展開探討。

通過今年的報(bào)告發(fā)現(xiàn)：耳塞和頭戴式耳機(jī)在人們的工作、通勤、游戲和鍛煉等活動(dòng)中扮演著重要角色。同時(shí)用戶在尋找為多種使用場景而優(yōu)化的音頻設(shè)備，而不是傾向于為每種場景購買特定的設(shè)備。下面為大家揭曉更多報(bào)告中的洞察發(fā)現(xiàn)。

舒適度成為真無線耳塞的首要購買驅(qū)動(dòng)因素

當(dāng)前，隨著音頻設(shè)備的續(xù)航時(shí)間越來越長，人們每天佩戴真無線耳塞的時(shí)間也越來越長，這使得耳機(jī)佩戴舒適度首次成為2023年消費(fèi)者購買音頻設(shè)備的最大驅(qū)動(dòng)因素，以微弱優(yōu)勢超越了價(jià)格因素。

同時(shí)，受訪者表示“佩戴時(shí)耳朵不舒服”是他們在使用當(dāng)前音頻設(shè)備時(shí)遇到的最大痛點(diǎn)，且較之其他問題更加顯著。

一款設(shè)備滿足多種用途

消費(fèi)者開始轉(zhuǎn)向選擇一款適用于多種使用場景且電池續(xù)航更長的音頻設(shè)備。計(jì)劃在未來購買耳塞或頭戴式耳機(jī)的受訪者中，有45%的人希望擁有一款可以滿足全天所有需求的音頻設(shè)備。68%的人還表示，在未來幾年內(nèi)，他們可能會(huì)在所有與音頻有關(guān)的活動(dòng)中使用同一設(shè)備，如游戲、通勤、工作和鍛煉。

消費(fèi)者積極尋求更出色的音頻體驗(yàn)

優(yōu)質(zhì)的音頻體驗(yàn)對消費(fèi)者的重要性與日俱增。有73%的受訪者表示，“我會(huì)確保每次購買的終端都能提供更好的音質(zhì)”，這一比例高于2022年的67%。與2022年相比，消費(fèi)者對主動(dòng)降噪、超清晰語音通話、無損音質(zhì)、低時(shí)延及空間音頻的需求同比皆有上升。調(diào)研結(jié)果表明，消費(fèi)者未來會(huì)尋求更豐富、更可靠、更無縫的聲音體驗(yàn)。

不斷變化的辦公環(huán)境促使人們尋求新的功能

超過三分之二的受訪者表示，他們會(huì)在咖啡廳、家里的公共區(qū)域或共享工作空間等公共場所工作。為了適應(yīng)混合型工作環(huán)境，上班族們需要的音頻設(shè)備是能幫助他們在辦公室和其他工作環(huán)境中“聽到與被聽到”。

消費(fèi)者正在尋求能夠滿足全家范圍覆蓋的設(shè)備

在當(dāng)前的音頻設(shè)備中，“覆蓋范圍”被列為第三大痛點(diǎn)，這表明增加設(shè)備的使用范圍將成為重要目標(biāo)，以幫助用戶在家中走動(dòng)時(shí)獲得不中斷的音頻連接。在擁有150美元以上耳塞的受訪者中，79%的人將“全家范圍覆蓋”列為購買下一個(gè)耳塞時(shí)的潛在驅(qū)動(dòng)因素。

作為全球領(lǐng)先的無線科技創(chuàng)新企業(yè)，高通正憑借在無線藍(lán)牙音頻方面的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品組合，助力客戶打造支持卓越音質(zhì)、持久續(xù)航和穩(wěn)健連接的音頻解決方案，為消費(fèi)者在多種應(yīng)用場景帶來出色無縫的聆聽體驗(yàn)。

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