Omdia：三季度華為手機(jī)出貨量為1070萬臺，同比增長24.4%

在最新的 Omdia 智能手機(jī)初步出貨報(bào)告中，2023 年第三季度出貨量總計(jì) 3.016 億部，較 2022 年第三季度下降 0.7%。不過，與上一季度相比，增長了 13.4%。今年，十大主要智能手機(jī)整機(jī)廠商中的一半首次出現(xiàn)增長，其中包括蘋果、小米、傳音控股集團(tuán)、榮耀和華為。另一半包括三星、vivo 和 realme，均出現(xiàn)大幅下滑。

這標(biāo)志著智能手機(jī)整體出貨量連續(xù)第九個(gè)季度同比下降，此前，在 2020 年第 4 季度至 2021 年第 3 季度期間，因疫情而出現(xiàn)了智能手機(jī)需求強(qiáng)勁的時(shí)期。由于一系列挑戰(zhàn)震撼了行業(yè)和全球經(jīng)濟(jì)，從中國的生產(chǎn)問題到高通脹導(dǎo)致的消費(fèi)者信心和需求萎縮，市場未能跟上這種擴(kuò)張的步伐。

在大肆宣傳和猜測的華為 P60 Pro 發(fā)布之后，該 OEM 的智能手機(jī)出貨量出現(xiàn)了增長。2023 年第三季度，出貨量為 1070 萬臺，比 2022 年第三季度增加 190 萬臺，增幅 24.4%。事實(shí)上，本季度華為略微領(lǐng)先 Realme，成為本季度第九大智能手機(jī)制造商。此前華為曾長期排在第十位?？偟膩碚f，華為在艱難的市場環(huán)境下表現(xiàn)出色，從國內(nèi)競爭對手手中奪回了市場份額。在成功發(fā)布新手機(jī)后，它有很強(qiáng)的能力為今年劃上一個(gè)圓滿的句號。

三星在 2023 年第三季度的出貨量仍然最多，報(bào)告稱出貨量為 5880 萬部，比 2023 年第二季度的下降增長了 10.3%。不過，這還不足以達(dá)到 2022 年的出貨水平，與 2022 年第三季度相比下降了 8.2%。由于今年的下跌以及許多其他品牌的良好表現(xiàn)，三星的市場份額下降了兩個(gè)百分點(diǎn)，從 2022 年第三季度的 21% 下降到 2023 年第三季度的 19%。

蘋果迅速從 2023 年第二季度的下滑中恢復(fù)過來，季度環(huán)比增長 23.6%，同比增長 2.3%，銷量為 5,340 萬部。蒂姆·庫克 (Tim Cook) 表示，蘋果公司在今天的財(cái)報(bào)電話會議上創(chuàng)下了 iPhone 9 月份季度營收紀(jì)錄。因此，蘋果的市場份額從上一季度的 16% 增至 2023 年第三季度的 18%。

「在蘋果的主要市場中國，由于華為新款 5G 旗艦智能手機(jī)的推出，新款 iPhone 的銷售形勢變得困難。盡管如此，由于高端需求的穩(wěn)定增長以及 iPhone 15 標(biāo)準(zhǔn)機(jī)型的硬件升級，蘋果第四季度和今年的整體出貨量預(yù)計(jì)將比去年有所增長?！筄mdia 高級研究經(jīng)理 Jusy Hong 表示。

小米的市場份額在出貨量長期下降后正在恢復(fù)。2023 年第三季度出貨量為 4150 萬部，環(huán)比增長 25.0%，同比增長 2.5%。它成功地保持并鞏固了其作為全球第三大原始設(shè)備制造商的地位，面臨著來自其他中國原始設(shè)備制造商 Oppo、vivo 以及越來越多的傳音控股的激烈競爭。

Oppo 集團(tuán)（包括 Oppo 和 OnePlus 品牌）在 2023 年第三季度的出貨量達(dá)到 2,660 萬部。這比去年下降了 8.6%，這意味著它是尚未開始復(fù)蘇的智能手機(jī) OEM 廠商之一，如小米和蘋果，因?yàn)樗栽趹?yīng)對 2023 年充滿挑戰(zhàn)的市場。

傳音控股的出貨量繼續(xù)爆發(fā)式增長，較第二季度進(jìn)一步增長 7.3%，第三季度總計(jì) 2,630 萬顆。與去年 202022 年第三季度的 1,770 萬臺相比，增長了 48.6%。這意味著傳音在 2023 年第三季度繼續(xù)領(lǐng)先 Vivo，成為第五大 OEM，甚至接近擊敗 Oppo 集團(tuán)成為第四大 OEM，出貨量僅為 30 萬臺。

Omdia 智能手機(jī)首席分析師 Zaker Li 表示：「傳音控股的崛起是在長期停滯之后出現(xiàn)的，因?yàn)樵摴菊谙?2023 年第一季度的庫存，而且消費(fèi)者可花的錢也減少了。但顯然，傳音在進(jìn)入 2024 年時(shí)雄心勃勃，正在迅速擴(kuò)大其生產(chǎn)計(jì)劃。這表明其拓展更多市場的努力可能會取得成功?！?/span>

Vivo 仍被傳音推至第六位，出貨量從 202022 年第三季度的 2530 萬部下降到 2023 年第三季度的 2260 萬部，下降了 10.7%。盡管如此，它仍保持著 8% 的穩(wěn)定市場份額，而且由于其主要著眼于中國國內(nèi)和亞太地區(qū)市場，它在很大程度上受制于該地區(qū)的市場。隨著該地區(qū)的復(fù)蘇，vivo 也可能會復(fù)蘇。

榮耀在 2023 年繼續(xù)保持持續(xù)增長，與許多競爭對手的趨勢相反。2023 年第三季度出貨量為 1,580 萬臺，比 2022 年第三季度增加 160 萬臺，增幅 11.3%。盡管有這樣的增長，但由于 2023 年第一季度的出貨量大幅下降，榮耀在 2023 年不太可能達(dá)到與 2022 年相同的出貨量水平。今年到目前為止，它的出貨量為 4100 萬臺，而 2022 年第一季度至第三季度同期的出貨量為 4500 萬臺，下降了 7.6%。

真我 Realme 的出貨量無法從 2023 年第一季度的下滑中恢復(fù)過來。2023 年第三季度出貨量為 1060 萬臺。雖然環(huán)比增長 5.0%，但仍較上年下降 22.1%。這意味著，在所有主要智能手機(jī)品牌中，Realme 的 2023 年全年出貨量跌幅最大。今年迄今為止，其出貨量為 2900 萬部，而 202022 年同期為 4200 萬部，下降了 30.5%。

這也意味著 Realme 與摩托羅拉之間的差距拉大，從 2Q23 的 30 萬擴(kuò)大到 3Q23 的 60 萬。摩托羅拉第三季度出貨量為 1,120 萬部，環(huán)比增長 7.7%，但同比小幅下降 1.8%。這意味著 2023 年迄今為止，其出貨量為 3200 萬顆，較上年同期下降 11.8%。

「2023 年全年，中國手機(jī)廠商的下滑幅度普遍高于市場平均水平。這可能是由于國內(nèi)市場的跌幅大于海外市場。中國 OEM 廠商還面臨其他障礙，印度政府對本地智能手機(jī)組裝提出了更嚴(yán)格的要求，隨著蘋果公司的進(jìn)軍，印度政府放慢了對該市場的滲透速度。」Omdia 高級分析師 Aaron West 表示。

Hong 總結(jié)道：「智能手機(jī)行業(yè)的出貨總量仍略低于我們在 202022 年第三季度看到的水平，但已經(jīng)有市場復(fù)蘇的跡象。與去年相比，一半主要品牌的出貨量有所增加，其中傳音、榮耀和華為的增幅尤其突出。因此，很明顯，智能手機(jī)行業(yè)在 2023 年面臨的問題即將結(jié)束；全球通脹正在放緩，消費(fèi)者信心也隨之增強(qiáng)。與 2022 年前三個(gè)季度相比，2023 年迄今為止整個(gè)市場已下跌 7.5%，這意味著 2023 年最終總量可能會低于 2022 年。但有跡象表明緩慢復(fù)蘇已經(jīng)開始。