IDC：2023 年中國藍牙耳機市場銷量反彈，同比增長 7.5%，開放式耳機大漲 130%

IT之家 3 月 4 日消息，根據 IDC《中國無線耳機市場月度銷量跟蹤報告，2023 年第 12 月》，2023 年中國藍牙耳機市場銷量約 8,552 萬臺，同比增長 7.5%。其中，真無線耳機市場銷量 6,090 萬臺，同比增長 5.1%。

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IDC 認為，2023 年真無線市場的結構發展主要呈現兩大特點：

• 平均價格下滑

隨著技術方案的成熟和成本下降，真無線市場價格平均價格滑落到 365 人民幣（未稅），同比下降 11.2%。此外，缺乏功能創新拉動溢價也是造成價格逐漸下滑的原因之一。

• 半入耳式產品占比增長

隨著主動降噪產品的需求逐漸飽和，入耳式產品銷量保持平穩，而半入耳式產品銷量同比增長 16%，占比近 40%，同比增長近 4 個百分點。這背后反映出用戶對于半入耳式產品的青睞變化。尤其伴隨短視頻、直播等沉浸式和碎片化有聲應用大量占取用戶時間，長時間佩戴耳機的同時也帶來對產品舒適度要求的提升。

用戶對舒適度要求的提升進一步催化另一細分市場的飛速發展，即開放式耳機。2023 年開放式耳機市場銷量 652 萬臺，同比增長 130.2%。這一市場的崛起對真無線乃至頸戴耳機產生一定程度的分流，也反映出用戶需求的側重點變化，同時對技術創新和溢價帶來更多發展空間。

▲ 圖源 IDC 中國

IDC 還預測了 2024 年藍牙耳機市場，表示將主要呈現三方面趨勢變化，IT之家匯總如下：

1.  開放式耳機市場進一步增長，市場將迎來兩極分化

開放式耳機主要由骨傳導和氣傳導兩種技術組成，其中氣傳導分為耳掛式和耳夾式兩種形態。骨傳導產品市場未來將有更多 500 元人民幣（未稅）以下的產品進入。而耳掛式氣傳導產品則主要集中在 500 元人民幣（未稅）以下和千元左右市場。耳夾式氣傳導產品在華為發布 FreeClip 之后也迎來兩極分化時代，主要聚集于百元和千元兩極價位段。

2.  手機廠商產品價格下探將更加明顯

為應對本土音頻廠商和白牌市場的激烈價格競爭，手機廠商的真無線產品價格紛紛下探。2023 年手機廠商的真無線產品銷量在 200 元人民幣（未稅）以內市場占比 32%，同比增長 7 個百分點。而這一趨勢將在 2024 年延續，進一步加快市場價格下探步伐。

3.  渠道多元化將更加明顯

隨著價格顯著下探以及目標市場逐漸下沉，真無線產品的線上渠道銷售向抖音和拼多多等電商平臺將進一步擴展。此外，作為白牌市場的重要渠道之一，微商、團購等更加靈活的電商渠道也將持續發展。而手機廠商深厚的線下渠道能力和手機產品捆綁銷售政策，也為其未來發展低價產品提供了肥沃土壤。