一季度中國AR/VR出貨量整體下滑37.8%,下半年或?qū)⒂瓉磙D(zhuǎn)機(jī)
IDC最新發(fā)布的《AR/VR頭顯市場季度追蹤報告》顯示,2024年第一季度中國AR/VR頭顯出貨10.7萬臺(sales-in口徑),同比2023年下滑-37.8%。其中AR出貨0.8萬臺,同比上漲119.2%;ER出貨4.4萬臺,同比上漲136.2%;MR出貨3.4萬臺,同比下滑52.7%;VR出貨2.2萬臺,同比下滑72.6%。
本文引用地址:http://www.ex-cimer.com/article/202406/459895.htm為了及時跟蹤市場發(fā)展,本季度IDC AR/VR頭顯市場季度追蹤報告調(diào)整了產(chǎn)品分類定義,新分類概覽如下:
● Virtual Reality (虛擬現(xiàn)實):遮擋真實環(huán)境視野、通過高分辨率屏幕模擬新視覺體驗的完全沉浸式
● Mixed Reality(混合現(xiàn)實):類似虛擬現(xiàn)實,但可以同時觀察外界,并在虛擬和真實環(huán)境間切換
● Augmented Reality(增強(qiáng)現(xiàn)實):支持3D物體操作,通常有SLAM功能,必須是透明/半透明雙目顯示器
● Extended Reality(擴(kuò)展現(xiàn)實):供簡單的抬頭顯示或查看外部內(nèi)容,通常是透明/半透明單目顯示器
2024年一季度AR&ER市場洞察
2024年一季度,整體AR/ER(原AR)市場出貨5.2萬臺,其中分體式眼鏡出貨4.4萬臺,同比增長150.4%;一體式眼鏡出貨8千臺,同比增長70.7%。
● AR市場以一體式眼鏡為主,Q1尚在廠商出貨淡季,隨著2023下半年部分主流品牌的入局,今年國內(nèi)將有更多廠商開始推出搭載處理器的一體式AR眼鏡。
● ER市場目前以分體式眼鏡為主,各家競爭依舊較為激烈,目前專屬連接終端的技術(shù)升級、內(nèi)置內(nèi)容拓展及場景化豐富成為拉起今年市場出貨量的主要方向,終端升級能夠更好地為產(chǎn)品本身進(jìn)行賦能,加強(qiáng)用戶體驗,以解決觀影式眼鏡的部分痛點。除此之外從出貨渠道來看,今年各家廠商都將開始拓展線下渠道,并與其他領(lǐng)域(如新能源汽車)展開技術(shù)聯(lián)動共同推動出貨。
2024年一季度VR&MR市場洞察
2024年一季度,整體VR/MR(原VR)市場出貨5.5萬臺,其中分體式頭顯出貨7千臺,同比下滑83.3%;一體式頭顯出貨4.9萬臺,同比下滑55.8%。
● VR市場中一體式頭顯占比69%,Q1廠商低價清庫存使得整體份額較過去幾個季度有所提升;分體式頭顯出貨從萬級回跌至千量級,占比31%,同比下滑83.3%,達(dá)到五個季度以來的最低點。主要原因為今年各廠商集中在下半年推出新品,一季度進(jìn)一步減少出貨,以消耗舊產(chǎn)品庫存為主。同時IDC預(yù)測,VR品類也將在未來幾年內(nèi)逐步轉(zhuǎn)入MR市場。
● MR市場目前均為一體式頭顯,其中主力產(chǎn)品Pico 4進(jìn)入產(chǎn)品生命周期尾聲開始下滑。預(yù)計今年6月Apple Vision Pro進(jìn)入中國市場后,供應(yīng)鏈體系發(fā)展加速,廠商競爭開始激烈。雖然未必能帶來爆發(fā)式的增長,但無論從產(chǎn)品軟硬件等級還是出貨量來說,都有望推動整個MR市場的升級和增長。
IDC預(yù)測,2024年下半年,國內(nèi)AR/VR市場
主要發(fā)展趨勢如下:
1. 空間計算在AR&ER的應(yīng)用:AR&ER主流廠商均開始嘗試將空間計算概念通過不同方式引入產(chǎn)品應(yīng)用中,雖然目前使用場景相對受限,但能感受到的是各廠商都在進(jìn)行新的AI+AR的模式探索,將帶動整個領(lǐng)域的產(chǎn)品升級并且進(jìn)一步豐富生態(tài)構(gòu)造。
2. VR&MR中高端線加速發(fā)展:Apple Vision Pro將在6月底進(jìn)入中國市場,預(yù)計主要布局于商用中高端商用教育市場,屆時將推動國內(nèi)MR&VR廠商在中高端線的布局和發(fā)展,加劇廠商間的競爭。
葉青清
IDC中國分析師
IDC中國分析師葉青清認(rèn)為,2024年一季度AR/VR廠商腳步放緩,均在為后期產(chǎn)品發(fā)布及出貨做鋪墊。2024年多重因素將進(jìn)一步推動整體市場的發(fā)展,結(jié)合AI技術(shù)的加速升級、供應(yīng)鏈成本下探結(jié)構(gòu)完善、渠道體系加速搭建以及入局廠商的增加,相信今年中國AR/ER市場將迎來更大的技術(shù)突破,而VR/MR市場將迎來大家期待已久的回暖增長。
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