一季度中國可穿戴市場同比增速為全球的4倍，銷量與出貨均表現(xiàn)出色
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根據(jù)IDC最新發(fā)布的《中國可穿戴設(shè)備市場季度跟蹤報(bào)告》顯示，2024年第一季度中國可穿戴設(shè)備市場出貨量為3,367萬臺，同比增長36.2%，伴隨銷量增長，市場出貨節(jié)奏明顯加快。
本文引用地址：http://www.ex-cimer.com/article/202406/459944.htm其中智能手表市場，2024年第一季度出貨量910萬臺，同比增長54.1%。其中成人智能手表505萬臺，同比增長62.8%；成人智能手表市場供給側(cè)節(jié)奏加快，部分渠道庫存水位開始拉高。但成人智能手表市場銷量同比增長38.6%，保持較快增長速度。此外，隨著市場需求復(fù)蘇，兒童智能手表出貨量404萬臺，同比增長44.4%。
手環(huán)市場，2024年第一季度出貨量370萬臺，同比增長29.6%。頭部廠商新品迭代帶動(dòng)出貨量增長顯著。
耳戴設(shè)備市場，2024年第一季度出貨量2,075萬臺，同比增長30.6%。其中真無線耳機(jī)出貨量1,704萬，同比增長37.2%。以耳夾和耳掛式產(chǎn)品為代表的開放式市場發(fā)展迅猛，不僅頭部廠商紛紛加入布局，低價(jià)位段市場也借助多電商平臺快速崛起。
IDC預(yù)計(jì)，2024年，成人智能手表市場在較為健康庫存的基礎(chǔ)上，受到新品多樣化形態(tài)和個(gè)性化外觀設(shè)計(jì)的推動(dòng)將增長19%，手環(huán)市場得益于入門級的價(jià)格和縱深廣泛的市場空間仍然有4%的增長。短期而言，腕戴市場在運(yùn)動(dòng)健康場景的現(xiàn)有成熟技術(shù)基礎(chǔ)上，進(jìn)一步強(qiáng)化其配飾屬性，通過愈發(fā)精致和貼合搭配場合的設(shè)計(jì)吸引更多消費(fèi)者購買。
全球市場洞察
根據(jù)IDC最新發(fā)布的《全球可穿戴設(shè)備市場季度跟蹤報(bào)告》，2024年一季度全球可穿戴出貨量1.1億臺，同比增長8.8%。盡管全球穿戴市場處于增長趨勢，由于新興市場的活躍以及經(jīng)濟(jì)對消費(fèi)支出產(chǎn)生的下行壓力，平均銷售價(jià)格已經(jīng)連續(xù)第五個(gè)季度下降。
IDC全球研究經(jīng)理Jitesh Ubrani認(rèn)為，高端市場缺乏重大創(chuàng)新，使得二線品牌在各個(gè)方面都縮小了差距。除非我們達(dá)到一個(gè)新的高度，即新的傳感器或算法能夠提供預(yù)測性意見或追蹤新的數(shù)據(jù)類型，如血壓或血糖。否則消費(fèi)者可能會(huì)傾向于價(jià)格較為合理的中等價(jià)位，而這也使得品牌將繼續(xù)采用多樣化定價(jià)策略布局。
分析師觀點(diǎn)
IDC中國助理研究總監(jiān)潘雪菲認(rèn)為，當(dāng)前可穿戴市場的發(fā)展主要圍繞為消費(fèi)者創(chuàng)造更多選擇而進(jìn)行，包括價(jià)格的差異化、形態(tài)的多樣化、表帶表殼等配飾的個(gè)性化等。得益于中國市場的廣闊空間，可穿戴市場尤其腕戴市場仍然有一定滲透潛力，也為新興技術(shù)儲(chǔ)備留有窗口期。但市場亟待于新的傳感技術(shù)和算法出現(xiàn)，推動(dòng)市場的可持續(xù)發(fā)展。
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