華為成為2024年二季度全球和中國(guó)腕戴市場(chǎng)雙第一
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根據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）最新發(fā)布的《全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》，2024年第二季度全球腕戴設(shè)備市場(chǎng)出貨4,374萬(wàn)臺(tái)，同比下滑0.7%；中國(guó)腕戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量為1,555萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.9%，發(fā)展速度明顯超過(guò)全球市場(chǎng)。
本文引用地址：http://www.ex-cimer.com/article/202409/462694.htm腕戴設(shè)備市場(chǎng)包含智能手表和手環(huán)產(chǎn)品。其中:
● 智能手表市場(chǎng)2024年第二季度全球出貨量3,475萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.2%；而中國(guó)智能手表市場(chǎng)出貨量1,114萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)18.7%。
● 手環(huán)市場(chǎng)2024年第二季度全球出貨量899萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.6%；中國(guó)手環(huán)市場(chǎng)出貨量441萬(wàn)臺(tái)，同比下降4.8%。
不僅中國(guó)腕戴市場(chǎng)發(fā)展速度超過(guò)全球市場(chǎng)，2024年上半年，中國(guó)廠商在全球腕戴市場(chǎng)上也保持快速增長(zhǎng)速度和強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)地位。
第二季度全球腕戴市場(chǎng)表現(xiàn)
1
華為今年上半年接連憑借手環(huán)和智能手表新品上市取得顯著增長(zhǎng)，出貨量同比增長(zhǎng)55.1%，連續(xù)兩個(gè)季度位居全球腕戴市場(chǎng)出貨量第一，在中東非、拉美和中東歐等地區(qū)均取得長(zhǎng)足進(jìn)步。新品Fit 3對(duì)其智能手表產(chǎn)品線在外形上起到了重要補(bǔ)充作用，顯著帶動(dòng)其腕戴出貨量的增長(zhǎng)。此外，華為在中國(guó)腕戴市場(chǎng)自2021年開(kāi)始蟬聯(lián)出貨量第一。
2
小米
盡管上半年手環(huán)新品尚未發(fā)布，小米仍然取得顯著增長(zhǎng)，并位居全球腕戴市場(chǎng)出貨量第二。這一方面得益于其智能手機(jī)強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)下的拉動(dòng)，另外小米智能手表在入門級(jí)和中檔價(jià)位段分別有所突破。其Redmi系列在入門級(jí)通過(guò)新老品兩代并跑帶來(lái)顯著增長(zhǎng)，而S3手表也通過(guò)外觀等創(chuàng)新性設(shè)計(jì)有所突破。Watch 2系列在高階智能手表發(fā)展上取得進(jìn)展。下半年小米腕戴產(chǎn)品線有待于手環(huán)新品上市后持續(xù)發(fā)力。
3
Apple
Apple智能手表受到全球宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及市場(chǎng)價(jià)格激烈競(jìng)爭(zhēng)的影響，其出貨量有所下滑。但值得一提的是，Apple仍然位居全球智能手表市場(chǎng)第一，這也代表了其在產(chǎn)品發(fā)展和銷售表現(xiàn)上旗幟性的市場(chǎng)地位。在即將迎來(lái)的秋季新品發(fā)布會(huì)上，Apple智能手表下一代產(chǎn)品也將備受矚目，并有望拉升其目前暫時(shí)下滑的市場(chǎng)表現(xiàn)。
4
三星
三星在腕戴市場(chǎng)的增量主要來(lái)自于其今年初上市的新品手環(huán)Galaxy Fit 3，對(duì)其腕戴產(chǎn)品線在形態(tài)外觀以及價(jià)格分布上形成了有效補(bǔ)充。Galaxy Fit 3主要集中于發(fā)展中地區(qū)銷售，彌補(bǔ)了當(dāng)?shù)厥汁h(huán)市場(chǎng)中高檔價(jià)位段的空白，也帶來(lái)出貨量的顯著提升。而三星智能手表進(jìn)入6代產(chǎn)品末期，有待于新品上市后拉動(dòng)未來(lái)增長(zhǎng)。
5
步步高
步步高作為兒童手表廠商，其出貨量顯著增長(zhǎng)主要來(lái)自于中國(guó)兒童手表市場(chǎng)的復(fù)蘇。中國(guó)兒童手表市場(chǎng)得益于社會(huì)活動(dòng)復(fù)蘇，適齡人口的暫時(shí)性穩(wěn)定以及換機(jī)周期影響，今年上半年顯著增長(zhǎng)。而步步高在中國(guó)市場(chǎng)通過(guò)渠道發(fā)力和價(jià)位段差異化布局，進(jìn)一步擴(kuò)大其銷售優(yōu)勢(shì)，從而贏得顯著增長(zhǎng)。
第二季度中國(guó)腕戴市場(chǎng)表現(xiàn)
中國(guó)腕戴市場(chǎng)的快速發(fā)展主要受到產(chǎn)品價(jià)格差異化布局、促銷季活動(dòng)以及終端消費(fèi)長(zhǎng)尾化等影響。
1
產(chǎn)品價(jià)格差異化布局
腕戴市場(chǎng)上多數(shù)廠商從供給側(cè)的產(chǎn)品布局上進(jìn)一步加大了千元檔及以內(nèi)的側(cè)重，從價(jià)格、外觀形態(tài)、品牌及網(wǎng)絡(luò)制式等方面都向消費(fèi)者提供了更多選擇。
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促銷季活動(dòng)
多數(shù)頭部廠商的旗艦產(chǎn)品均有不同程度的促銷政策，且促銷政策相較于往年普遍更早開(kāi)始，對(duì)出貨量具有一定帶動(dòng)作用。
3
終端消費(fèi)長(zhǎng)尾化
消費(fèi)者對(duì)于智能終端設(shè)備的碎片化逐漸接受并產(chǎn)生更廣范圍的好奇和嘗試，并且伴隨大眾對(duì)健康問(wèn)題的關(guān)注，這對(duì)于腕戴設(shè)備的發(fā)展帶來(lái)更廣泛的用戶基礎(chǔ)。
潘雪菲
IDC中國(guó)研究總監(jiān)
IDC中國(guó)研究總監(jiān)潘雪菲認(rèn)為，腕戴市場(chǎng)在過(guò)去一段時(shí)間處于技術(shù)積累階段，而向市場(chǎng)投放的創(chuàng)新性技術(shù)相對(duì)有限，這一方面使得高端市場(chǎng)的拉動(dòng)力稍顯疲弱，推動(dòng)廠商在中檔到入門市場(chǎng)布局更多產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供了更多選擇；另一方面，也在全球范圍拉進(jìn)了廠商之間的差距，推動(dòng)市場(chǎng)格局的變化，同時(shí)為下一步廠商憑借創(chuàng)新突圍提供了緩沖機(jī)會(huì)。
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