以舊換新政策助力9月份中國(guó)PC市場(chǎng)趨穩(wěn)

根據(jù)IDC《中國(guó)月度PC市場(chǎng)出貨量（Sale-out）跟蹤報(bào)告數(shù)據(jù)顯示 》，2024年9月，中國(guó)PC市場(chǎng)整體銷量同比下滑6.9%。不過(guò)，消費(fèi)市場(chǎng)和中小企業(yè)（員工少于500人）市場(chǎng)卻顯示出回暖跡象。相比之下，大型企業(yè)（員工超過(guò)500人）及政府教育市場(chǎng)，由于受到預(yù)算限制，銷量持續(xù)走低。

IDC研究顯示，消費(fèi)和中小企業(yè)市場(chǎng)的反彈得益于兩大因素：一是全球PC市場(chǎng)進(jìn)入后疫情時(shí)代的換機(jī)潮，熱門游戲如《黑神話：悟空》推動(dòng)了游戲本需求增長(zhǎng)；二是中國(guó)政府推出的以舊換新政策，有效刺激了消費(fèi)市場(chǎng)。

該政策源于今年3月國(guó)務(wù)院發(fā)布的《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》，覆蓋教育，制造，醫(yī)療等商用領(lǐng)域，和消費(fèi)市場(chǎng)中的汽車、家裝、智能家居（含PC）等。8月，商務(wù)部等七部門進(jìn)一步細(xì)化政策，明確了資金框架等細(xì)節(jié)。隨后，北京等地自8月20日起開始實(shí)施以舊換新活動(dòng)，購(gòu)買PC可享受15%-20%的補(bǔ)貼，迅速激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買熱情。

針對(duì)9月份市場(chǎng)變化，IDC認(rèn)為，以舊換新政策對(duì)未來(lái)中國(guó)PC市場(chǎng)的影響有以下幾點(diǎn)：

1.以舊換新政策將在2024年下半年為PC市場(chǎng)注入短期活力。

其15%-20%的補(bǔ)貼力度有效促進(jìn)了市場(chǎng)觸底反彈，疊加“雙十一”提前至10月15日的影響，市場(chǎng)預(yù)計(jì)在10月將持續(xù)火熱。然而，該政策的長(zhǎng)期效應(yīng)面臨挑戰(zhàn)，補(bǔ)貼持續(xù)性受全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和預(yù)算限制，且存在透支2025年上半年市場(chǎng)需求的風(fēng)險(xiǎn)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，PC市場(chǎng)的發(fā)展不能單純依賴政策刺激，而需關(guān)注更深層次的驅(qū)動(dòng)力。經(jīng)濟(jì)周期、消費(fèi)者換機(jī)周期以及AIPC等新興技術(shù)的涌現(xiàn)，才是決定市場(chǎng)長(zhǎng)期走向的關(guān)鍵。盡管以舊換新可能引發(fā)短期內(nèi)的需求波動(dòng)，但隨著后疫情時(shí)代，全球換機(jī)潮在中國(guó)的逐漸落地，這種透支影響將逐漸減弱。因此，市場(chǎng)參與者應(yīng)著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)，積極應(yīng)對(duì)變化，把握新興技術(shù)帶來(lái)的機(jī)遇，以推動(dòng)PC市場(chǎng)的持續(xù)健康發(fā)展。

2.電商采購(gòu)的快速增長(zhǎng)。

以舊換新政策顯著帶動(dòng)了電商平臺(tái)的采購(gòu)增長(zhǎng)。2024年9月，電商通路市場(chǎng)同比增長(zhǎng)15%。特別是在北京地區(qū)以舊換新政策出臺(tái)后，盡管線上線下均可進(jìn)行交易，但更多消費(fèi)者選擇了電商采購(gòu)。這主要?dú)w因于電商平臺(tái)在政策細(xì)節(jié)操作上的便利性，如賬期條款的靈活處理，以及游戲本產(chǎn)品主要通過(guò)電商渠道銷售的傳統(tǒng)。

3.市場(chǎng)波動(dòng)性增強(qiáng)。

隨著2024年第四季度更多省份以舊換新政策的陸續(xù)展開，未來(lái)PC市場(chǎng)的銷售波動(dòng)性預(yù)計(jì)將增強(qiáng)。自2024年8月28日北京地區(qū)以舊換新政策啟動(dòng)以來(lái)，各地政策逐步落地，對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生了不同程度的拉動(dòng)作用。然而，由于各地政策在購(gòu)買渠道、產(chǎn)品覆蓋范圍等方面存在差異，這些因素將導(dǎo)致市場(chǎng)波動(dòng)性振幅提升。

武止戈

IDC中國(guó)助理副總裁

IDC中國(guó)助理研究副總裁武止戈表示，以舊換新政策在短期內(nèi)為中國(guó)PC市場(chǎng)提供了有力支撐，推動(dòng)了消費(fèi)市場(chǎng)的反彈。然而，要實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展，還需關(guān)注全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、客戶換機(jī)周期以及新興技術(shù)的推動(dòng)作用。同時(shí)，隨著更多省份政策的陸續(xù)落地，市場(chǎng)波動(dòng)性將有所增加，廠商需密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，靈活調(diào)整策略以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。

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