BOE（京東方）首度全面解讀ADS Pro液晶顯示技術眾多“真像” 倡導以創(chuàng)新推動產業(yè)高價值增長

10月28日，BOE（京東方）“真像 只有一個”ADS Pro技術品鑒會在上海舉行。BOE（京東方）通過打造“光影顯真”、“萬像歸真”、“競速見真”三大場景互動區(qū)，以及生動鮮活的實例和現場體驗，揭示了眾多“真像”，解讀了行業(yè)誤區(qū)以及消費者認知偏差，不僅全面展示了ADS Pro技術在高環(huán)境光對比度、全視角無色偏、高刷新率和動態(tài)畫面優(yōu)化等方面的卓越性能表現，以及液晶顯示技術蓬勃的生命力，更是極大推動了全球顯示產業(yè)的良性健康發(fā)展?；顒蝇F場，BOE（京東方）高級副總裁、首席技術官劉志強，京東集團副總裁、京東零售家電家居生活事業(yè)群總裁李帥等出席并發(fā)表致辭，并在行業(yè)嘉賓、媒體伙伴的見證下，共同發(fā)起“產業(yè)高價值增長倡議”，標志著中國顯示產業(yè)開啟從價格競爭走向價值競爭的高質發(fā)展新時代。

BOE（京東方）高級副總裁、首席技術官劉志強表示，人類對真相的探究永無止境，而顯示技術的“真像”也需要還原最真實的色彩和場景。作為中國大陸液晶顯示產業(yè)的先行者和領導者，BOE（京東方）在市場規(guī)模、出貨量、技術、應用等方面遙遙領先，如今，有屏的地方就有京東方，如何選好屏，也成為當下消費者最關注的議題之一。作為三大技術品牌之一，BOE（京東方）自主研發(fā)的ADS Pro是應用最廣的主流液晶顯示技術，搭載ADS Pro技術的產品目前全球出貨量最高。BOE（京東方）通過不斷技術創(chuàng)新，依托ADS Pro技術的超高環(huán)境光對比度、超廣視角、超高刷新率等優(yōu)勢，不斷迭代升級并推出包括BD Cell、UB Cell、以及ADS Pro+Mini LED背光等創(chuàng)新顯示解決方案，引領顯示行業(yè)技術發(fā)展潮流，帶領中國屏幕走向全球。

京東集團副總裁、京東零售家電家居生活事業(yè)群總裁李帥表示，作為BOE（京東方）自主研發(fā)的高端顯示技術，ADS Pro在高對比度、更廣色域、超廣全視角、超低反射率等方面的技術特性，極大程度滿足了用戶對于高端電視的消費需求，今年618期間，ADS Pro電視在京東的成交額同比增長超過3倍。京東與BOE（京東方）共同打造了全域內容營銷矩陣，通過整合京東站內外內容，用好內容積攢產品口碑。未來，“雙京”將持續(xù)強強聯(lián)手，讓更多人了解ADS Pro技術、選購ADS Pro技術賦能的高端電視，讓更好的視聽體驗走進千家萬戶。

在品鑒會現場，BOE（京東方）帶領行業(yè)探尋了一系列ADS Pro的技術真相：

真相一：在環(huán)境光對比度方面，通常傳統(tǒng)液晶顯示技術所呈現的對比度多數用暗室對比度進行測試，脫離用戶真實使用場景的數值是毫無意義的。在真實應用場景中，室內常規(guī)照明情況下的環(huán)境光對比度對用戶更有意義，也是決定用戶真實體驗的關鍵指標，BOE（京東方）創(chuàng)新升級環(huán)境光對比度(ACR)這一更加適配當前屏幕使用場景的測試指標，更準確地表征人眼真實感知的對比度。作為中國唯一擁有自主知識產權的高端液晶顯示技術，BOE（京東方）ADS Pro技術對比度測試標準從用戶體驗出發(fā)，在近似真實的使用場景下進行數據測試，ACR數值高達1400:1，與其他同類技術相比具有顯著優(yōu)勢。同時，通過像素結構優(yōu)化、新材料開發(fā)、表面處理等多種減反技術，大幅降低了顯示屏幕光線反射率，達到遠超常規(guī)顯示技術的超高環(huán)境光對比度，實現更高的光線適應性和更佳的畫質表現。在BOE（京東方）ACR技術的加持下，能夠讓消費者在觀看屏幕時無需受到環(huán)境光干擾。

真相二：在廣視角方面，傳統(tǒng)測量標準下，幾乎所有產品都能達到所謂的“廣視角”，但實際觀看效果有很大區(qū)別，“色偏視角”才能更客觀反饋廣視角顯示效果。大屏觀看時，產品色偏問題顯得尤為突出。色偏是指屏幕在側視角觀看時，亮度/色彩的變化與正視角觀看時的差異，色偏視角能真實呈現色彩的“本真”。在所有顯示技術中，ADS Pro在廣視角觀看時顯示效果最能夠達到真實還原，實現接近180°的超廣視角，且全視角無色偏、無褪色，讓消費者實現家庭觀影處處都是“C位”，這也成為ADS Pro技術的另一大重要優(yōu)勢。

真相三：高端LCD顯示技術依然是大屏電視產品的主流，并實現了媲美OLED的顯示效果?；贐OE（京東方）ADS Pro技術進一步升級的高端LCD解決方案UB Cell，所呈現的完美畫質可以媲美OLED，甚至超越它的顯示效果，這是LCD顯示技術領域發(fā)展的重要里程碑。BOE（京東方）UB Cell技術在感知畫質、信賴性、能耗等方面相較于其他技術更具優(yōu)勢。由于采用了多種減反技術，UB Cell顯示屏的表面反射率大幅降低，使其環(huán)境光對比度遠高于市場旗艦機型中應用其他技術的產品，從而極大提升屏幕的亮態(tài)亮度和暗態(tài)亮度的比值，讓畫面顯示的暗態(tài)部分更暗、亮態(tài)部分更亮，畫質更加細膩逼真。同時，BOE（京東方）通過開發(fā)新型光學相位補償技術，實現了超寬視角，使得UB Cell技術的大視角色彩表現能力進一步提升。此外，借助ADS Pro技術的特有像素結構，配合寬頻液晶材料體系和驅動算法，可以全灰階滿足G-sync 標準，完全無屏閃，更護眼的同時也讓顯示畫面更穩(wěn)定更流暢。

真相四：ADS Pro廣視角和高刷的優(yōu)勢，結合Mini LED在HDR和極致暗態(tài)畫質的優(yōu)異表現，讓二者做到最完美的優(yōu)勢互補，這樣的組合才是畫質提升的最佳拍檔！BOE（京東方）采用高光效LED+高對比度ADS Pro面板+畫質增強算法方案，相比其他顯示技術有更出眾的表現，不僅實現更寬的亮度范圍，還進一部拓展了高亮度灰階，擴充暗場景灰階層次感。此外，隨著刷新率的不斷提升，通過ADS Pro+Mini LED實現分區(qū)動態(tài)差黑，可以極大提升高速運動畫面清晰度，顯著減少卡頓、延遲等現象，樹立電競顯示的性能畫質新標桿。目前，ADS Pro+Mini LED解決方案已成為全品類產品的應用趨勢。

真相五：作為目前全球領先的主流液晶顯示技術，BOE（京東方）ADS Pro是唯一可以覆蓋從手機、平板電腦、筆記本、顯示器到電視所有產品類型的技術。ADS Pro技術在大屏上的優(yōu)勢更加明顯，并且通過專業(yè)級高端畫質、極致的視覺享受及一系列健康護眼技術，為各行業(yè)客戶打開新的增長空間。目前ADS Pro技術在顯示器、筆記本、平板電腦、大屏高端電視等領域市場份額逐年攀升，已成為全球各大一線終端品牌高端機型的首選。群智咨詢總經理李亞琴表示，五年后，LCD面板出貨面積較當前水平將達到兩位數增幅。在用戶需求和技術升級的雙重驅動下，ADS/IPS技術在IT市場將位居絕對主流地位并逐年提升份額；尤其在電競領域，用戶對高分辨率、高刷新率、快速響應時間、高色域、更大尺寸屏幕等顯示性能提升有很高的期待。

當前，顯示無處不在的時代已經到來，顯示技術的持續(xù)迭代升級，背后的“真像”是中國科技力量在全球發(fā)揮著越來越重要的價值。作為全球半導體顯示行業(yè)龍頭企業(yè)，BOE（京東方）攜手行業(yè)伙伴共同發(fā)起倡議，呼吁行業(yè)各界合作伙伴打破內卷，以技術升維不斷提升用戶體驗，從聚焦價格的“零和博弈”走向聚焦價值的“融合共生”，開辟新技術、新賽道、新模式，共同發(fā)展高科技、高效益、高質量的新質生產力！未來，以BOE（京東方）為代表的中國科技企業(yè)也將持續(xù)創(chuàng)新，為消費帶來更真實、更智能、更時尚、更節(jié)能的顯示技術和產品，引領中國屏幕走向全球，為產業(yè)高質升維發(fā)展注入源源不斷的新動能。